Pourquoi le PAPIER?®

Alors que la demande de papier commençait à décliner, nous avons remarqué de nombreux « mythes » sur l’utilisation du papier. Domtar a décidé de montrer comment le papier reste à la fois essentiel et durable. Nous avons lancé Pourquoi le PAPIER, en partageant notre message avec des vidéos, un site Web, des articles de presse et une série d’annonces diffusées en ligne et, bien sûr, imprimées. Nous avons souligné comment Domtar s’est associé aux principaux groupes environnementaux du monde, nous avons ouvert la voie vers une fabrication responsable de papier qui aide les forêts à prospérer. Nous avons rappelé aux gens comment le papier leur apporte de la joie – un diplôme ou une carte d’anniversaire. Et nous avons souligné comment les élèves apprennent mieux en lisant et en écrivant sur du papier.

Pourquoi le PAPIER a ouvert la voie une campagne à l’échelle de l’industrie appelée « How Life Unfolds », mise sur pied par le Paper and Packaging Board

Le concept

La campagne Pourquoi le PAPIER? de Domtar est née d’un désir d’informer le public sur l’importance du papier dans nos vies et sa pertinence dans une démarche de développement durable. Dans le cadre d’une série de publicités imprimées, de vidéos, d’affiches et d’autres tactiques d’activation, Pourquoi le PAPIER? était la voix du secteur du papier et de l’emballage, défendant l’utilisation responsable du papier et le rôle positif qu’il joue dans l’apprentissage, la communication et la créativité.