Malgré la popularité des plates-formes numériques, l'impression est toujours bien vivante - et elle est mûre pour l'innovation. L'impression jet d'encre de production en est la preuve la plus évidente.
L'impression offset continue d'occuper le segment le plus important dans l'espace des technologies d'impression, mais l'impression à jet d'encre de production gagne en popularité parmi les imprimeurs de livres, les fournisseurs de publipostage et les spécialistes du marketing qui recherchent des moyens rentables de créer un contenu personnalisé et/ou de répondre de manière dynamique à la demande des consommateurs.
"Les acheteurs d'imprimés s'intéressent aux petits tirages de centaines ou de milliers de pièces au lieu de dizaines de milliers ou plus. Ils veulent également des données variables et des capacités de personnalisation afin de pouvoir mener des campagnes plus ciblées et des promotions de niche", explique Meredith Collins, responsable du marketing des canaux de distribution pour Domtar Paper. "Les progrès de l'impression à jet d'encre de production vous permettent désormais de réaliser tout cela avec une plus grande flexibilité.
Qu'est-ce que l'impression à jet d'encre de production ?
L'impression offset, dans laquelle des plaques d'impression encrées transfèrent l'information sur la page, peut offrir une qualité d'impression exceptionnelle. C'est la technologie de choix pour l'impression de grands tirages d'informations statiques, c'est-à-dire d'informations qui restent identiques de la première à la dernière impression. Toute modification de la copie ou de l'image nécessite l'utilisation d'une nouvelle plaque d'impression, ce qui rend l'impression personnalisée ou à petite échelle trop coûteuse.
En revanche, l'impression jet d'encre de production dépose de minuscules gouttelettes d'encre sur le papier pour créer des documents ou des images à haute résolution. Comme elle ne nécessite pas de plaques d'impression, cette méthode peut être utilisée pour créer plusieurs versions d'un projet - ou même plusieurs projets - au cours d'un même tirage.
Par rapport à l'impression offset, l'impression à jet d'encre de production peut fournir des résultats :
- Capacités d'adaptation et de personnalisation
- Délai d'exécution plus court pour les travaux d'impression
- Capacité à corriger les erreurs plus efficacement
"L'impression jet d'encre de production a ouvert une nouvelle ère d'innovation, non seulement dans la manière dont les projets d'impression sont réalisés, mais aussi dans leur aspect et leur toucher", déclare M. Collins. "Les tirages peuvent être mis à jour à la volée et les documents peuvent être enrichis de codes QR pour connecter les lecteurs à une expérience numérique personnalisée. Il est passionnant de penser aux possibilités qui s'offrent à nous."
Principaux marchés de l'impression commerciale à jet d'encre
L'impression à jet d'encre peut être utilisée sur différents substrats, notamment le verre, les textiles, le plastique et les matériaux de construction synthétiques, pour créer toutes sortes de produits personnalisés. Mais lorsqu'il s'agit d'imprimer sur du papier, il y a deux cas d'utilisation populaires.
Book Publishing
Si la forte demande de livres imprimés observée au début de la pandémie de COVID-19 s'est atténuée, les ventes sont toujours en hausse, les ventes sont toujours en hausse par rapport aux niveaux prépandémiques. Consommateur L'appétit s'est également accru pour les ouvrages de fonds - des titres précédemment épuisés.
L'impression à jet d'encre de production permet aux éditeurs de livres de répondre à l'évolution des demandes des consommateurs. Au lieu d'imprimer des milliers ou des millions de livres et d'espérer qu'ils se vendent, les éditeurs peuvent commander des tirages plus faibles, sachant qu'ils peuvent facilement reconstituer leurs stocks en fonction des ventes. En outre, les auteurs et les éditeurs peuvent varier le contenu en fonction des différences régionales ou créer des livres qui peuvent être personnalisés pour le lecteur.
L'impression à la demande permet également aux auteurs émergents d'auto-publier leurs livres en réduisant le coût d'entrée sur le marché. Les auteurs mettent leurs œuvres à la disposition de plateformes de commerce électronique qui envoient les commandes à l'imprimeur au fur et à mesure qu'elles arrivent. L'impression d'un livre est aussi facile et rentable que l'impression de centaines de livres, et les imprimeurs peuvent gérer plus efficacement le temps d'impression en exécutant des commandes pour plusieurs titres au cours du même tirage.
Marketing par publipostage
Le publipostage personnalisé, qui était une nouveauté il y a dix ans, est devenu la norme, grâce aux améliorations constantes des encres à jet d'encre, des imprimantes, des papiers et des techniques de transformation.
Les consommateurs sont tellement bombardés de messages marketing numériques qu'ils ressentent une lassitude à l'égard de la publicité. By contrast, a well-executed print marketing campaign aide les marques à se démarqueret touche des consommateurs qui n'utilisent pas forcément les plateformes numériques.
Le marketing direct fonctionne également. Deux tiers des spécialistes du marketing d'entreprise interrogés dans le cadre d'une enquête récente ont déclaré que le publipostage était une méthode efficace. le marketing par courrier direct offre le meilleur retour sur investissement de tous leurs canaux de marketing actuels. Dans la même enquête, 80 % des personnes interrogées déclarent envoyer un publipostage personnalisé parce qu'il est plus performant que le courrier statique traditionnel. Dans ce groupe, 46 % choisissent également des images personnalisées et plus de 50 % personnalisent le format et/ou le texte.
"Grâce à la rapidité, au coût et à la qualité d'impression de l'impression jet d'encre de production, les professionnels du marketing ont accès à un tout nouveau domaine de possibilités de conception, de personnalisation et de finition pour les campagnes de publipostage", déclare M. Collins.
