En 2016, nous avons lancé la série Make Your Mark on Cougar®. Le message était simple : Quels que soient les défis que vous devez relever, le message que vous devez communiquer ou le public que vous devez atteindre, le papier ^Cougar® est là pour préserver l'héritage de votre marque.

Cette pièce s'est imposée comme l'une des préférées des fans, présentant Cougar® comme LE papier permettant d'exprimer la passion, la personnalité et la raison d'être d'une marque. Composés d'échantillons d'imprimés présentant les différentes finitions, couleurs et grammages de Cougar, les kits ont également servi à démontrer que l'imprimé est un élément essentiel de la stratégie de marque.

Alors que les choses rouvrent, que les employeurs cherchent à embaucher et que les organisations s'efforcent de rassurer leurs clients, l'impression est aussi importante aujourd'hui qu'elle ne l'a jamais été. Dans l'édition d'aujourd'hui du Throwback Thursday, nous revenons sur la série Make Your Mark.

Le restaurateur

Le papier et l'impression jouent un rôle extrêmement important dans le secteur de la restauration. Qu'il s'agisse d'un menu, d'un sous-verre, d'une enseigne ou d'une carte de visite, l'imprimé ne se contente pas de communiquer la qualité et le savoir-faire, il peut aussi définir des attentes et donner l'exemple de ce qui doit être fait. Les échantillons présentés dans cette section représentent un large éventail de poids de base Cougar, dans des finitions lisses et super lisses. Les échantillons illustrent également avec brio la façon dont on peut marier les nouvelles technologies d'impression (numérique) et les techniques plus traditionnelles (typographie).

Le secteur de la restauration a commencé à se redresser cet été, les entreprises rouvrant à 100 % de leur capacité et les menus imprimés faisant leur réapparition. Toutefois, avec l'émergence de variantes et le retour des mandats, les entreprises ne doivent pas perdre de vue que le papier peut être un outil précieux pour les aider à prospérer (et à survivre) dans les mois à venir. Considérez les avantages pour les clients de l'utilisation du papier :

• Continuez à proposer des menus papier en plus des versions numériques. Les clients plus âgés peuvent éprouver des difficultés à accéder à un menu en ligne ou à lire quelque chose à l'écran.
• Les menus papier imprimés numériquement constituent également un excellent moyen de mettre à jour rapidement et à moindre coût les documents pour refléter les suppressions, les nouveaux ajouts ou les changements d'heures d'ouverture.
• Utilisez le publipostage pour communiquer tout changement dans les opérations, les menus ou les offres spéciales. Le publipostage génère 10 fois plus de réponses que les seuls efforts numériques.

L'éducateur

Publié en 2017, "Make Your Mark on Cougar - The Educator" montre comment l'impression aide les écoles, les collèges et les universités à se faire connaître auprès d'une grande variété de personnes - des étudiants et des professeurs aux parents, aux anciens élèves et aux donateurs. La communication au sein de ce secteur vertical doit être suffisamment souple pour véhiculer du prestige, de la valeur, des opportunités et de l'enthousiasme.

Retour en arrière, en 2021. Le COVID-19 a perturbé le secteur de l'enseignement supérieur, entraînant une baisse des inscriptions. Outre l'objectif initial, les écoles et les universités doivent également rassurer les parents et les étudiants en matière de sécurité. Le secteur a été contraint de passer très rapidement à une approche de marketing numérique en raison de la fermeture des imprimeries et de la réduction des effectifs et des budgets. Toutefois, cette approche leur a permis de communiquer de manière cohérente avec les clients potentiels en adoptant une approche plus personnalisée, ce que les consommateurs souhaitent ardemment aujourd'hui.

Le marketing par courrier électronique et par les médias sociaux a ses mérites, mais il doit toujours être accompagné d'une composante imprimée. Le publipostage et les brochures figurent en bonne place dans la promotion " Faites votre marque", ce qui la rend encore plus pertinente aujourd'hui, surtout lorsqu'il s'agit de fournir aux clients des messages plus personnalisés. Le publipostage a évolué grâce à une approche davantage axée sur les données, qui permet aux spécialistes du marketing de mieux identifier, cibler et envoyer des messages plus efficaces. Des études ont montré que 80 % des consommateurs sont plus enclins à effectuer un achat auprès d'une marque qui propose des expériences personnalisées. Une pièce imprimée élégante présentant une découpe unique, une personnalisation ou des plis distinctifs (combinés à la texture veloutée de Cougar® Digital) est un moyen frappant de faire ressortir une institution.

L'artisan

Un "artisan" est défini comme un travailleur exerçant un métier qualifié, en particulier un métier qui consiste à fabriquer des objets à la main. Qu'il s'agisse d'un fabricant de meubles, d'un boulanger ou d'un fabricant de vêtements, l'artisan est un conservateur de la culture, animé par le besoin de créer, de collectionner et de partager.

Le papier est une représentation tangible de leur marque - et les échantillons présentés dans Make Your Mark témoignent des possibilités offertes par l'impression. Qu'il s'agisse de cartes de visite non traditionnelles, d'étiquettes ou de pliages uniques, le papier est le véhicule idéal pour se démarquer dans un monde qui est passé au numérique.

Cette année a été marquée par un boom des ouvertures de petites entreprises - environ 440 000 depuis juin 2021. Ces entreprises sont essentiellement composées d'artisans, que le climat économique actuel a incités à créer une entreprise. Nombreux sont ceux qui utilisent des plateformes en ligne pour gérer et promouvoir leur entreprise, mais le papier doit toujours être un élément de soutien.

Les chefs d'entreprise peuvent tirer parti de ce qu'ils ont appris sur leurs clients grâce à leurs efforts en ligne et les cibler avec une campagne de publipostage personnalisée. Des études ont montré que 31 % des consommateurs sont plus enthousiastes à l'idée de recevoir leur courrier chaque jour qu'avant la pandémie. Les consommateurs consacrent également 34 % de temps en plus à la lecture des messages marketing et des promotions qui arrivent dans leur boîte aux lettres. Heureusement, l'USPS propose des moyens pour faciliter (et rentabiliser) le ciblage des clients par le biais du publipostage.