Meredith Collins
Responsable marketing des canaux de distribution - Commerçants, imprimeurs transactionnels et édition
Le recrutement des étudiants est plus concurrentiel que jamais. Les établissements d’enseignement supérieur, les universités, les écoles privées et indépendantes rivalisent tous pour attirer l’attention et entrer en contact avec les futurs étudiants sur un marché très saturé.
La plupart des élèves et de leurs familles examinent plusieurs établissements avant de se décider, ce qui confère une importance croissante à chaque interaction. Si les canaux numériques jouent un rôle significatif dans le recrutement, les supports imprimés continuent d’offrir des avantages difficiles à reproduire en ligne.
Qu’il s’agisse d’une campagne de publipostage, d’un dossier d’admission ou d’un magazine, l’imprimé offre aux établissements scolaires la possibilité de créer une expérience plus marquante. L’imprimé (lorsqu’il est associé au numérique) peut aider les établissements à se démarquer, à mettre en avant ce qui les rend uniques et à tisser des liens plus solides avec les futurs étudiants et leurs familles.
Le marketing imprimé vous aide à vous démarquer parmi la multitude de publicités
Les supports imprimés offrent aux établissements scolaires l’occasion de présenter une image plus complète d’eux-mêmes. Qu’il s’agisse des programmes d’études, de la vie étudiante, des perspectives professionnelles ou de la culture du campus, les supports imprimés permettent de mettre en avant ce qui fait la singularité d’un établissement, dans un format facile à consulter, à partager et à commenter avec les membres de la famille.
Ce mailing destiné aux étudiants de l’université de Virginie montre comment l’imprimé peut aider les établissements d’enseignement supérieur à transmettre un aspect difficile à rendre à travers les classements, les sites web et les réseaux sociaux seuls : la culture.
En mettant en avant les personnes et les communautés qui façonnent l’expérience étudiante, ce support offre aux étudiants admis une présentation plus personnelle de l’université. S’inscrivant dans une stratégie de recrutement plus large, les supports imprimés permettent de tisser des liens plus solides, de mettre en avant ce qui distingue l’établissement et de rester dans le champ des possibilités à mesure que les étudiants se rapprochent du moment de prendre leur décision d’inscription.
Le marketing imprimé offre des moments de déballage
Les vidéos de déballage sont devenues un véritable phénomène culturel, et les équipes marketing des établissements d’enseignement supérieur en ont pris bonne note. Les établissements créent désormais des dossiers d’admission regorgeant de documents imprimés, d’autocollants et de petits cadeaux destinés à susciter l’enthousiasme et à encourager le partage en ligne. Nous présentons un dossier d’admission de l’université du Kansas (KU) dans notre galerie afin d’illustrer précisément ce phénomène.
L’université du Kansas (KU) a indiqué que les étudiants ouvrent généralement les dossiers d’admission en se faisant des idées sur leur présentation et qu’ils créent souvent une présence sur les réseaux sociaux autour de ce « dévoilement », allant même jusqu’à juger les établissements en fonction de leur présentation. L’équipe marketing de la KU y a vu une occasion de marquer les esprits afin de ne pas passer à côté des recommandations entre pairs en faveur de leur établissement.
Le marketing imprimé contribue à maintenir le lien entre les anciens élèves
Les anciens élèves sont souvent les plus fervents soutiens d’un établissement, ce qui fait de la communication régulière un élément essentiel de toute stratégie d’engagement. Si les e-mails et les communications numériques jouent un rôle clé, les supports imprimés offrent aux établissements un autre moyen de rester en contact et de rester présents dans l’esprit de leurs anciens élèves.
Les magazines et bulletins d’information imprimés offrent un espace dédié au partage des réussites des étudiants, des événements marquants sur le campus et des initiatives à venir, dans un format que les destinataires peuvent lire, consulter à nouveau et conserver. SPIRITUS-COLUMNS, le magazine des écoles St. Paul’s, est un excellent exemple de magazine imprimé. Destinée aux anciens élèves, aux parents et aux amis de l’établissement, cette publication utilise des récits et des photographies pour mettre en valeur les opportunités, les expériences et les réalisations qui caractérisent la communauté scolaire.
Cela nous rappelle que la presse écrite reste un outil efficace pour maintenir l’intérêt du public et renforcer les liens au fil du temps.
Des courriers de recrutement aux dossiers d’admission, en passant par les magazines destinés aux anciens élèves, les supports imprimés aident les établissements à laisser une impression durable à chaque étape de la relation. Associés aux canaux numériques, ils permettent d’attirer l’attention, de raconter une histoire plus riche et de maintenir l’intérêt du public bien au-delà de la première interaction.
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