Avez-vous remarqué un changement dans l'innovation en matière d'emballage papier ces derniers temps ? Nous l'avons remarqué, tout comme les analystes du secteur dont le travail consiste à suivre les tendances en matière de papier et d'emballage. Les consommateurs préfèrent les emballages en papier et les fabricants réagissent en se tournant vers des solutions de remplacement des emballages en plastique à base de fibres. Cela a conduit à ce que la Sustainable Packaging Coalition a appelé la "paperisation de tout" - des plus évidents, comme les boîtes d'expédition et les emballages de produits, aux moins évidents, comme les porte-boîtes, les blisters, les emballages de bonbons et même les pinces à pain.
Cette tendance a commencé à s'accélérer en 2020, avec une augmentation de 44 % des achats en ligne grâce à la pandémie, et n'a cessé de prendre de l'ampleur. En fait, l'industrie de l'emballage pour le commerce électronique devrait dépasser les 100 milliards de dollars d'ici à 2027, et les solutions en papier et en carton occuperont une part de plus en plus importante de cet espace. Plus les consommateurs voient d'innovations en matière d'emballage papier dans leur vie quotidienne, plus ils en veulent - et plus les fabricants doivent innover.
"Au fur et à mesure que les fabricants de papier augmentent la résistance, les capacités et les autres propriétés du papier, vous continuerez à voir de nouvelles applications pour lesquelles vous n'auriez pas pu utiliser une solution à base de fibres auparavant ", déclare Amy McGhee, directrice du marketing et des produits pour les papiers de spécialité et d'emballage de Domtar. "Grâce à la force et à la qualité du carton 100 % recyclé de notre usine de Kingsport, nous faisons des percées dans des domaines où la fibre vierge était le principal acteur.
La demande d'emballages durables s'oriente vers le papier
L'essor de l'innovation en matière d'emballage papier n'est pas surprenant. Une étude réalisée par 2023 a révélé que 82 % des consommateurs, tous âges confondus, sont prêts à payer plus cher pour un emballage durable, ce chiffre atteignant même 90 % chez les membres de la génération Z. Une autre étude réalisée par Two Sides a révélé qu'un nombre croissant de consommateurs pensent que les emballages en papier sont meilleurs pour l'environnement que tous les autres matériaux d'emballage - ils sont mieux classés dans 10 des 15 attributs tels que la compostabilité domestique, l'impact environnemental et la recyclabilité.
La Sustainable Packaging Coalition note qu'une partie de l'attrait du papier réside dans le fait qu'il provient d'une ressource renouvelable: les arbres. Mais la réaction des consommateurs est tout aussi importante : Les marques peuvent constater que le papier trouve un meilleur écho auprès des consommateurs en raison de son aspect et de son toucher plus "terreux" et qu'il est plus facilement associé à des matériaux recyclables. .... Avec la tendance à la "paperisation" qui stimule la demande de fibres d'origine responsable, les forêts deviennent un investissement qui mérite d'être protégé. Comme les alternatives à base de fibres atteignent leurs objectifs élevés en termes de barrière et de performance, nous pouvons nous attendre à ce que le papier continue à tracer de nouvelles voies.
Selon M. McGhee, l'accent mis sur les performances est à l'origine d'une grande partie des innovations actuelles en matière d'emballage en papier. "L'allègement continue d'être un moteur important de la demande. Alors que nos clients poursuivent leur démarche de développement durable, ils cherchent des moyens de réduire davantage leur consommation et leur empreinte carbone, ce qui les amène à redimensionner les emballages et à se tourner vers des poids de base plus légers, ce qui leur permet de réduire la quantité de matériaux qu'ils utilisent, leurs frais d'expédition et leur impact global sur l'environnement."
Mais les fabricants et les distributeurs ne sont pas prêts à sacrifier les performances dans leur quête de matériaux plus légers. Le défi, en particulier avec les fibres recyclées qui ne sont pas aussi résistantes que les fibres vierges, est de savoir comment faire les deux.
Carlton Matthews, directeur du service qualité de Domtar pour l'emballage, déclare : "Nous constatons une demande d'allègement, mais aussi un besoin de solidité. Nous devons avoir cette résistance à l'empilage pour être compétitifs sur le marché, car vous ne pouvez pas avoir de boîtes qui tombent en panne sur le terrain."
Force - poids = opportunité
Mais la demande pousse à l'innovation, et notre usine de Kingsport produit désormais du carton 100 % recyclé, plus léger et tout aussi solide que les emballages fabriqués à partir de fibres vierges. Cela signifie que nous pouvons mettre plus de matériau sur un rouleau qui ne prend pas plus de place en transit ou en stockage. Des rouleaux plus grands signifient que les transformateurs peuvent faire des jonctions moins souvent. Les boîtes qu'ils produisent restent solides tout en pesant moins lourd, ce qui permet de réduire la taille des emballages. Cela signifie qu'il faut mettre plus de boîtes dans un camion et plus de produits sur une étagère avec moins de camions sur la route et une empreinte environnementale plus faible pour tout le monde à chaque étape de la chaîne d'approvisionnement.
"Notre processus de fabrication permet d'obtenir une feuille beaucoup plus résistante tout en étant plus légère", explique M. Matthews. "Nous pouvons utiliser cinq à sept pour cent de fibres en moins et conserver la même résistance. Je sors tout juste d'un essai de qualification chez un client qui possède une usine de papier, mais qui utilise notre papier pour l'allègement parce qu'il obtient de bien meilleurs résultats qu'avec son propre papier."
C'est suffisant pour attirer l'attention des observateurs de l'industrie. Ryan Fox, analyste du marché du carton ondulé chez Bloomberg Intelligence, a déclaré: "Domtar a un support de performance de 23# qui a constamment atteint ... un résultat similaire à celui que d'autres supports obtiennent avec des poids de base supérieurs à 30#. ... La technologie de fabrication du papier progresse et l'avenir de la tarification du carton ondulé et des boîtes pourrait s'orienter vers une performance supérieure au poids de base".
Le marché est peut-être en train de changer, mais ce changement sera progressif et l'éducation des clients sera essentielle. "Beaucoup de gens disent qu'ils veulent un produit plus léger, mais ils pensent que cela signifie sacrifier le toucher et la résistance", explique Mike Butler, directeur principal des ventes et de l'approvisionnement en fibres chez Domtar Packaging. "Cependant, les données montrent qu'une feuille recyclée plus légère n'implique aucun sacrifice. En fait, dans de nombreux cas, elle offre même plus de résistance."
Cela signifie que vous pourriez commencer à voir du papier dans des endroits inattendus dans les mois à venir. Si vous repérez du papier là où il y avait du plastique, faites-le nous savoir en nous taguant @DomtarEveryday sur votre plateforme de médias sociaux préférée.
Vous pouvez également consulter la campagne How Life Unfolds du Paper and Packaging Board, qui suit de près l'innovation en matière d'emballage papier. Découvrez ce qui se passe dans l'espace en regardant la saison 4 de la série télévisée PackIt ! .
