Pour ceux qui l’ignorent, le 21 janvier a été marqué par des augmentations progressives des tarifs postaux pour le publipostage (lettres, cartes postales nationales, etc.), y compris une augmentation de 2 cents du prix du timbre First-Class Mail Forever, qui est passé de 66 cents à 68 cents. Il s’agit de la sixième augmentation de ce type en trois ans. Ces hausses ont entraîné une augmentation d’environ 2 % des prix des services de publipostage, ce qui a un impact considérable sur les budgets et les stratégies de marketing. Si la possibilité d’imprimer fait partie de vos projets, sachez qu’il existe une possibilité de réduction.
Le publipostage peut soutenir votre budget…
Cougar® Paper Trails
L’USPS a mis en place son programme de promotions et d’incitations en 2016 dans le but d’alléger les coûts d’impression pour les spécialistes du marketing investis. Huit ans plus tard, les promotions et les incitations annuelles se poursuivent, à commencer par la promotion « Tactile Sensory & Interactive Mail Piece » (TSI).
Cette première incitation encourage les expéditeurs à renforcer l’engagement des clients grâce à des innovations en matière de papier et de support, de substrats, d’encres, d’éléments interactifs et de techniques de finition. Il peut s’agir de techniques telles que le gaufrage (illustré ci-dessous), qui est un moyen à la fois visuel et tactile d’habiller une pièce et d’attirer l’attention de votre public.
Les « impressions fantaisistes » ou les techniques de finition, comme le timbre en feuille ci-dessus, sont des moyens faciles de laisser une impression réelle.
Dans le paysage marketing hautement concurrentiel d’aujourd’hui, il ne suffit pas de faire passer votre message à quelqu’un, il faut aussi éveiller les sens de vos clients pour qu’ils laissent une impression durable. Le gaufrage, les feuilles et les encres spéciales peuvent tous rendre votre document imprimé unique en faisant appel aux sens du toucher et de la vue de votre public, avec l’avantage supplémentaire de pouvoir bénéficier d’une réduction USPS.
L' »impression fantaisie » a été saluée comme l’une des plus grandes tendances de l’année en matière de conception graphique, mais votre capacité à capitaliser va au-delà de ce qui est à la mode – les données nous indiquent que le publipostage continue de faire bouger les choses.
…Alors que les données soutiennent le publipostage
Les courriers électroniques ont perdu un peu de leur efficacité au fil des ans, tandis que l’impact du publipostage est resté stable. Sa nature personnelle et tactile répond directement à de nombreuses lacunes de la publicité contemporaine en s’intégrant harmonieusement dans les campagnes omnicanales et en fournissant un ancrage physique à votre message.
Source : https://www.marketingcharts.com/cross-media-and-traditional/direct-mail-230663
Source : Statista Trails
Nous savons que les publics souhaitent des messages intentionnels et réels. Selon une étude réalisée en 2023 par Edelman, environ 76 % des consommateurs, toutes tranches d’âge confondues, citent le manque de pertinence comme la principale raison pour laquelle ils ne se sont pas engagés auprès d’une marque. Parmi ces mêmes personnes, 56 % ont également attribué l’échec d’une publicité à un manque d’authenticité perçu.
Heureusement, les éléments qui sous-tendent l’efficacité du publipostage sont clairs :
- Lorsqu’il est bien fait, il est personnel et adapté à chaque consommateur.
- Il est tangible, utilisant l’haptique pour créer une impression durable.
- Il élimine le désordre de la boîte de réception.
Ce que vous devez savoir: L’inscription à l’incitation TSI est disponible dès maintenant, le programme s’étendant du 1er février 2024 au 31 juillet 2024. Les courriers éligibles comprennent : Les lettres, cartes et plats First-Class Mail® ; les lettres et plats USPS Marketing Mail™ ; les lettres et plats Nonprofit USPS Marketing Mail™. Pour en savoir plus sur les promotions par publipostage, lisez notre aperçu ou visitez la page du guide ici.
