Alors que le marketing et l'image de marque continuent de se développer et d'évoluer, l'importance de l'imprimé et du papier semble plus certaine que jamais. Dans ce numéro de Le papier, c'est important nous allons explorer ce que certaines marques découvrent (et ce que beaucoup savent déjà) : L'impression et le papier sont essentiels à l'expérience de la marque. Ce qui est passionnant, ce sont les façons surprenantes dont les entreprises tirent parti de l'imprimé, souvent avec des résultats tout aussi surprenants.
Dès le départ, vous verrez comment des entreprises natives du monde numérique, comme LinkedIn, se tournent vers l'imprimé pour entrer en contact avec les utilisateurs hors ligne. Leur magazine imprimé, " The Sophisticated Marketing Quarterly fait partie d'une expérience omnicanale visant à aider les spécialistes du marketing B2B à tirer le meilleur parti de tout ce qui concerne LinkedIn.
En parlant de périodiques, nous vous présentons le Dr. Samir Husni, également connu parmi l'élite de l'édition sous le nom de "Mr. Magazine™". Depuis son Centre d'innovation pour les magazines, le Dr Husni évoque son parcours fascinant pour devenir l'une des principales autorités en matière de magazines - et partage ses idées sur les lecteurs, l'évolution du média et la création de "l'expérience du magazine".
Lorsqu'il s'agit de créer une marque parfaitement soignée, David Raccuglia, fondateur des produits de soins pour hommes American Crew, sort des sentiers battus en créant d'élégants supports de vente et de marketing pour les stylistes et les consommateurs. Avec le directeur de la création Marcos Chavez, David fait confiance à l'imprimé pour raconter l'histoire de la marque au-delà du salon de coiffure. L'exemple le plus frappant est la publication d'un grand et beau livre pour commémorer le25e anniversaire de l'entreprise.
Alors que nous nous tournons vers l'avenir et que nous voyons une génération de professionnels chevronnés partir à la retraite, les dirigeants de l'industrie de l'imprimerie doivent positionner l'imprimerie comme une opportunité de carrière attrayante pour les futurs employés. Nous avons rencontré un groupe de Millennials et de Gen-Z à Classic Color à Chicago pour savoir ce qui les a attirés vers l'imprimerie - et ce que les imprimeurs peuvent faire pour recruter et retenir les meilleurs talents.
Multi-canal. L'omni-canal. Une image de marque à 360 degrés. Appelez cela comme vous voulez, cela signifie que l'imprimé et le papier sont toujours aussi essentiels pour créer des expériences significatives. Les communicateurs trouvent de nouvelles façons d'intégrer l'imprimé, mais aussi des façons familières. Et si l'imprimé jouera toujours un rôle dans le marketing, c'est à nous qu'il revient de lui conserver sa pertinence pour les générations à venir. Tout est question d'équilibre. Et ce n'est qu'un début.
