Les couleurs ont un effet profond sur nos émotions, nos perceptions et nos actions. Lorsqu’elles sont stratégiquement intégrées à votre stratégie de publipostage, les couleurs ont le pouvoir d’influencer le comportement des consommateurs, de simplifier le message et de laisser une expérience mémorable de la marque. Le publipostage a déjà un taux de réponse plus élevé que les méthodes de marketing numérique et l’utilisation de couleurs ajoute un point d’exclamation à votre message.

L’impact de la couleur sur le comportement du consommateur :
Le temps moyen consacré aux médias numériques est passé à près de 7,5 heures par jour et, selon un article de Postalytics, le courrier électronique est devenu le nouveau courrier indésirable, environ 50 % des consommateurs interrogés déclarant recevoir trop de courriels. Le fait est que les gens sont submergés par le numérique. Les clients ont envie d’un lien plus personnel et, par conséquent, le publipostage a le vent en poupe. Le taux de réponse moyen du publipostage se situe entre 2,7 % et 4,4 %, contre 0,6 % pour le courrier électronique. Par conséquent, le retour sur investissement moyen pour ce canal est de 4,09 $ pour chaque 1,27 $ dépensé.
Les marques et les spécialistes du marketing comprennent l’avantage de la personnalisation, du reciblage et du retour sur investissement qu’offre le média. Le courrier fait bouger l’aiguille – la question est : quel est l’impact de la couleur ?
Pour les entrées-
- Les enveloppes de couleur ont 20 % plus de chances d’ être ouvertes que les enveloppes ordinaires. Couleur standard du courrier, les enveloppes blanches ont tendance à se perdre dans la masse, à moins qu’il ne s’agisse d’un format plus grand.
- Une étude menée par Brand United montre que les enveloppes surdimensionnées ont le taux de réponse le plus élevé, suivies par les cartes postales (5,7 %) et les enveloppes de la taille d’une lettre (4,3 %), mais le simple fait d’ajouter le nom d’une personne et une couleur complète à votre publipostage peut augmenter le taux de réponse de 135 %.
- montre que la couleur influence près de 90 % de nos décisions sur les produits, en influençant les humeurs et les sentiments qui influencent l’attitude du consommateur à l’égard de certains produits.

Utilisation intentionnelle des couleurs
Maintenant que nous connaissons l’ampleur de l’influence de la couleur sur le publipostage et le comportement des consommateurs, voyons comment vous pouvez l’intégrer dans votre stratégie de marketing.
Les couleurs d’enveloppes Lettermark™ de Domtar comprennent sept couleurs agréables à l’œil : canari, bleu, rose, vert, crème, gris et ivoire. Fabriqués avec une attention méticuleuse aux détails, ils offrent une combinaison calculée de douceur, de rigidité et de résistance.
Chaque couleur peut indiquer une action à entreprendre ou transmettre un message à votre consommateur, comme l’urgence ou l’importance. La couleur peut également promouvoir un thème, comme le rose pour la sensibilisation au cancer du sein en octobre, mais ce ne sont pas les seules couleurs qui ont un impact…
- Contrairement au rose, le gris est rarement utilisé dans les supports publicitaires pour attirer l’attention de votre public. Il est synonyme d’équilibre et de neutralité et les spécialistes du marketing peuvent incorporer du noir et du blanc dans leurs enveloppes grises pour créer des effets visuels agréables.
- D’une manière générale, le vert est synonyme de nature, mais il peut aussi indiquer la générosité, la santé ou la croissance. Le vert étant une couleur lumineuse et relaxante, il peut conduire à des taux d’engagement plus élevés.
- Le jaune et le bleu sont des couleurs vives qui attirent l’attention et véhiculent une image de fiabilité et de confiance. Certains de nos clients utilisent ces options pour signaler les remises en souffrance ou les paiements en retard.

Alors que vous continuez à utiliser l’ensemble des outils de votre panoplie marketing, n’oubliez pas que le pouvoir de la couleur et l’impact du publipostage ne doivent pas être sous-estimés. En tirant parti de la psychologie de la couleur, vous pouvez susciter des émotions, influencer le comportement et faire une déclaration mémorable avec votre matériel de marketing. En choisissant Lettermark™ Envelope Colors, vous disposez des outils nécessaires pour captiver votre public cible et porter vos efforts de marketing vers de nouveaux sommets.
Pour en savoir plus sur la façon de tirer parti de la couleur, demandez un exemplaire de notre nouvelle brochure Lettermark™ Colors. Que vous cherchiez à rester organisé, à attirer l’attention ou à avoir un impact visuel, faites confiance à Lettermark™ Colors pour vous aider à marquer le monde de votre empreinte.