Dans le paysage marketing hautement concurrentiel d’aujourd’hui, vous devez faire plus que simplement diffuser votre contenu auprès de votre public. Si vous souhaitez laisser une impression durable à vos clients, vous devez faire appel à leurs sens. L’une des méthodes les plus efficaces consiste à utiliser des techniques d’impression qui font appel au sens du toucher – à cet égard, un revêtement doux au toucher est une excellente option pour les entreprises qui cherchent à créer une expérience tactile pour leurs clients. Il suffit de jeter un coup d’œil à notre dernière brochure sur les techniques d’impression Cougar® pour comprendre de quoi nous parlons.
Qu’est-ce que Soft Touch et comment fonctionne-t-il ?
L’utilisation d’un revêtement doux au toucher, également appelé « soft feel », dans les imprimés pour créer un lien par le toucher est une tendance qui existe depuis un certain temps. Cette technique utilise un revêtement spécial qui crée un effet de relief, ajoutant de la profondeur et de la texture au dessin. Pour la brochure, nous l’avons utilisé à la fois sur l’image du puma sur la couverture et sur le puma à l’intérieur (photo ci-dessous) pour les faire ressortir de manière tactile.
L’un des avantages de l’enduction soft touch est sa capacité à ajouter un élément de luxe à votre matériel de marketing. Le revêtement contient une cire de paraffine qui lui confère un toucher doux et il est appliqué à l’aide d’un transfert de plaque polymère. Pour la brochure, nous avons utilisé la technique sur le puma comme traitement ponctuel et nous avons mélangé la couche avec un vernis brillant pour lui donner de la dimension.
L’effet de relief créé par le revêtement attire l’attention sur certaines zones du dessin, comme l’image du Cougar mis en scène dans les 50 de la couverture de la brochure.
La texture du revêtement crée un point focal naturel qui attire le regard – ce qui peut être particulièrement efficace pour mettre en évidence des messages clés ou des appels à l’action. Le revêtement soft touch peut également être utilisé pour créer un contraste dans le design. En appliquant un revêtement soft touch en même temps que d’autres techniques d’impression telles que le gaufrage ou le débossage, vous créez des effets de couches qui ajoutent de la profondeur et de l’intérêt visuel à la conception et rendent votre matériel de marketing plus attrayant pour votre public. Lorsque vous combinez ces techniques avec un papier de haute qualité comme le Cougar, vous pouvez améliorer la perception de votre marque et amplifier l’impact de votre pièce.
Comment en tirer parti
Il est important de comprendre pourquoi il est important de faire appel au sens du toucher dans le domaine du marketing. Notre cerveau est conçu pour répondre à des stimuli sensoriels et la sollicitation de plusieurs sens peut créer une expérience plus mémorable et plus immersive. Dans un monde où nous sommes bombardés de publicité numérique, la création d’une expérience physique par le toucher peut aider votre matériel de marketing à se démarquer et à rester dans les mémoires. Il convient de garder à l’esprit que les techniques d’impression augmentent le coût de tout projet d’impression et que plus vous utilisez de techniques, plus votre pièce sera coûteuse. C’est pourquoi l’USPS offre des réductions aux spécialistes du marketing qui utilisent des techniques d’impression. Ils savent ce qui fait bouger l’aiguille et veulent s’assurer que tout le monde peut l’adapter à son budget.
La promotion Tactile, Sensorielle et Interactive (TSI) est actuellement disponible et encourage les expéditeurs à « exciter les sens de leurs clients en incorporant des techniques innovantes dans leur First-Class Mail® et USPS Marketing Mail® ». Si vous souhaitez savoir comment les nouveaux développements en matière de techniques de finition et d’encres peuvent être incorporés dans vos envois à prix réduit, vous pouvez lire notre analyse des mesures incitatives de l’IAC USPS.
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