Nous avons tous entendu les mots à la mode : campagne omnicanale, marketing de contenu, storytelling... Je pourrais continuer ainsi longtemps. Nous avons tous lu les blogs et savons qu'il s'agit d'éléments essentiels au développement (et au maintien) d'une marque. Mais un point souvent négligé est l'importance de l'imprimé et du papier pour toute marque. En tant que créatif, vous devez à votre marque la possibilité d'être remarquée, de susciter l'engagement et de générer de la loyauté. Pourtant, de nombreux concepteurs ne savent pas ce qu'il faut rechercher dans un papier pour s'assurer que ces aspects se concrétisent. Alors, comment choisir le papier idéal pour votre marque ? Voici quatre conseils pour vous aider à démarrer :  

1. Réfléchissez au message de votre marque.

Votre support doit mettre en valeur votre message. Les papiers non couchés et les papiers couchés permettent tous deux d'obtenir des résultats professionnels ; le choix final dépend de l'impression que vous essayez de transmettre et des normes de la marque auxquelles vous adhérez. Le papier non couché donne une impression de confiance et de sincérité, et amplifie les messages de votre marque au lieu de les affaiblir. En outre, pensez au type d'images que votre marque présentera. Vous avez besoin de couleurs vives ? Un drap blanc brillant 98, comme le ^Cougar® Smooth ou le Super Smooth, fournit la toile parfaite, une couleur vive qui attire l'attention. Vous cherchez à donner un sentiment de nostalgie ou à ajouter un style Instagram branché à vos images ? ^Cougar® Natural vous permettra d'obtenir un imprimé mémorable.

2. Pensez à long terme.

Vous n'avez peut-être besoin que de cartes de visite lors de la création d'une marque, mais de quel type d'imprimés aurez-vous besoin tout au long de la vie de la marque ? Papier à en-tête, publipostage, enveloppes, chemises, brochures, affiches, catalogues... la liste des possibilités est longue. Pensez également au matériel d'impression que vous utiliserez pendant toute la durée de vie de votre marque. Alors que les dépliants ou les livrets peuvent être imprimés en offset, un publipostage destiné à un marché cible spécifique peut donner lieu à des quantités pour lesquelles l'impression numérique est la meilleure option. En outre, l'impression à jet d'encre est une excellente option pour les documents en grande quantité, tels que les catalogues ou les envois de publipostage en grande quantité, pour lesquels vous souhaitez également utiliser l'imagerie variable. Pour obtenir les meilleurs résultats, tous les besoins en papier "principaux" d'une marque doivent utiliser la même marque de papier. Lorsque vous choisissez une marque de papier, assurez-vous qu'elle propose une variété de grammages et de finitions, ainsi que des extensions de gamme pour une variété d'équipements. L'étendue de la gamme Cougar est considérable - disponible en trois finitions, deux teintes, une variété de poids avec les enveloppes correspondantes et des options pour l'impression numérique et l'impression à jet d'encre.

3. Optez pour la qualité.

Pour obtenir une excellente qualité d'impression, il faut d'abord choisir un papier de haute qualité qui offre de bonnes performances. Les jeunes designers me posent souvent la question suivante : "Le papier que j'ai choisi a-t-il vraiment de l'importance s'il s'agit d'un papier blanc ordinaire ? Je réponds à cette question par une autre : "Est-ce que vous imprimez des images dessus ? Alors oui, sans aucun doute !" Plus sérieusement, que vous imprimiez en offset, en numérique ou en jet d'encre, le choix du papier a un impact important sur le résultat final de votre pièce imprimée. Vous essayez d'éviter les marbrures d'encre sur une grande surface unie ? L'excellente formation de Cougar est un bon début. Vous n'avez pas le temps de vous attendre à un résultat décevant pour votre travail numérique à rotation rapide ? Cougar Digital Color Copy est certifié HP Indigo trois étoiles. Vous avez un délai serré pour un projet d'identité important ? Ne vous inquiétez pas : si les imprimeurs commerciaux font confiance à Cougar, c'est en partie grâce à son excellente aptitude au roulage et à l'impression, qui permet de respecter le calendrier des travaux grâce à de superbes performances. En termes simples, la page imprimée est l'endroit où les grandes idées se développent et où les histoires de marque sont racontées - et Cougar, Lynx Opaque Ultra et de nombreuses autres marques de Domtar sont stockées et facilement disponibles dans des magasins à travers les États-Unis et le Canada. Vous n'avez donc pas à vous préoccuper de l'attente d'un papier pour respecter votre délai. Nous facilitons l'obtention d'un aspect cohérent, à chaque fois.

4. Le produit correspond-il à vos valeurs ?

La réputation d'une marque est très importante. Le choix d'un fournisseur pour une composante qui ne correspond pas aux valeurs de votre marque peut avoir de graves conséquences. Chez Domtar, nous avons toujours respecté les normes les plus élevées pour être ce que nous prétendons être. Nos valeurs et notre qualité font de nous l'entreprise de papier à laquelle vous pouvez faire confiance pour refléter la réputation d'excellence de votre marque. Cougar est fabriqué avec 10 % de matériaux recyclés après consommation, certifié par le Forest Stewardship ^Council® (^FSC®) et toujours approvisionné par des fournisseurs locaux d'Amérique du Nord. Cela fait de Cougar une marque à laquelle il est facile de croire. Enfin, l'impression et le papier apportent de la joie aux créatifs qui ont travaillé dur pour construire et maintenir la marque. Après tout, quel designer n'aime pas ouvrir une boîte provenant de son imprimante, sentir l'odeur de l'encre et voir une preuve physique et tangible de son travail ? À bien des égards, l'impression apporte une récompense et une finalité à votre travail d'amour.

Vous souhaitez en savoir plus sur la manière dont l'impression et le choix du bon papier peuvent renforcer votre image de marque ? Abonnez-vous à notre magazine Paper Matters ou visitez notre blog pour en savoir plus.