À l'approche de l'automne, je ne peux m'empêcher de penser à toutes les conversations que j'aurai au kiosque de Domtar Paper avec d'innombrables créatifs lors de salons tels que Brand New Conference, Adobe MAX et Project Peacock Print Fair Toronto. Il est très agréable d'entendre comment les graphistes de toute l'Amérique du Nord comptent sur nos papiers Cougar®et Lynx®pour rehausser leur marque et rendre leur message mémorable.

Souvent, la conversation revient sur nos promotions. "C'est magnifique ! Comment puis-je faire en sorte que ma pièce imprimée soit aussi belle ?" est une phrase que j'ai entendue plus souvent que je ne peux le compter. La bonne nouvelle, c'est qu'il est tout à fait possible de créer un document imprimé percutant pour votre client, votre marque ou même vous-même.

Dans un récent épisode de Podcasts From the Printerverse intitulé " Créer une promotion percutante pour votre entreprise", j'ai donné des conseils sur la planification, la création et l'exécution d'un document imprimé impressionnant. En voici les grandes lignes :

• Tenez compte du plan - L'erreur la plus importante que commettent de nombreux créatifs lorsqu'ils travaillent sur un document imprimé ambitieux est de ne pas tenir compte du plan marketing global et de se lancer directement dans la conception. Avant de commencer une promotion, je réfléchis toujours à la place de l'article dans la stratégie globale de l'entreprise et j'élabore un plan sur les buts et objectifs de l'entreprise pour l'article imprimé. Ces considérations vous aideront à établir un budget pour le projet, à allouer des ressources et à définir des paramètres pour mesurer le succès.

Un petit mot sur la mesure du succès : Dans de nombreux cas, les créatifs laissent au marketing ou à leur client le soin de mesurer le succès de leur projet. À mon avis, il s'agit d'une erreur. En travaillant ensemble et en tenant compte du retour sur investissement pendant la phase de conception, un designer aura plus de chances d'obtenir un retour sur investissement pour son client, ce qui peut à la fois améliorer sa réputation et lui permettre d'obtenir des contrats de conception plus prestigieux.

• Déterminer les objectifs créatifs - Que vous soyez un graphiste indépendant qui gère sa propre entreprise ou un graphiste qui travaille pour une grande entreprise ou une agence, quatre éléments doivent être pris en compte dans l'élaboration de vos objectifs créatifs pour un document imprimé percutant :
  • Vos capacités et vos points forts
  • Le paysage concurrentiel
  • Votre public cible
  • Votre budget

Ces considérations vous aideront non seulement à créer une solution créative dynamique qui se démarque vraiment, mais aussi à prendre des décisions créatives en cours de route, comme le choix de la méthode d'impression la mieux adaptée, le choix du papier et la détermination des techniques de post-traitement.

• Formez une équipe - Si vous êtes un concepteur et que vous avez l'intention de créer une pièce imprimée ambitieuse, il est essentiel de choisir le bon imprimeur. Lorsque je crée une promotion Cougar ou Lynx, je recherche des imprimeurs qui ne se contentent pas de terminer le travail pour passer au suivant. J'ai besoin de quelqu'un qui agisse comme un véritable partenaire avec lequel je puisse partager mes objectifs pour le projet et qui travaille avec moi pour repousser les limites, me conseiller en cours de route et créer quelque chose de vraiment exceptionnel. Choisissez un imprimeur avec lequel vous vous sentez à l'aise et qui répondra patiemment à toutes vos questions.
• Conception et exécution - Pendant la phase de conception et d'exécution d'une promotion imprimée, pensez à votre public. Pour chaque décision que vous prenez, tenez compte de ce que votre public aime ou n'aime pas, des expressions qu'il utilise et de ses objectifs. Plus vous en savez sur votre public, plus votre document imprimé aura du succès. Avec nos promotions Cougar et Lynx, mon objectif est toujours de créer une expérience inspirante dans l'impression qui capte l'attention du concepteur, l'encourage à explorer les possibilités du papier et agit comme une ressource. Cela surprend beaucoup de créatifs, mais je tiens compte de l'ensemble de l'expérience omnicanale lorsque je crée une promotion sur papier. Si, dans de nombreux cas, l'article imprimé est le point fort, je considère également les différents points de contact que je peux ajouter avec des plateformes telles que la vidéo, les médias sociaux, le courrier électronique et les salons professionnels, qui élargissent l'expérience et offrent une exposition maximale.
• Encourager le partage - Le meilleur défenseur de votre promotion est votre public cible, alors pourquoi ne pas encourager les autres à partager leur expérience ? C'est ce que nous faisons avec la Galerie. En offrant aux créatifs et aux imprimeurs qui font confiance à notre papier un endroit où partager leurs créations et inspirer les autres, Domtar suscite l'enthousiasme de la communauté créative pour l'imprimé. Personnellement, je trouve aussi la Gallery inspirante et gratifiante - j'adore voir toutes les façons créatives dont les designers utilisent notre papier !
• Recueillir les réactions - Mesurer le succès est une chose, mais recueillir les réactions directes des membres de votre public cible est également très important. C'est lors des salons et des événements que je recueille le plus de réactions - c'est la partie du cycle de vie de la promotion que j'aime le plus ! Je repars toujours de chaque expérience avec de nouvelles idées sur la manière de repousser encore plus loin les limites la prochaine fois.