Bob Charboneau, directeur de la production imprimée chez Dixon Schwabl + Company
DS+CO est une agence indépendante offrant une gamme complète de services qui pousse ses clients à voir les choses avec plus de clarté. Après tout, les données, le contenu et la créativité ne sont réellement efficaces que s’ils contribuent à résoudre le bon problème. DS+CO veille à ce que ce soit le cas.
Faire progresser les choses grâce à l’imprimé
Quand remonte la dernière fois qu’un envoi postal vous a fait arrêter, sourire et refuser de le jeter?
Dans un monde débordant de contenu, c’est un exploit étonnamment difficile à accomplir, et c’est précisément le type de défi qui inspire Dixon Schwabl + Company.
Faire avancer les choses va bien au-delà du travail réalisé pour les clients. DS+CO possède une longue tradition d’engagement communautaire, et l’un de ses projets récents a consisté à soutenir le Golisano Children’s Hospital afin de rendre les soins de santé plus accessibles aux enfants pour qu’ils puissent grandir et s’épanouir à l’âge adulte.
Conçu pour inciter à l’action
La collecte de fonds est essentielle pour assurer le financement complet des programmes hospitaliers et permettre à l’établissement de remplir sa mission. Cette année, l’objectif était de recueillir des fonds pour agrandir le service des urgences pédiatriques.
Notre mandat : Create an invitation for a “Night in Paris”-themed fundraising gala afin d’attirer le plus grand nombre possible de donateurs et de commanditaires.
Une expérience plutôt qu’une simple invitation
L’invitation et la carte RSVP comprenaient une série d’illustrations et de photographies de style vintage imprimées en quadrichromie CMJN sur du papier couverture Cougar Blanc Lisse 100 lb. L’ensemble était rehaussé d’un estampage à chaud doré Skandacor appliqué sur un pelliculage au toucher doux. Un dépliant illustré contenant tous les détails de l’événement était également inclus. Le tout était présenté dans une enveloppe gris fumée doublée sur mesure d’une carte de Paris et de ses monuments emblématiques. Certains invités VIP ont reçu un bon d’admission imprimé sur du papier couverture Lynx Opaque 100 lb.
Une partie de la magie consiste à créer une expérience tactile que les destinataires voudront manipuler, conserver et surtout ne pas jeter.
Là où la créativité rencontre le savoir-faire
L’un des aspects que je préfère dans mon travail est le moment où je collabore avec le directeur de création, le directeur artistique ou le designer. Ensemble, nous examinons le concept et commençons à le transformer en quelque chose de concret en choisissant le papier, les procédés d’impression, les finitions et les touches spéciales.
Nous avons constaté qu’une pièce imprimée de grande qualité, combinant un papier tactile, des finitions distinctives et un design soigné, peut créer une expérience qui génère de multiples impressions, du bouche-à-oreille et ce sentiment d’enthousiasme que les autres canaux marketing ne parviennent pas toujours à susciter.
Nous ne disons pas qu’il faut abandonner les autres canaux. L’ajout de l’imprimé de qualité à votre stratégie marketing peut rehausser la perception de votre marque, ce dont bénéficient la plupart des spécialistes du marketing et des annonceurs. Les recherches démontrent qu’il est préférable de combiner l’imprimé avec d’autres canaux, comme le courriel ou les médias sociaux.
Ajoutez un élément de surprise, des visuels percutants et un papier de qualité, et le cerveau établira un lien émotionnel qui se traduit par un sentiment de confiance, une valeur perçue accrue et un plus grand prestige pour la marque.
Une autre façon de faire progresser les choses grâce à l’imprimé auprès de nos clients et de notre communauté consiste à créer des liens entre les médias imprimés et les canaux numériques. Pensez à Informed Delivery de l’USPS, aux codes QR, aux paramètres UTM, aux codes d’activation en ligne, au suivi par communication en champ proche (NFC) et bien plus encore.
L’imprimé n’est pas mort. Il s’adapte simplement à un monde moderne et numérique, et nous sommes là pour l’accompagner dans cette évolution.
Et en passant? L’événement Une nuit à Paris a connu un immense succès. Avec plus de 700 participants, la soirée a permis d’amasser plus de 1,6 million de dollars destinés à l’agrandissement et à la rénovation du service des urgences pédiatriques.
Voilà la puissance d’une créativité réfléchie, d’un design stratégique et de l’imprimé lorsqu’ils offrent aux gens quelque chose qui mérite d’être conservé.
Crédits complets de l’équipe du projet Invitation Golisano:
Mark Stone—chef de la création, Marshall Statt—directeur exécutif de création, Ann McAllister—directrice de création, Meg Lavery—rédactrice, Alyssa Galiney—gestionnaire principale des opérations, Stephanie Miller—superviseure prépresse, Bob Charboneau—directeur de la production imprimée, Jen Moritz—rédactrice en chef principale Julia Lowe—réviseure linguistique, Jeff Zielinski—gestionnaire principal de création, Rosi Statt—directrice générale, Rich Brainerd Studios—crédit photo, Panther Graphics—imprimeur
À propos de Dixon Schwabl + Company:
DS+CO est une agence indépendante offrant une gamme complète de services qui croit que la clarté est la force la plus puissante en marketing. Établie à Rochester, dans l’État de New York, depuis 1987, elle accompagne les marques afin de les aider à se démarquer du bruit ambiant, à mobiliser leurs équipes autour d’une vision commune et à affiner leur positionnement pour que chaque message atteigne efficacement son public cible.
En réunissant créativité, données et technologie, DS+CO aide les entreprises à aller au-delà de l’exécution pour résoudre les véritables défis qui freinent leur progression. Le résultat : un marketing réfléchi, efficace et conçu pour générer des avancées concrètes et significatives.
À propos de l’auteur
Bob Charboneau est directeur de la production imprimée chez Dixon Schwabl + Company et cumule plus de 20 ans d’expérience dans le domaine de la production imprimée.
Diplômé du Rochester Institute of Technology (RIT), où il a obtenu un baccalauréat en design graphique, il a également été président de l’American Advertising Federation of Greater Rochester. Au cours de sa carrière, il a contribué à des projets créatifs ayant remporté des prix GRAPHIS, PRINT, D&AD ainsi que des prix ADDY aux échelons local, régional et national.
Bob est également récipiendaire de la plus haute distinction décernée par Dale Carnegie Training pour l’excellence de ses réalisations.
À propos de la designer
Ann McAllister est directrice de création chez Dixon Schwabl + Company. Forte de plus de 30 ans d’expérience à titre de directrice artistique et de directrice de création, elle a travaillé autant en agence qu’à titre de pigiste.
Diplômée du Rochester Institute of Technology, où elle a obtenu une maîtrise en arts de l’image (MFA), Ann possède un sens remarquable du détail, de la couleur et du design. Chez DS+CO, elle contribue à encadrer une équipe créative composée de plus de 30 directeurs artistiques, rédacteurs et spécialistes de l’exécution graphique, tous reconnus pour leur talent et leur expertise.
À propos de la rédactrice
Meg Lavery est rédactrice chez Dixon Schwabl + Company. Diplômée du Le Moyne College avec un baccalauréat en communications, elle a amorcé sa carrière dans les domaines de l’ingénierie audio, de la production vidéo et du journalisme indépendant.
Aujourd’hui, en tant que membre du chapitre de Pittsburgh de l’American Advertising Federation, sa passion pour la narration l’a amenée à collaborer à des projets créatifs récompensés par des prix PRism, Telly et AAF ADDY pour des marques locales et internationales.
À propos du photographe
Rich Brainerd est photographe publicitaire à Rochester, dans l’État de New York, et cumule plus de 25 ans d’expérience. Dans son studio de 6 000 pieds carrés, il photographie aussi bien des personnes que des aliments, des boissons et des technologies.
Ayant été témoin de nombreuses transformations dans l’industrie, il comprend l’importance de demeurer à l’avant-garde. Lorsqu’il n’est pas en séance photo, Rich aime expérimenter en cuisine, voyager avec sa famille ou parcourir les circuits automobiles.
Suivez ses aventures sur :
À propos de l’imprimeur:
Depuis 1993, Panther Graphics est un partenaire d’impression de confiance pour des centaines de petites et grandes entreprises. Au fil des ans, l’entreprise est devenue un important fournisseur de solutions graphiques de plusieurs millions de dollars.
Sous la direction de Tony Jackson et de sa fille Tae’Lor, Panther offre une vaste gamme de services, notamment l’impression offset, numérique et flexographique, ainsi qu’une gamme complète d’options de reliure et de finition.
Panther Graphics a toujours placé ses clients et sa communauté au cœur de ses priorités. À titre de partenaire d’impression commerciale certifié et primé, l’entreprise s’engage à produire des documents de la plus haute qualité tout en exerçant une influence positive dans sa collectivité.
