On dit que nous n'avons que quatre secondes pour faire bonne impression. Si c'est le cas, les spécialistes du marketing ont du pain sur la planche. Heureusement, les créatifs avisés connaissent la valeur de l'imprimé lorsqu'il s'agit d'aider les marques à se rapprocher de leur public. En raison de sa nature tactile, l'imprimé est l'un des moyens les plus efficaces pour les marques de communiquer leur message. Et lorsque vous combinez la sensation de l'imprimé avec l'impact visuel de la couleur, les concepteurs ont la possibilité d'élaborer un message très puissant.

L'IMPACT DE LA COULEUR SUR L'IMAGE DE MARQUE

Lorsqu'il s'agit de stratégie de marque, la perception est primordiale, raison de plus pour accorder une attention particulière à la couleur. Une palette de couleurs riches et complémentaires est essentielle pour transmettre la valeur et le caractère d'une marque. Les créatifs prennent soigneusement en compte le système d'identité lorsqu'ils choisissent une palette de couleurs ; les éléments visuels tels que la papeterie, le site web, l'emballage et les documents imprimés sont tous influencés par la sélection des couleurs. La couleur est encore plus importante lorsqu'il s'agit de systèmes d'identité pour les entreprises B2C. Le choix de la bonne palette de couleurs est plus qu'une simple question d'esthétique. Des études ont montré que la décision d'achat est fortement influencée par la couleur. Les consommateurs recherchent des indices visuels pour renforcer leur perception de la personnalité d'une marque et la couleur est l'un des principaux indices qui renforcent la perception de la marque. Faut-il s'étonner que les designers passent des heures à créer des planches d'ambiance pendant la phase de conception ?

En matière d'impression, il existe de nombreuses façons d'incorporer des touches de couleur dans un document imprimé. L'encre sur papier est le moyen le plus évident d'y parvenir. La plupart des gens considèrent la lithographie offset comme la meilleure solution pour l'impression couleur, et pour cause, elle offre de très beaux résultats. Mais voici quelques façons d'ajouter de la couleur à votre document imprimé auxquelles vous n'auriez peut-être pas pensé.

ENCRES FLUORESCENTES

L'un de mes imprimés préférés de ces dernières années est LIVE on ^Cougar® de Domtar. Cette promotion sur papier Cougar a fait un usage étonnant d'encres fluorescentes pour ajouter des touches de couleur audacieuses. Une plaque tactile fluorescente est un excellent moyen de rehausser l'intensité des couleurs dans votre conception d'impression.

IMPRESSION UV

L'impression UV est une autre technologie que j'adore pour faire ressortir l'encre de la feuille. Contrairement à l'impression conventionnelle où le séchage peut être visible, l'impression UV durcit l'encre (en la séchant lors de son passage dans l'intercalaire UV), ce qui permet de fixer l'intensité de la couleur et de minimiser le séchage. J'ai obtenu des résultats étonnants en utilisant des encres métalliques et l'impression UV.

TECHNIQUES D'IMPRESSION

En utilisant des techniques telles que les trames, les vernis et les tons duo, les designers peuvent donner à une pièce bicolore une apparence quadrichromique.

SÉLECTION DU PAPIER

Bien entendu, le choix du papier peut transformer l'impact d'une couleur sur un document imprimé. Alors que les papiers blancs lisses et brillants offrent une belle toile pour inonder une feuille de couleurs, l'utilisation d'une feuille blanc crème offre une touche de chaleur pour les tons chair et peut réchauffer l'utilisation des rouges, des roses, des jaunes et des oranges dans les images.

Et n'oubliez pas d'utiliser des papiers brillants comme ^{EarthChoice®} Colors + ^HOTS®! Ils peuvent faire sensation tout en ayant un impact minimal sur le budget. Laissez la couleur du papier agir comme la cinquième couleur dans le processus traditionnel de quadrichromie, ou associez-la à une couleur comme l'encre métallique argentée ou l'encre blanche numérique pour obtenir des résultats percutants.

Réfléchir à des façons stratégiques d'utiliser la couleur dans un document imprimé permet aux créatifs de faire plus avec moins sans compromettre l'intégrité de la conception.