De la publicité sur les médias sociaux au marketing par courriel et vice-versa, l’ère numérique d’aujourd’hui a fourni aux spécialistes du marketing un nombre apparemment infini d’outils pour atteindre leur public cible. Cependant, la variété peut rendre difficile la détermination de la stratégie la plus efficace et le barrage constant de contenu en ligne peut facilement perdre votre message dans le brassage. C’est pourquoi l’United States Postal Service (USPS) propose son programme annuel de promotions et d’incitations. Ils savent que la stratégie de marketing la plus efficace est un mélange d’imprimé et de numérique et ils veulent que vous puissiez en profiter. Dans ce blog, nous nous concentrons sur la promotion de reciblage 2023 et sur la manière dont vous pouvez l’utiliser pour atteindre votre public cible par le biais du publipostage.
Qu’est-ce que le publipostage ciblé ?
Le publipostage reciblé est une forme unique de publipostage qui associe l’historique numérique de votre public à un envoi postal traditionnel. Comment cela fonctionne-t-il ? Il s’agit de faire correspondre l’adresse IP d’un visiteur à un site web ou l’utilisation d’une application à une adresse physique, ce qui permet aux spécialistes du marketing d’envoyer un message ciblé imprimé de manière dynamique directement à leur domicile par courrier de première classe.
Le reciblage peut vous permettre de donner aux consommateurs réticents le coup de pouce nécessaire à l’achat sans grever votre budget.
Avantages du publipostage ciblé
Le publipostage reciblé offre un moyen unique de réengager les clients, d’accroître la notoriété de la marque, de s’aligner sur les objectifs de votre campagne multicanal ou omnicanale, et bien d’autres choses encore. Voici trois avantages de cette stratégie de marketing :
- Reprenez contact avec les clients perdus : Grâce au publipostage reciblé, vous pouvez atteindre les clients qui ont manifesté de l’intérêt pour votre marque mais qui n’ont pas effectué d’achat ou rempli de formulaire. Selon une étude réalisée par Lob, 77 % des clients de l’USPS qui consultent quotidiennement leur courrier le trient immédiatement. En leur envoyant un courrier personnalisé, votre carte postale a beaucoup plus de chances d’attirer l’attention de votre public.
Exemple : Inside Real Estate ( IRE) utilise des images hyperpersonnalisées pour entrer en contact avec des vendeurs potentiels. Ces vendeurs remplissent d’abord un formulaire en ligne, puis l’IRE leur envoie automatiquement un texte et une carte postale.(Source: 5 Personalized Direct Mail Examples to Inspire Your Marketing Campaigns, Lob [2022])
- Des messages très ciblés : En tirant parti de la technologie numérique, le publipostage reciblé vous permet d’envoyer des messages très ciblés à votre public. Vous pouvez adapter votre message aux comportements spécifiques des clients, tels que les produits qu’ils ont consultés ou les pages qu’ils ont visitées sur votre site web.
- Renforcer la notoriété de la marque : Le reciblage au moyen d’un publipostage personnalisé peut contribuer à accroître la notoriété de votre marque en la gardant à l’esprit de votre public cible. Saviez-vous qu’environ 90 % des consommateurs sont plus enclins à faire des achats auprès de marques qui proposent des offres plus spécifiques et plus pertinentes ? À l’inverse, 71 % des consommateurs se sentent frustrés lorsque l’expérience d’achat est impersonnelle.
Le publipostage reciblé peut être intégré de manière transparente à vos campagnes de marketing existantes, telles que l’email ou le marketing sur les médias sociaux. En alignant votre message sur plusieurs canaux, vous créez en fin de compte une stratégie de marketing plus cohérente et plus efficace.
Une boîte aux lettres pleine : les promotions 2023 d’USPS
Le publipostage reciblé est une stratégie marketing puissante qui peut vous aider à atteindre votre public cible avec des messages personnalisés et opportuns. Avec la promotion 2023 USPS Retargeting, vous pouvez bénéficier d’une réduction sur les envois éligibles et tirer parti de cette stratégie marketing innovante pour développer votre activité, mais ce n’est pas le seul outil à votre disposition.
Les promotions et incitations USPS 2022 se poursuivent tout au long de l’année, mais pour des durées limitées. Consultez la liste ci-dessous pour affiner votre stratégie pour le second semestre :
- Promotion tactile, sensorielle et interactive(1er février 2023 – 31 juillet 2023)
- Promotion Transpromo couleur personnalisée(1er février 2023 – 31 juillet 2023)
- Promotion des technologies émergentes et avancées(1er mai 2023 – 30 novembre 2023)
- Promotion de reciblage(1er septembre 2023 – 30 novembre 2023)
Pour bénéficier de la promotion de reciblage USPS 2023, les envois doivent répondre à certains critères, notamment être envoyés par courrier de première classe. Visitez ce lien pour plus d’informations.
Visitez notre blog pour être le premier à connaître les autres promotions.
