Les spécialistes du marketing et les marques veulent atteindre une notoriété de premier plan, en particulier maintenant que les consommateurs sortent de chez eux et retrouvent une certaine normalité. Ce n'est un secret pour personne que l'année écoulée a eu un impact sur notre façon d'acheter, d'apprendre et de vivre. C'est pourquoi la transition vers le marketing exclusivement numérique s'est faite à une vitesse fulgurante. Si le marketing numérique a ses mérites, ces canaux sont aujourd'hui surchargés, ce qui rend encore plus difficile l'acheminement des messages marketing jusqu'au client. Le publipostage constitue un excellent moyen de se frayer un chemin à travers le bruit et d'attirer l'attention des consommateurs.

Elle peut être considérée comme démodée à l'ère du numérique, mais ce n'est pas du tout le cas. En fait, des études ont montré que 31 % des consommateurs sont plus enthousiastes à l'idée de recevoir leur courrier chaque jour qu'avant la pandémie. Les consommateurs consacrent également 34 % de temps en plus à la lecture des messages marketing et des promotions qui arrivent dans leur boîte aux lettres. Dans un monde où nous ressentons tous une certaine lassitude à l'égard du numérique, rien ne vaut la nature tactile du publipostage et sa capacité à établir un lien personnel.

Pour que le publipostage domine la boîte aux lettres, il est extrêmement important de choisir les bons éléments. Le choix du papier, l'utilisation de la couleur et l'incorporation de techniques d'impression feront toute la différence dans la manière dont votre message de publipostage sera reçu.

Choix du papier

choisir le bon support pour votre message de publipostage ne doit pas être difficile.

Une chose à prendre en compte est le message que vous essayez de faire passer. Le choix du papier doit être le prolongement de ce que représente votre marque. Par exemple, les papiers couchés donneront à votre publipostage un aspect élégant. D'autre part, les papiers non couchés ont une certaine chaleur et une nature tactile, et leur haptique implique un sentiment de confiance, d'authenticité et de responsabilité. Ils sont donc parfaits pour des produits tels que l'éducation, les articles ménagers et l'habillement. Un document récent de la Hall Family Foundation est un bon exemple du choix du papier idéal pour le message. Pour en savoir plus, cliquez ici.

Vous devez également tenir compte du calibre du papier que vous envisagez d'utiliser. Le calibre (ou l'épaisseur d'une feuille) est ce qui ajoute un peu de poids à votre pièce finale. Un calibre plus élevé signifie également que le papier résistera à l'envoi postal. Ceci est particulièrement important si vous réalisez une carte postale ou un publipostage. Lors des élections de l'année dernière, j'ai reçu des cartes postales de quelques candidats locaux. Je suis peut-être partial parce que je suis un mordu du papier, mais le publipostage qui utilise un papier de meilleure qualité et plus épais (avec un calibre plus élevé) attire plus souvent mon attention que les envois imprimés sur du papier mince et bon marché.

Un dernier élément à prendre en compte est la qualité du papier que vous choisissez. Nous avons entendu à maintes reprises que les spécialistes du marketing n'accordent pas d'importance au papier - ils veulent simplement le produit le moins cher possible. N'oubliez pas que le moins cher n'est pas toujours le meilleur, et que les économies de bouts de chandelle en matière de papier peuvent vous donner des résultats médiocres. La bonne nouvelle, c'est que nos marques Cougar®, Lynx® et Husky® sont de la plus haute qualité et qu'elles présentent toutes une excellente aptitude au roulage et à l'impression.

Utilisation de la couleur

Des études ont montré que l'utilisation de la couleur peut augmenter de 20 % le taux de réponse aux commandes par correspondance et améliorer le taux de lecture de 40 %.

L'utilisation de la couleur dans votre publipostage ne doit pas se limiter au nombre d'encres que vous imprimez - il est également possible d'utiliser du papier de couleur différente pour renforcer votre message. Cette carte de Noël réalisée à l'aide de Domtar HOTS® en est un excellent exemple. Nos gammes Colors aux couleurs pastel et HOTS aux teintes fluorescentes offrent toutes deux des grammages de couverture qui répondent aux exigences de l'USPS pour le papier de 9 pt. garantie.

L'utilisation de papier de couleur dans votre publipostage ne signifie pas que vous devez opter pour des couleurs pastel ou fluorescentes - vous pouvez également incorporer quelque chose de plus subtil comme Cougar® Natural. Cougar Natural est une excellente option si vous souhaitez transmettre un sentiment de nostalgie et de chaleur. Le plus beau ? Cougar Natural est disponible dans une variété de poids et de tailles avec les enveloppes qui l'accompagnent - ce qui en fait une excellente option pour toute campagne de publipostage.

Incorporer des techniques

Les budgets de marketing seront serrés jusqu'à la fin de l'année, mais il est possible d'intégrer des techniques rentables dans votre projet de publipostage. L'utilisation de techniques accrocheuses ou divertissantes est particulièrement importante si vous vous adressez à la génération Z et aux Millennials. Des études ont montré que ces deux générations adorent le publipostage, mais vous devez veiller à ce que votre message les amuse.

Pensez à inclure un gaufrage. Cette technique permettra à votre publipostage de se démarquer, de sorte que votre public sera plus enclin à décrocher et à s'engager dans votre campagne de publipostage. Il existe un grand nombre d'options, c'est pourquoi nous avons mis à votre disposition cette excellente ressource pour vous expliquer les différences. (N'oubliez pas de demander l'échantillon imprimé !)

Une autre technique à incorporer est la dorure à la feuille. Le résultat ajoute de la couleur, de la texture et de la dimension à tout projet de publipostage. Ne manquez pas de jeter un coup d'œil à la pièce Firebird Symphony Hall. L'utilisation de la dorure (ainsi que des couleurs riches et vibrantes) permet de transporter le lecteur dans un conte de fées russe. Cette pièce attire l'attention et suscite l'interaction, ce qui est exactement l'objectif de toute campagne de publipostage.

Une fois que vous aurez trouvé la combinaison optimale de papier, de couleurs et de techniques pour votre projet de publipostage, n'oubliez pas de consulter les promotions et les incitations actuellement proposées par l'USPS.