Ces dernières années, nous avons défendu les promotions et les incitations de l’United States Postal Service (USPS), et ce pour de bonnes raisons. En combinant les avantages du publipostage avec les progrès récents de la technologie d’impression, les spécialistes du marketing peuvent améliorer leurs interactions avec les clients, s’engager par le biais du courrier pour augmenter les taux de réponse et économiser de l’argent au cours du processus. Cette année, USPS a donné le coup d’envoi du programme en proposant l’engagement Tactile, Sensory, & Interactive Mailpiece (TSIM) et le Personalized Color Transpromo, qui offrent tous deux des avantages différents aux expéditeurs éligibles. Ce blog se concentre sur la promotion TSIM, mais n’oubliez pas de revenir sur notre blog pour une analyse complète de la Transpromo Couleur Personnalisée.
Quelle est son utilité ?
En tant que spécialistes du marketing, notre objectif est souvent de faire en sorte que les gens gardent un objet entre leurs mains juste un peu plus longtemps afin d’augmenter les chances que notre message passe. Il n’est pas facile de trouver la bonne méthode de diffusion : les milléniaux et la génération Z veulent des campagnes spectaculaires et accrocheuses, tandis que les baby-boomers et la génération X apprécient les publicités traditionnelles et personnalisées, et nos budgets sont pris entre deux feux. Pourtant, le publipostage est l’un des meilleurs moyens d’atteindre cet objectif. USPS reconnaît que la communication avec vos publics cibles peut grever votre budget et son programme d’incitation vous donne la possibilité de partager des produits livrables personnalisés et embellis sans grever votre budget ni sacrifier le retour sur investissement.
Pour bénéficier de la promotion tactile, sensorielle et interactive, vous devez intégrer une expérience multisensorielle dans votre document imprimé, par exemple des effets visuels spéciaux, des sons, des odeurs, des traitements texturaux/tactiles ou même des goûts.
Dans une pièce imprimée, ces effets sont également connus sous le nom d' »haptique », la science de la transmission d’informations par la sensation. L’utilisation de l’haptique dans l’impression pour créer un lien par le toucher et la sensation est une tendance qui existe depuis un certain temps et les feuilles, les vernis, les découpes et les gaufrages relèvent tous de l’haptique. La nouvelle promotion Cougar® Print Techniques est un excellent exemple d’une pièce imprimée présentant des techniques d’impression qui la rendent éligible à la promotion actuelle.
Pour la brochure, nous avons opté pour un revêtement doux au toucher sur l’image du couguar à l’intérieur (photo ci-dessous) afin d’ajouter de la tactilité aux images et d’engager notre public par le biais de plusieurs sens.
La brochure présente également des découpes sur la couverture, un vernis brillant appliqué à plusieurs endroits de la pièce imprimée, notamment la demi-teinte du Cougar en arrière-plan et les yeux du couguar, et de l’argent chromé sur le 50 pour lui donner un aspect brillant. Chacune de ces techniques peut vous permettre de bénéficier d’une réduction, mais utilisées correctement, elles ont également le pouvoir d’élever votre projet à un niveau supérieur.
Ces techniques, associées au bon papier, peuvent améliorer votre campagne de publipostage tout en vous permettant d’économiser de l’argent grâce à USPS.
La promotion « Tactile, Sensory, & Interactive Mailpiece Engagement » se déroule du 1er février 2023 au 31 juillet 2023. Les envois éligibles comprennent les lettres et les plats USPS Marketing Mail®, les lettres et les plats USPS Marketing Mail à but non lucratif, les lettres de première classe, etc. Cliquez ici pour plus d’informations.
Quelle est la prochaine promotion ?
Si la promotion d’engagement des pièces de courrier tactiles, sensorielles et interactives est la première, elle n’est certainement pas la dernière. Les primes sont échelonnées et s’étalent sur une période de 3 à 6 mois, variant d’une promotion à l’autre :
- Promotion Transpromo couleur personnalisée (1er février 2023 – 31 juillet 2023)
- Promotion des technologies émergentes et avancées (1er mai 2023 – 30 novembre 2023)
- Promotion IMbA Reply Mail (1er août 2023 – 31 décembre 2023)
- Promotion de l’accouchement en connaissance de cause (1er août 2023 – 31 décembre 2023)
- Promotion de reciblage (1er septembre 2023 – 30 novembre 2023)
Pour profiter des promotions et des incitations à l’envoi de courrier USPS, et découvrir d’autres réductions pour les entreprises, inscrivez votre entreprise sur le Business Customer Gateway. Pour en savoir plus sur le publipostage et sur les avantages qu’il peut apporter à votre entreprise, consultez notre blog.
