Autrefois considérée uniquement comme une solution pour les petits tirages, l'impression numérique présente aujourd'hui de nombreux avantages qui en font un concurrent sérieux dans le mix média d'une marque. Qu'il s'agisse de personnalisation par le biais de données variables, de techniques visant à attirer l'attention ou d'une qualité d'impression inégalée, l'intégration d'une impression numérique bien conçue dans vos supports de communication est un excellent moyen de susciter l'intérêt des clients et de raconter l'histoire de votre marque.
La plus grande erreur que nous constatons en matière d'impression numérique provient d'une mauvaise planification du projet. Souvent, un projet d'impression est conçu sans tenir compte de la manière dont la pièce sera imprimée. C'est une grave erreur ! Si vous ne pensez pas à l'impression numérique dès le début d'un projet d'impression numérique, vous risquez d'être déçu par le résultat et de ne pas profiter des nombreux avantages que l'impression numérique peut offrir. Pour tirer le meilleur parti de l'impression numérique, la conception et le déroulement du projet doivent être adaptés en conséquence.
Voici nos conseils pour planifier votre prochain projet d'impression numérique :
1. Connaissez votre public (et utilisez vos données) - Connaître son public est indispensable pour tout projet d'impression, mais c'est impératif pour tirer le meilleur parti de l'impression numérique. L'un des principaux avantages des technologies d'impression numérique actuelles est la possibilité de personnaliser le document imprimé pour le destinataire à l'aide de données variables - et la personnalisation peut aller plus loin que "insérer le nom du destinataire ici". De nos jours, si vous disposez des bonnes données, l'imagerie variable peut être utilisée pour personnaliser l'imprimé en fonction des préférences du destinataire. Par exemple, une commande peut être accompagnée d'un document imprimé présentant des produits que le client a consultés en ligne mais qu'il n'a pas achetés. Ou encore, un catalogue peut arriver en ne présentant que des images de produits similaires à des achats antérieurs. Le concept est similaire à celui des publicités Facebook, mais l'imprimé a l'avantage d'ajouter un message de marque (et d'être moins effrayant).
2. Apprenez à connaître votre matériel d'impression - le type de technologie d'impression utilisé doit être pris en compte dès le début de tout projet d'impression pour obtenir les meilleurs résultats. Pourquoi ? Entre l'offset, le numérique et le jet d'encre, il existe aujourd'hui une grande variété d'équipements d'impression, qui utilisent tous différents types d'encres et réagissent différemment avec différents papiers. En ce qui concerne l'impression numérique, les différentes combinaisons d'encres et d'équipements peuvent donner un toucher et un aspect légèrement différents. Par exemple, vous remarquerez que certaines machines laissent une finition plus brillante sur la pièce imprimée, tandis que d'autres ont un aspect (et un toucher) plus mat. Ces résultats finaux ont un impact sur le résultat de la conception. Pour éviter les mauvaises surprises, la meilleure chose à faire au début d'un projet est d'obtenir quelques échantillons imprimés par votre imprimeur. Vous aurez ainsi une meilleure idée de ce que vous attendez de la pièce finale.
3. Évitez une impression désastreuse - Les presses numériques les plus récentes (si elles utilisent du papier conçu pour l'impression numérique) impriment magnifiquement les aplats sans traces et les plis sans craquelures, à condition que la pièce soit rainurée et pliée correctement et dans le sens du grain. Mais en réalité, tous les imprimeurs ne disposent pas des équipements d'impression numérique les plus récents.
C'est un autre cas où les échantillons imprimés par votre imprimeur au début d'un projet peuvent être votre meilleur ami. Par exemple, si vous remarquez des craquelures sur les bords d'un pli dans les échantillons imprimés que vous recevez, vous pouvez demander à votre imprimeur de marquer et de plier dans le sens du grain, de choisir un grammage de papier plus faible - ou vous pouvez choisir d'être très prudent et d'éviter toute couverture d'encre sur un pli. Si vous remarquez des traces sur de grandes surfaces unies, l'ajout d'un motif subtil est une excellente solution.
4. Utilisez un papier conçu pour l'équipement d' impression - Bien que les capacités des équipements d'impression numérique aient progressé ces dernières années, un adage demeure : pour obtenir des résultats supérieurs, choisissez un papier spécialement conçu pour le type d'équipement d'impression numérique utilisé. En langage non technique, cela signifie qu'il existe aujourd'hui de nombreux équipements d'impression numérique et que les encres qu'ils utilisent sont toutes très différentes d'une technologie à l'autre.
La mise en place d'un processus de planification de projet solide permet d'éviter les désastres liés à l'impression. Le choix d'un papier conçu pour un équipement spécifique améliorera également la réussite de la planification de votre projet. vous avez plus de chances de ne pas être déçu lorsque vous recevez les résultats finaux de votre imprimeur et de ne pas décevoir votre client en ce qui concerne la qualité d'impression, la longévité et la performance de la pièce imprimée.
