La marque Sunbrella est un produit de base pour l'extérieur depuis les années 1960. À l'époque, le défi consistait à créer un store en tissu très performant qui résisterait aux éléments. Cinquante ans plus tard, la marque propose bien plus que des textiles d'extérieur. Il s'agit désormais d'une marque de style de vie robuste qui fait souvent entrer l'extérieur à l'intérieur et vice-versa. L'évolution de leurs produits s'est accompagnée d'une évolution de leurs stratégies de conception et de commercialisation.
Voici 3 conseils pratiques de l'équipe marketing et création de Sunbrella pour les projets d'impression.
1. Choisissez une bonne imprimante
Un partenariat avec le bon imprimeur peut faire toute la différence entre un projet d'impression médiocre et un projet d'impression exceptionnel. Pour Sunbrella, il est important de travailler avec un imprimeur qui sait comment travailler avec des papiers non couchés. En outre, il faut s'assurer que votre imprimante possède l'expérience technique nécessaire pour travailler avec les nouvelles méthodes d'impression et veiller à ce que cela se traduise sur le papier. Un autre conseil précieux pour les projets d'impression est de travailler ensemble sur les contrôles de presse. Il s'agissait également d'une étape essentielle pour l'équipe de Sunbrella, qui pouvait ainsi procéder aux ajustements nécessaires sur la presse afin d'obtenir des résultats optimaux pour ses projets d'impression.
2. Choisissez le bon papier
La spécification du bon papier au début du projet est un élément clé du processus. L'équipe de Sunbrella veut comprendre le sentiment qu'elle veut évoquer avec un projet et cela va de l'expérience tactile d'une personne tenant le papier au processus d'épreuvage et de reproduction des couleurs. La reproduction exacte des couleurs et des textures sur le papier est essentielle pour la marque Sunbrella. L'équipe de conception de Sunbrella préfère utiliser Cougar Digital Color Copy pour l'impression numérique en raison de la précision exceptionnelle des couleurs.
"En fait, le choix délibéré du papier m'enthousiasme toujours. Je pense que c'est le cas de toute notre équipe.
Stephanie Cizinsky, directrice du marketing, Glen Raven (société mère de Sunbrella)
Au cours de la dernière décennie, leur plan d'impression a augmenté de façon spectaculaire en termes de médias payants, de matériel collatéral, de publicité sur le lieu de vente (PLV), de publicité grand public et de publicité commerciale. Cela s'explique en partie par le fait que le choix du papier ressemble beaucoup à celui d'un tissu. "Ce toucher, que nous appelons la main du tissu, est extrêmement important pour nos clients", a déclaré Michael Hogan, directeur artistique chez Glen Raven. "Donc, si nous élevons la marque et que nous n'utilisons pas un papier qui évoque cette sorte d'expérience sensorielle tactile, nous ne rendons pas justice au produit lui-même, aux tissus.
3. Commandez des échantillons imprimés aux entreprises de papier
L'équipe de Sunbrella aime commander des échantillons imprimés à des entreprises de papier pour s'inspirer des techniques d'impression. Ces échantillons imprimés illustrent la façon dont l'équipe de Sunbrella peut obtenir différents aspects ou explorer de nouvelles techniques d'impression. Il aide l'équipe de conception à se tenir au courant des dernières tendances en matière de papier et d'impression.
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