Dans un monde de plus en plus technophile, il est nécessaire de combiner les stratégies de marketing imprimé et numérique pour rester compétitif. Le défi consiste à élaborer un plan et à l’adapter à votre budget. C’est pourquoi nous avons fait la promotion des programmes et mesures incitatives du Service postal des États-Unis (USPS) pour 2023. Leurs promotions annuelles permettent aux spécialistes du marketing de combiner les avantages du publipostage avec les nouvelles avancées de la technologie d’impression à un prix réduit, ce qui peut potentiellement conduire à des retours plus élevés de vos campagnes de marketing.
Au début de l’année, nous avons analysé la promotion Tactile, sensorielle et interactive et l’incitation Transpromo couleur personnalisée. Aujourd’hui, nous vous expliquons comment tirer parti de la promotion 2023 sur les technologies émergentes et avancées pour votre entreprise.
Qu’est-ce que la promotion ?
La promotion USPS Emerging and Advanced Technology encourage l’utilisation de composants numériques dans vos campagnes de publipostage en offrant une réduction de 2 % sur les frais d’affranchissement pour les envois éligibles. Les technologies émergentes couvrent un certain nombre d’expériences telles que les codes QR, la réalité augmentée ou la communication en champ proche. Le plus intéressant, c’est que vous pouvez bénéficier de la réduction en utilisant une stratégie omnicanale – une stratégie dont l’impact est prouvé.
Vous craignez peut-être que l’utilisation des nouvelles technologies n’entraîne une augmentation des coûts, mais pour bénéficier de la réduction, il suffit d’incorporer des images numérisables dans votre document imprimé. Prenons l’exemple des codes QR.
L’innovation au rabais
Au cours des dernières années, les consommateurs sont devenus de plus en plus à l’aise avec l’utilisation des codes QR dans leurs activités quotidiennes. Nous sommes nombreux à avoir utilisé des codes QR pour consulter des menus de restaurants, des réductions dans les rayons de l’épicerie ou des instructions dans le cabinet de votre médecin.
Les codes QR, ou codes à réponse rapide, sont un type de code-barres bidimensionnel qui peut être scanné à l’aide de l’appareil photo d’un smartphone. Les codes QR peuvent être utilisés pour relier des objets physiques, tels que des documents imprimés, à un contenu numérique, tel qu’un site web ou une vidéo. Les avantages de l’utilisation des codes QR dans les documents imprimés pour les campagnes de publipostage sont les suivants :
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Engager votre public
- Les codes QR peuvent être utilisés pour offrir une expérience interactive aux destinataires de votre campagne de publipostage. En scannant le code, les destinataires peuvent accéder à des informations supplémentaires sur votre produit ou service, regarder une vidéo ou participer à un concours, ce qui permet de capter leur attention et de les maintenir engagés avec votre marque. Nous avons eu recours à cette stratégie lors d’une campagne récente en utilisant un code QR dans un document imprimé pour envoyer le public vers une page d’atterrissage personnalisée.
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Mesurer les taux de réponse
- Les codes QR peuvent être utilisés pour évaluer l’efficacité de votre campagne de publipostage. En utilisant des codes QR uniques pour chaque envoi, vous pouvez savoir combien de destinataires ont scanné le code et accédé à votre contenu numérique. Cela peut vous aider à mesurer les taux de réponse et à déterminer le succès de votre campagne.
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Recueillir des données
- Les codes QR peuvent également être utilisés pour recueillir des données sur votre public. Par exemple, vous pouvez demander aux destinataires de répondre à une enquête après avoir scanné le code ou leur offrir un code de réduction en échange de leur adresse électronique. Cela peut vous aider à recueillir des informations précieuses sur votre public et à affiner votre stratégie de marketing en conséquence.
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Gagner de l’espace et de l’argent
- Les codes QR peuvent fournir des informations supplémentaires sur votre produit ou service sans occuper un espace précieux dans vos documents imprimés. Au lieu d’inclure de longues descriptions ou instructions, vous pouvez simplement inclure un code QR qui renvoie à votre site web ou à une vidéo. Vous pouvez ainsi économiser sur les frais d’impression et d’affranchissement tout en fournissant des informations précieuses à votre public. Nous avons utilisé des codes QR dans notre brochure Digital Papers (illustrée ci-dessous) pour diriger les utilisateurs vers des tableaux de stockage qui auraient été trop longs à incorporer dans le document imprimé.
Bien que certains de ces avantages soient spécifiques aux codes QR ou aux images scannables, toutes les technologies admissibles énumérées par l’USPS peuvent apporter une valeur ajoutée à votre marque. La combinaison des économies réalisées grâce à la promotion des technologies émergentes et avancées de 2023 de l’USPS et des avantages des codes QR et d’autres technologies offre à tous les spécialistes du marketing un outil puissant pour améliorer leurs campagnes.
