Choisir le bon papier pour un projet ne devrait pas être une réflexion après coup, et pourtant c'est exactement ce qui se passe pour de nombreux créatifs. Les concepteurs commencent par un concept et la plupart d'entre eux se lancent directement dans la phase de conception, laissant le processus de sélection du papier pour la fin. Ce processus n'accorde pas beaucoup d'importance à l'impact du processus d'impression sur leur conception.
J'ai vu cela se produire à maintes reprises, en particulier avec des designers débutants ou des créatifs qui découvrent l'imprimerie. Ils attendent d'avoir terminé la conception du projet et d'être prêts à obtenir des devis d'impression avant de penser au papier. C'est à ce moment-là que les choses peuvent se gâter, sans parler des coûts. La réalisation de projets d'impression réussis nécessite une approche multisensorielle, équilibrant les aspects visuels et physiques de la conception pour une communication efficace. Le choix du papier est aussi important pour le processus que tout autre élément de la conception. Voici quelques éléments importants à prendre en compte pour sélectionner le papier adapté au travail d'impression.
Lors du processus de sélection du papier, la considération la plus importante est le type d'éléments d'impression nécessaires au projet.
Par exemple, si vous travaillez sur un projet d'identité de marque, vous devez prendre en compte tous les composants du système d'identité imprimée. Il s'agit généralement d'articles tels que des cartes de visite, du papier à en-tête, des enveloppes, des chemises de poche, des cartes de notes et, éventuellement, des étiquettes d'envoi et des emballages. Les articles de papeterie sont très tactiles et ont tendance à utiliser une grande variété de papiers non couchés, qui requièrent des propriétés différentes. Par exemple, la plupart des papiers à en-tête seront utilisés avec des imprimantes de bureau et peut-être avec des photocopieurs/imprimantes plus rapides - la technologie de l'encre est-elle la même et le papier choisi fonctionnera-t-il aussi bien avec un toner à jet d'encre qu'avec un toner laser ? Les cartes de visite sont très tactiles ; la finition du papier influencera votre choix. Les chemises de poche sont utilisées pour contenir d'autres objets. Quelle doit être leur durabilité ?
En réalité, il existe une multitude de facteurs qui influencent la conception de l'impression. L'une des façons les plus simples de commencer à réfléchir au papier en fonction du type de projet est d'examiner des échantillons d'imprimés. Demandez à vos représentants de vous montrer des exemples de projets similaires à celui sur lequel vous travaillez. Si vous n'avez pas de représentant, il existe des ressources disponibles et de nombreuses sources d'inspiration en ligne, comme la Paper Gallery de Domtar. Collectez des échantillons partout où vous allez et conservez-les pour vous y référer, ce sera l'un des meilleurs investissements que vous ferez pour votre carrière.
Ensuite, réfléchissez à la manière dont les caractéristiques innées d'un papier peuvent contribuer à renforcer le message de la marque. Par exemple, vous travaillez peut-être sur un projet d'emballage pour une marque respectueuse de l'environnement. Comment le journal peut-il renforcer ce message ? Peut-être par le biais d'une couleur comme le vert ou le kraft. Peut-être est-ce dû à la finition du papier, quelque chose comme le vélin dont le toucher contribue à le rendre plus naturel et moins raffiné. Peut-être s'agit-il du pedigree environnemental du papier, comme les déchets post-consommation ou le fait qu'il soit issu d'une filière durable et certifié FSC. Le choix du bon papier peut contribuer grandement à la communication du message d'une marque s'il est judicieusement intégré à la conception.
Un autre élément important à prendre en compte lors de la conception d'un document imprimé est la manière dont il sera effectivement produit. Vous n'avez pas besoin de tout savoir sur la production, mais vous devez penser à certaines bases. Comment le projet sera-t-il imprimé - numérique, offset ou éventuellement en ligne ? Votre représentant en impression vous conseillera à ce sujet, mais il est important de le savoir avant de choisir le papier. Tous les papiers ne sont pas disponibles sur toutes les plateformes dans toutes les couleurs, finitions et grammages. C'est là que le carnet d'échantillons peut être le meilleur ami du designer. Veillez à consulter le tableau des stocks qui figure généralement à côté ou en dessous de la chute d'eau dans le swatchbook.
J'avais un graphiste qui tenait absolument à utiliser une couverture 200# pour ses cartes de visite. Ce à quoi elle n'a pas pensé, c'est que les cartes de visite étaient imprimées numériquement. La couverture 200# est beaucoup trop lourde pour passer par une presse numérique et n'est pas disponible en format numérique pour cette raison. Si elle avait d'abord consulté le nuancier, elle l'aurait vu et aurait évité une déception à sa cliente.
En tant qu'ancien représentant en papier, je peux vous dire que la disponibilité est toujours un problème, en particulier pour les projets d'impression en petites quantités et ceux qui nécessitent des enveloppes. Si c'est le cas, travaillez avec votre représentant local pour savoir quelles catégories sont stockées localement afin qu'elles soient faciles à obtenir.
Combien de fois avez-vous entendu dire qu'un certain papier était en stock et qu'il faudrait une semaine pour l'obtenir ? En travaillant avec votre représentant local, vous savez ce qui est disponible, ce qui vous permet non seulement de respecter les délais, mais aussi de contrôler votre budget. La plupart des marchands de papier locaux indépendants cassent les cartons pour de nombreux papiers qu'ils stockent, ce qui signifie moins de papier gaspillé et une économie sur le budget.
Enfin, faites fabriquer des mannequins sur mesure pour le ou les papiers que vous envisagez d'utiliser. Je conseille aux concepteurs de faire preuve de discernement et de limiter d'abord leurs options. Mais c'est toujours une bonne idée de faire fabriquer quelques mannequins selon les spécifications. Vous pouvez montrer au client l'aspect et le toucher du projet imprimé, ce qui rend le processus de sélection du papier plus passionnant. Les échantillons permettent de donner vie au projet et peuvent être un excellent moyen de convaincre les clients incertains.
