{"id":3648,"date":"2023-05-11T06:04:57","date_gmt":"2023-05-11T06:04:57","guid":{"rendered":"https:\/\/domtarwpe.wpengine.com\/the-mailbox-studies-show-we-care-whats-inside\/"},"modified":"2025-10-23T21:44:48","modified_gmt":"2025-10-23T21:44:48","slug":"la-boite-aux-lettres-les-etudes-montrent-que-son-contenu-nous-interesse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.domtar.com\/fr\/la-boite-aux-lettres-les-etudes-montrent-que-son-contenu-nous-interesse\/","title":{"rendered":"La bo\u00eete aux lettres: les \u00e9tudes montrent que son contenu nous int\u00e9resse"},"content":{"rendered":"

Qu\u2019est-ce qui se trouve dans votre bo\u00eete aux lettres? Si vous \u00eates comme la plupart des gens, vous avez h\u00e2te de le d\u00e9couvrir chaque jour. D\u00e9couvrez pourquoi le courrier est important.<\/h2>\r\nAvez-vous h\u00e2te de recevoir du courrier chaque jour? Si oui, vous n\u2019\u00eates pas seul(e). Une \u00e9tude men\u00e9e en 2016 par les services postaux am\u00e9ricains, U.S. Postal Service (USPS)<\/a>, a d\u00e9montr\u00e9 que la plupart des consommateurs cherchent et trient leur courrier d\u00e8s que possible, et beaucoup se r\u00e9jouissent de d\u00e9couvrir ce qu\u2019ils ont re\u00e7u lorsqu\u2019ils ouvrent la bo\u00eete aux lettres.\r\n\r\nDans une \u00e8re de recours croissant aux courriers \u00e9lectroniques, r\u00e9seaux sociaux et autres moyens de communication num\u00e9rique, il est \u00e9tonnant que nous tenions autant \u00e0 notre courrier postal. C\u2019est le cas que vous apparteniez \u00e0 la g\u00e9n\u00e9ration des baby-boomers, \u00e0 la g\u00e9n\u00e9ration Y ou entre les deux. En effet, le sondage de l\u2019USPS a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que plus de 75 % des r\u00e9pondants, quelle que soit leur tranche d\u2019\u00e2ge, attachent de l\u2019importance \u00e0 la confidentialit\u00e9, la fiabilit\u00e9 et la s\u00e9curit\u00e9 du courrier postal.\r\n\r\nLe sondage a \u00e9galement d\u00e9termin\u00e9 que les gens classent et parcourent leur courrier chaque jour, et que les mill\u00e9niaux passent plus de temps avec leur courrier que toute autre tranche d\u2019\u00e2ge. Les gens pr\u00e9f\u00e8rent aussi recevoir des factures et relev\u00e9s papier au lieu de les consulter en ligne. Et, sans surprise, plus de 80 % des r\u00e9pondants aiment trouver des notes, lettres ou cartes manuscrites dans leur bo\u00eete aux lettres.\r\n\r\nLe message clair qui en ressort est que nous sommes heureux de trouver du courrier dans notre bo\u00eete aux lettres chaque jour, m\u00eame s\u2019il s\u2019agit seulement d\u2019une facture ou d\u2019un imprim\u00e9 publicitaire, et que ce type de courrier nous manquerait s\u2019il venait \u00e0 dispara\u00eetre. Le courrier a beau \u00eatre une m\u00e9thode de communication traditionnelle, elle demeure efficace, fiable et importante aussi bien pour les consommateurs que pour les entreprises.\r\n\r\nCela se manifeste particuli\u00e8rement dans deux domaines : les cartes de v\u0153ux et le marketing direct par publipostage. Ces deux secteurs prosp\u00e8rent malgr\u00e9 la demande croissante en communication num\u00e9rique de notre soci\u00e9t\u00e9.\r\n

Cartes de v\u0153ux<\/h3>\r\nIl y a quelque chose d\u2019unique \u00e0 ouvrir sa bo\u00eete aux lettres pour y trouver une carte d\u2019anniversaire ou de v\u0153ux envoy\u00e9e par un \u00eatre cher. Il est certain qu\u2019une carte de v\u0153ux \u00e9lectronique peut offrir la m\u00eame pr\u00e9sentation et les m\u00eames souhaits, mais elle n\u2019a simplement pas le m\u00eame effet qu\u2019une carte imprim\u00e9e que quelqu\u2019un aura pris le temps de signer et d\u2019adresser \u00e0 votre seule attention.\r\n\r\nLes Am\u00e9ricains ach\u00e8tent 6,5 milliards de cartes de v\u0153ux chaque ann\u00e9e, avec des ventes de d\u00e9tail annuelles atteignant 7 \u00e0 8 milliards de dollars am\u00e9ricains, selon la Greeting Card Association<\/a>. 90 % des foyers ach\u00e8tent des cartes de v\u0153ux chaque ann\u00e9e, avec en moyenne 30 cartes individuelles achet\u00e9es par foyer chaque ann\u00e9e.\r\n\r\nLes cartes de v\u0153ux ne sont pas ch\u00e8res, et offrent un moyen tangible de communiquer \u00e0 quelqu\u2019un que vous pensez \u00e0 elle ou lui, et qu\u2019il\/elle en vaut la peine; la plupart des r\u00e9pondants au sondage de l\u2019USPS ont affirm\u00e9 qu\u2019ils attachent de l\u2019importance (81 %) aux correspondances personnelles et 60 % les conservent.\r\n

Marketing imprim\u00e9<\/h3>\r\nLe publipostage ou le marketing imprim\u00e9 ne semble peut-\u00eatre pas aussi personnel qu\u2019une carte de v\u0153ux, mais nous aimons toujours recevoir ce genre de courrier dans notre bo\u00eete aux lettres, surtout lorsqu\u2019il est personnalis\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019impression de donn\u00e9es variables. Le sondage de l\u2019USPS a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que 87 % des r\u00e9pondants pr\u00e9f\u00e8rent recevoir des imprim\u00e9s publicitaires que des communications de t\u00e9l\u00e9marketing, et 62 % pr\u00e9f\u00e8rent feuilleter des correspondances imprim\u00e9es pour y trouver quelque chose d\u2019utile plut\u00f4t que de parcourir leurs courriels.\r\n\r\nUne \u00e9tude de Postes Canada explique pourquoi le marketing imprim\u00e9 est efficace:\r\n