{"id":30802,"date":"2019-12-18T00:00:00","date_gmt":"2019-12-18T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.domtar.com\/blog-posts\/debloquez-vos-super-pouvoirs-marketing-avec-limprime-et-le-social\/"},"modified":"2019-12-18T00:00:00","modified_gmt":"2019-12-18T00:00:00","slug":"debloquez-vos-super-pouvoirs-marketing-avec-limprime-et-le-social","status":"publish","type":"blog-posts","link":"https:\/\/www.domtar.com\/fr\/blog-posts\/debloquez-vos-super-pouvoirs-marketing-avec-limprime-et-le-social\/","title":{"rendered":"D\u00e9bloquez vos super-pouvoirs marketing avec l&rsquo;imprim\u00e9 et le social"},"content":{"rendered":"<p>Je travaille dans le marketing depuis plus de 18 ans. Mes bases professionnelles ont \u00e9t\u00e9 construites sur l&rsquo;imprim\u00e9. J&rsquo;ai produit des centaines de catalogues imprim\u00e9s et de campagnes omni-canal et je me souviens m\u00eame d&rsquo;avoir collectionn\u00e9 des films publicitaires. J&rsquo;ai \u00e9galement cr\u00e9\u00e9 des canaux sociaux \u00e0 partir de z\u00e9ro, avec une port\u00e9e collective de plus de 70 000 personnes. Je consid\u00e8re que j&rsquo;ai une bonne connaissance de tous les canaux de communication d&rsquo;un message marketing. Voici ce que je sais : l&rsquo;impression et la combinaison sociale sont les superpuissances de votre strat\u00e9gie de marketing.     <\/p>\n\n<p><strong> <\/strong><strong>Super force<\/strong><\/p>\n\n<p>Selon le <a href=\"http:\/\/contentmarketinginstitute.com\/wp-content\/uploads\/2015\/09\/2016_B2B_Report_Final.pdf\">rapport annuel du Content Marketing Institute (CMI)<\/a> de 2016, la publicit\u00e9 payante B2B pour l&rsquo;impression ou d&rsquo;autres promotions hors ligne a \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9e dans 57 % des cas. Les publicit\u00e9s sociales suivent avec 51%. <\/p>\n\n<p>Vous pouvez atteindre le summum du \u00ab\u00a0push and pull\u00a0\u00bb avec des audiences et des promotions cibl\u00e9es. Les techniques peuvent inclure l&rsquo;impression variable, qui peut \u00eatre utilis\u00e9e en conjonction avec une campagne de m\u00e9dias sociaux pour encourager les abonn\u00e9s \u00e0 se rendre sur une page de renvoi, \u00e0 s&rsquo;abonner ou \u00e0 prendre des mesures. Prenez votre liste de diffusion et chargez-la dans des <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/a\/custom-audiences\">audiences personnalis\u00e9es<\/a> pour Facebook et ciblez votre public actuel. Ou utilisez vos donn\u00e9es d\u00e9mographiques pour cibler. Utilisez des appels \u00e0 l&rsquo;action cr\u00e9atifs pour diriger le trafic de l&rsquo;imprim\u00e9 vers le social.    <\/p>\n\n<p><strong>ESP  <\/strong><\/p>\n\n<p>Concentrez-vous sur les personnes. L&rsquo;imprim\u00e9 doit \u00eatre personnalis\u00e9, tout comme le social. La taille unique ne convient pas \u00e0 tous. Suscitez l&rsquo;int\u00e9r\u00eat de vos clients sur les r\u00e9seaux sociaux, en ligne, mobiles, imprim\u00e9s, radiodiffus\u00e9s, lors d&rsquo;\u00e9v\u00e9nements, etc. Selon Barb Pellow, directeur du groupe Infotrends, l&rsquo;imprim\u00e9 restera un canal dominant. \u00ab\u00a0Le grand message est qu&rsquo;il doit fonctionner avec d&rsquo;autres canaux\u00a0\u00bb, poursuit-elle. Le terme \u00ab\u00a0omni-canal\u00a0\u00bb est peut-\u00eatre un mot \u00e0 la mode dans le domaine du marketing, mais il fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 un changement important : aujourd&rsquo;hui, les sp\u00e9cialistes du marketing doivent offrir une exp\u00e9rience transparente, quel que soit le canal ou l&rsquo;appareil utilis\u00e9.      <\/p>\n\n<p><strong>Le sens de l&rsquo;araign\u00e9e  <\/strong><\/p>\n\n<p>En fin de compte, l&rsquo;engagement des clients est ce que nous recherchons collectivement et c&rsquo;est une priorit\u00e9 absolue pour <a href=\"https:\/\/www.b2bmarketing.net\/en\/resources\/news\/report-measurement-and-attribution-top-priority-us-marketers\">81 % des sp\u00e9cialistes du marketing<\/a>. Une \u00e9tude men\u00e9e par le groupe Gartner conseille aux entreprises d'\u00a0\u00bbaccro\u00eetre l&rsquo;engagement actif des clients en alignant les canaux sociaux, mobiles et traditionnels\u00a0\u00bb. Comme nous le savons, de nombreuses entreprises se disputent l&rsquo;attention de vos clients. Les bo\u00eetes de r\u00e9ception des courriels d\u00e9bordent et les algorithmes de Facebook changent constamment. Les documents imprim\u00e9s ont plus de chances d&rsquo;attirer l&rsquo;attention et de vous aider \u00e0 vous rapprocher de l&rsquo;engagement gr\u00e2ce \u00e0 un CTA fort.    <\/p>\n\n<p>L&rsquo;heure du lasso de la v\u00e9rit\u00e9 a sonn\u00e9. Peu importe la qualit\u00e9 de vos imprim\u00e9s ou de vos m\u00e9dias sociaux. Si vos superpouvoirs marketing ne sont pas connect\u00e9s et ne font pas partie d&rsquo;une campagne marketing strat\u00e9gique bien planifi\u00e9e, vous pourriez tout aussi bien travailler avec de la kryptonite.  <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Je travaille dans le marketing depuis plus de 18 ans. Mes bases professionnelles ont \u00e9t\u00e9 construites sur l&rsquo;imprim\u00e9. 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