{"id":15400,"date":"2019-10-18T00:00:00","date_gmt":"2019-10-18T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.domtar.com\/blog-posts\/6-etapes-pour-creer-un-document-imprime-ayant-un-impact-sur-votre-marque\/"},"modified":"2024-12-17T21:06:33","modified_gmt":"2024-12-17T21:06:33","slug":"6-etapes-pour-creer-un-document-imprime-ayant-un-impact-sur-votre-marque","status":"publish","type":"blog-posts","link":"https:\/\/www.domtar.com\/fr\/blog-posts\/6-etapes-pour-creer-un-document-imprime-ayant-un-impact-sur-votre-marque\/","title":{"rendered":"6 \u00e9tapes pour cr\u00e9er un document imprim\u00e9 ayant un impact sur votre marque"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: left;\">\u00c0 l&rsquo;approche de l&rsquo;automne, je ne peux m&#8217;emp\u00eacher de penser \u00e0 toutes les conversations que j&rsquo;aurai au kiosque de Domtar Paper avec d&rsquo;innombrables cr\u00e9atifs lors de salons tels que <a href=\"https:\/\/www.underconsideration.com\/brandnewconference\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Brand New Conference<\/a>, <a href=\"https:\/\/max.adobe.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Adobe MAX<\/a> et <a href=\"https:\/\/projectpeacock.printmediacentr.com\/print-fair\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Project Peacock Print Fair Toronto<\/a>. Il est tr\u00e8s agr\u00e9able d&rsquo;entendre comment les graphistes de toute l&rsquo;Am\u00e9rique du Nord comptent sur nos papiers <a href=\"https:\/\/www.domtar.com\/en\/what-we-make\/paper\/our-brands\/cougar\">Cougar\u00ae<\/a>et <a href=\"https:\/\/www.domtar.com\/en\/what-we-make\/paper\/our-brands\/lynx\">Lynx\u00ae<\/a>pour rehausser leur marque et rendre leur message m\u00e9morable.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Souvent, la conversation revient sur nos promotions. \u00ab\u00a0C&rsquo;est magnifique ! Comment puis-je faire en sorte que ma pi\u00e8ce imprim\u00e9e soit aussi belle ?\u00a0\u00bb est une phrase que j&rsquo;ai entendue plus souvent que je ne peux le compter. La bonne nouvelle, c&rsquo;est qu&rsquo;il est tout \u00e0 fait possible de cr\u00e9er un document imprim\u00e9 percutant pour votre client, votre marque ou m\u00eame vous-m\u00eame.<\/p>\n&nbsp;\n<p style=\"text-align: left;\">Dans un r\u00e9cent \u00e9pisode de Podcasts From the Printerverse intitul\u00e9 \u00a0\u00bb <em>Cr\u00e9er une promotion percutante pour votre entreprise\u00a0\u00bb<\/em>, j&rsquo;ai donn\u00e9 des conseils sur la planification, la cr\u00e9ation et l&rsquo;ex\u00e9cution d&rsquo;un document imprim\u00e9 impressionnant. En voici les grandes lignes :<\/p>\n\n<ul>\n \t<li style=\"text-align: left;\"><strong>Tenez compte du plan &#8211;<\/strong> L&rsquo;erreur la plus importante que commettent de nombreux cr\u00e9atifs lorsqu&rsquo;ils travaillent sur un document imprim\u00e9 ambitieux est de ne pas tenir compte du plan marketing global et de se lancer directement dans la conception. Avant de commencer une promotion, je r\u00e9fl\u00e9chis toujours \u00e0 la place de l&rsquo;article dans la strat\u00e9gie globale de l&rsquo;entreprise et j&rsquo;\u00e9labore un plan sur les buts et objectifs de l&rsquo;entreprise pour l&rsquo;article imprim\u00e9. Ces consid\u00e9rations vous aideront \u00e0 \u00e9tablir un budget pour le projet, \u00e0 allouer des ressources et \u00e0 d\u00e9finir des param\u00e8tres pour mesurer le succ\u00e8s.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: left;\">Un petit mot sur la mesure du succ\u00e8s : Dans de nombreux cas, les cr\u00e9atifs laissent au marketing ou \u00e0 leur client le soin de mesurer le succ\u00e8s de leur projet. \u00c0 mon avis, il s&rsquo;agit d&rsquo;une erreur. En travaillant ensemble et en tenant compte du retour sur investissement pendant la phase de conception, un designer aura plus de chances d&rsquo;obtenir un retour sur investissement pour son client, ce qui peut \u00e0 la fois am\u00e9liorer sa r\u00e9putation et lui permettre d&rsquo;obtenir des contrats de conception plus prestigieux.<\/p>\n\n<ul>\n \t<li><strong>D\u00e9terminer les objectifs cr\u00e9atifs &#8211; <\/strong>Que vous soyez un graphiste ind\u00e9pendant qui g\u00e8re sa propre entreprise ou un graphiste qui travaille pour une grande entreprise ou une agence, quatre \u00e9l\u00e9ments doivent \u00eatre pris en compte dans l&rsquo;\u00e9laboration de vos objectifs cr\u00e9atifs pour un document imprim\u00e9 percutant :\n<ul>\n \t<li style=\"text-align: left;\">Vos capacit\u00e9s et vos points forts<\/li>\n \t<li style=\"text-align: left;\">Le paysage concurrentiel<\/li>\n \t<li style=\"text-align: left;\">Votre public cible<\/li>\n \t<li style=\"text-align: left;\">Votre budget<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: left;\">Ces consid\u00e9rations vous aideront non seulement \u00e0 cr\u00e9er une solution cr\u00e9ative dynamique qui se d\u00e9marque vraiment, mais aussi \u00e0 prendre des d\u00e9cisions cr\u00e9atives en cours de route, comme le choix de la m\u00e9thode d&rsquo;impression la mieux adapt\u00e9e, le choix du papier et la d\u00e9termination des techniques de post-traitement.<\/p>\n\n<ul>\n \t<li style=\"text-align: left;\"><strong>Formez une \u00e9quipe<\/strong> &#8211; Si vous \u00eates un concepteur et que vous avez l&rsquo;intention de cr\u00e9er une pi\u00e8ce imprim\u00e9e ambitieuse, il est essentiel de choisir le bon imprimeur. Lorsque je cr\u00e9e une promotion Cougar ou Lynx, je recherche des imprimeurs qui ne se contentent pas de terminer le travail pour passer au suivant. J&rsquo;ai besoin de quelqu&rsquo;un qui agisse comme un v\u00e9ritable partenaire avec lequel je puisse partager mes objectifs pour le projet et qui travaille avec moi pour repousser les limites, me conseiller en cours de route et cr\u00e9er quelque chose de vraiment exceptionnel. Choisissez un imprimeur avec lequel vous vous sentez \u00e0 l&rsquo;aise et qui r\u00e9pondra patiemment \u00e0 toutes vos questions.<\/li>\n \t<li style=\"text-align: left;\"><strong>Conception et ex\u00e9cution<\/strong> &#8211; Pendant la phase de conception et d&rsquo;ex\u00e9cution d&rsquo;une promotion imprim\u00e9e, pensez \u00e0 votre public. Pour chaque d\u00e9cision que vous prenez, tenez compte de ce que votre public aime ou n&rsquo;aime pas, des expressions qu&rsquo;il utilise et de ses objectifs. Plus vous en savez sur votre public, plus votre document imprim\u00e9 aura du succ\u00e8s. Avec nos promotions Cougar et Lynx, mon objectif est toujours de cr\u00e9er une exp\u00e9rience inspirante dans l&rsquo;impression qui capte l&rsquo;attention du concepteur, l&rsquo;encourage \u00e0 explorer les possibilit\u00e9s du papier et agit comme une ressource. Cela surprend beaucoup de cr\u00e9atifs, mais je tiens compte de l&rsquo;ensemble de l&rsquo;exp\u00e9rience omnicanale lorsque je cr\u00e9e une promotion sur papier. Si, dans de nombreux cas, l&rsquo;article imprim\u00e9 est le point fort, je consid\u00e8re \u00e9galement les diff\u00e9rents points de contact que je peux ajouter avec des plateformes telles que la vid\u00e9o, les m\u00e9dias sociaux, le courrier \u00e9lectronique et les salons professionnels, qui \u00e9largissent l&rsquo;exp\u00e9rience et offrent une exposition maximale.<\/li>\n \t<li style=\"text-align: left;\"><strong>Encourager le partage &#8211; <\/strong>Le meilleur d\u00e9fenseur de votre promotion est votre public cible, alors pourquoi ne pas encourager les autres \u00e0 partager leur exp\u00e9rience ? C&rsquo;est ce que nous faisons avec la <a href=\"https:\/\/domtarpaper.wpengine.com\/gallery\/\">Galerie<\/a>. En offrant aux cr\u00e9atifs et aux imprimeurs qui font confiance \u00e0 notre papier un endroit o\u00f9 partager leurs cr\u00e9ations et inspirer les autres, Domtar suscite l&rsquo;enthousiasme de la communaut\u00e9 cr\u00e9ative pour l&rsquo;imprim\u00e9. Personnellement, je trouve aussi la Gallery inspirante et gratifiante &#8211; j&rsquo;adore voir toutes les fa\u00e7ons cr\u00e9atives dont les designers utilisent notre papier !<\/li>\n \t<li style=\"text-align: left;\"><strong>Recueillir les r\u00e9actions<\/strong> &#8211; Mesurer le succ\u00e8s est une chose, mais recueillir les r\u00e9actions directes des membres de votre public cible est \u00e9galement tr\u00e8s important. C&rsquo;est lors des salons et des \u00e9v\u00e9nements que je recueille le plus de r\u00e9actions &#8211; c&rsquo;est la partie du cycle de vie de la promotion que j&rsquo;aime le plus ! Je repars toujours de chaque exp\u00e9rience avec de nouvelles id\u00e9es sur la mani\u00e8re de repousser encore plus loin les limites la prochaine fois.<\/li>\n<\/ul>\n<strong> <iframe style=\"border: none;\" src=\"\/\/html5-player.libsyn.com\/embed\/episode\/id\/6911728\/height\/90\/theme\/custom\/thumbnail\/yes\/direction\/forward\/render-playlist\/no\/custom-color\/000000\/\" width=\"100%\" height=\"90\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\"><\/span><\/iframe><\/strong>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00c0 l&rsquo;approche de l&rsquo;automne, je ne peux m&#8217;emp\u00eacher de penser \u00e0 toutes les conversations que j&rsquo;aurai au kiosque de Domtar Paper avec d&rsquo;innombrables cr\u00e9atifs lors de salons tels que Brand New Conference, Adobe MAX et Project Peacock Print Fair Toronto. 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