Au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, j’ai constat\u00e9 une \u00e9volution dans la mani\u00e8re dont les entreprises per\u00e7oivent la valeur de la r\u00e9flexion sur la conception. Nous passons du statut de fournisseurs de services internes \u00e0 celui de v\u00e9ritables strat\u00e8ges commerciaux. Ce changement d’\u00e9tat d’esprit consiste essentiellement \u00e0 red\u00e9finir le r\u00f4le du concepteur. Ces derniers temps, les offres d’emploi citent la r\u00e9flexion sur la conception et la cr\u00e9ativit\u00e9 comme l’une des principales comp\u00e9tences que les entreprises recherchent chez leurs employ\u00e9s. Les comp\u00e9tences intrins\u00e8quement cr\u00e9atives sont plus que jamais consid\u00e9r\u00e9es comme un atout. Investir dans des personnes cr\u00e9atives et utiliser la pens\u00e9e design est essentiel pour r\u00e9ussir sur le march\u00e9 concurrentiel d’aujourd’hui. Toutefois, donner la parole aux designers dans le plan d’entreprise n’est pas sans complications.<\/p>\n\n \n
Lorsque les entreprises modifient leur mod\u00e8le d’entreprise et placent les concepteurs \u00ab\u00a0\u00e0 la table\u00a0\u00bb plus t\u00f4t dans leur processus de planification, il y aura in\u00e9vitablement des d\u00e9fis \u00e0 relever. Tout d’abord, les styles de travail sont tr\u00e8s diff\u00e9rents entre les deux groupes. La planification d’entreprise est g\u00e9n\u00e9ralement soumise \u00e0 des contraintes et implique de suivre certains processus, tandis que le processus cr\u00e9atif est de nature plus libre (pensez \u00e0 une pr\u00e9sentation d’entreprise formelle par rapport \u00e0 une session de brainstorming cr\u00e9atif plus d\u00e9tendue). Deuxi\u00e8mement, les professionnels des affaires et de la cr\u00e9ation parlent un langage diff\u00e9rent. Dans ma formation de designer, le \u00ab\u00a0langage des affaires\u00a0\u00bb ne faisait pas partie du programme et le langage du design est \u00e9tranger \u00e0 la plupart des types d’entreprises. Enfin, les projets r\u00e9ussis sont mesur\u00e9s diff\u00e9remment entre les deux groupes. Du point de vue de l’entreprise, la r\u00e9ussite passe par des indicateurs de performance cl\u00e9s (KPI) pertinents et un retour sur investissement (ROI) \u00e9lev\u00e9. Le succ\u00e8s cr\u00e9atif se mesure \u00e0 l’\u00e9quilibre visuel des harmonies de couleurs, de l’espace blanc et des typologies.<\/p>\n\n
Un m\u00e9lange r\u00e9ussi de ces deux mondes n\u00e9cessite un changement de mentalit\u00e9 de la part des deux groupes. Les designers, qui sont relativement nouveaux dans le monde de l’entreprise, doivent prendre les r\u00eanes du changement. En d\u00e9composant les \u00e9l\u00e9ments de conception de votre projet et en expliquant leur valeur en tant qu’argument de vente, vous montrerez \u00e0 vos coll\u00e8gues professionnels que la r\u00e9flexion sur la conception est un \u00e9l\u00e9ment pr\u00e9cieux de la strat\u00e9gie d’entreprise. Investir dans un design r\u00e9fl\u00e9chi est s\u00fbr de g\u00e9n\u00e9rer un retour \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n\n \n
Si vous \u00eates un concepteur et que vous avez un peu de temps devant vous, vous avez d\u00e9j\u00e0 v\u00e9cu ce sc\u00e9nario. Vous travaillez sur un projet qui vous passionne pendant des semaines ou des mois, pour finalement le voir dispara\u00eetre dans sa phase finale. Vous pouvez vous demander si vous auriez pu vendre votre id\u00e9e si vous aviez assist\u00e9 \u00e0 ces r\u00e9unions cruciales. Auriez-vous \u00e9t\u00e9 en mesure d’expliquer pourquoi votre id\u00e9e permettrait de g\u00e9n\u00e9rer de meilleures ventes, de gagner de nouveaux clients ou d’augmenter votre taux de clics ? S’attaquer \u00e0 la barri\u00e8re linguistique pourrait \u00eatre la premi\u00e8re \u00e9tape pour combler le foss\u00e9. Faites des recherches ou cherchez un mentor dans votre bureau qui soit pr\u00eat \u00e0 vous donner un cours acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 sur la terminologie et l’\u00e9tat d’esprit du monde des affaires. D’un autre c\u00f4t\u00e9, prenez l’initiative de partager un diaporama expliquant une terminologie cr\u00e9ative montrant votre d\u00e9sir de travailler ensemble de mani\u00e8re efficace.<\/p>\n\n
\u00ab\u00a0L’entreprise et le design sont des plan\u00e8tes s\u00e9par\u00e9es, et cela doit changer. Nous avons un probl\u00e8me de traduction. – <\/em>\n \n Erika Hall<\/em>\n <\/strong>\n<\/a><\/p>\n\n Conna\u00eetre le langage qui permet d’\u00e9mouvoir vos interlocuteurs attirera leur attention et les rendra plus enclins \u00e0 \u00e9couter vos id\u00e9es, ce qui vous permettra d’obtenir une place \u00ab\u00a0\u00e0 la table\u00a0\u00bb. Lors de votre prochaine pr\u00e9sentation, \u00e0 l’aide de votre nouveau sens des affaires, examinez les choix de conception que vous avez faits et pr\u00e9sentez un argumentaire expliquant pourquoi chaque choix trouvera un \u00e9cho aupr\u00e8s de votre client et l’incitera \u00e0 acheter. Si possible, pour les publics moins cr\u00e9atifs, utilisez des donn\u00e9es statistiques pour \u00e9tayer votre argumentation.<\/p>\n\n Si vous avez choisi des images de visages souriants, expliquez comment l’humanisation de votre produit ou de votre support de marketing est un facteur de motivation d’achat efficace qui permet au consommateur de s’identifier au sentiment pr\u00e9sent\u00e9. Le style de police est un autre outil. Le choix d’un style de police gras donne un sentiment de force et d’urgence, tandis que l’utilisation de styles d’\u00e9criture d\u00e9licats peut \u00eatre plus attrayante pour une consommatrice. La science a prouv\u00e9 que les couleurs peuvent g\u00e9n\u00e9rer des r\u00e9actions \u00e9motionnelles puissantes. Expliquez pourquoi votre palette de couleurs attirera l’attention du consommateur et ce qu’il ressent \u00e0 l’\u00e9gard de votre produit ou service.<\/p>\n\n Lorsque le papier est votre produit, l’importance de la couleur est double. Vous vendez en fait votre produit sur votre produit. La couleur est utilis\u00e9e pour attirer l’acheteur et montrer les performances du papier. Les couleurs chaudes \u00e9voquent l’\u00e9nergie et la passion, tandis que les couleurs froides peuvent donner une impression de calme et de paix. J’ai r\u00e9cemment travaill\u00e9 sur la refonte de notre marque EarthChoice<\/a>. Consultez notre gamme de papiers recycl\u00e9s, vous remarquerez que nous avons utilis\u00e9 des verts qui sont associ\u00e9s \u00e0 la nature, \u00e0 la croissance et au renouveau.<\/p>\n\n Lorsque toutes les personnes pr\u00e9sentes \u00e0 la table ont franchi la barri\u00e8re de la langue, le partage des id\u00e9es se fait dans de meilleures conditions de compr\u00e9hension.<\/p>\n\n \n Au cours de mes ann\u00e9es en tant que designer interne, j’ai souvent entendu des remarques pleines de jugement, voire de jalousie, de la part d’employ\u00e9s ext\u00e9rieurs \u00e0 l’\u00e9quipe de cr\u00e9ation. Ce qui pousse une \u00e9quipe de conception \u00e0 \u00eatre cr\u00e9ative peut souvent appara\u00eetre comme de la gaudriole aux yeux d’autres personnes qui ne comprennent tout simplement pas le style de travail requis pour penser de mani\u00e8re cr\u00e9ative.<\/p>\n\n \u00ab\u00a0La capacit\u00e9 inn\u00e9e des concepteurs \u00e0 \u00eatre cr\u00e9atifs doit \u00eatre exploit\u00e9e afin d’envisager des possibilit\u00e9s auxquelles les acteurs traditionnels du monde des affaires ne peuvent pas penser. <\/em>– Anoop <\/em>Anand.<\/p>\n\n L\u00e0 encore, l’\u00e9ducation peut \u00eatre la cl\u00e9 pour dissiper l’id\u00e9e que les concepteurs ne travaillent pas vraiment et ne font que jouer \u00e0 des jeux stupides. Invitez certains acteurs cl\u00e9s de l’entreprise \u00e0 participer \u00e0 un processus cr\u00e9atif. Le fait de voir et m\u00eame de participer \u00e0 la nature productive du style de travail des concepteurs pourrait donner lieu \u00e0 des exercices de r\u00e9flexion sur la conception dans d’autres groupes.<\/p>\n\n Inversement, l’\u00e9ducation aux styles de travail doit aller dans les deux sens. Les concepteurs doivent s’efforcer de comprendre les donn\u00e9es de vente et les pr\u00e9occupations de leur march\u00e9. Lorsque l’occasion se pr\u00e9sente, assistez \u00e0 des r\u00e9unions d’affaires, non pas en tant que spectateur, mais en tant que participant partageant vos id\u00e9es. Vous montrerez ainsi que vous comprenez les objectifs du professionnel.\n<\/p>\n \n Le monde des affaires a connu des changements majeurs au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, mais les dix derniers mois ont eu un impact auquel personne ne s’attendait. Tout le monde a \u00e9t\u00e9 touch\u00e9 personnellement et professionnellement d’une mani\u00e8re ou d’une autre par la pand\u00e9mie. Ce serait faire preuve de myopie que d’ignorer les changements et de ne pas s’adapter. Nous devons red\u00e9finir notre r\u00f4le de concepteur. L’\u00e9poque o\u00f9 l’on pouvait se concentrer sur les qualit\u00e9s visuelles telles que les couleurs, la mise en page et la police de caract\u00e8res la plus efficace est r\u00e9volue. Nous devons aller au-del\u00e0 et comprendre l’ensemble de nos activit\u00e9s afin de gagner le respect que nous avons toujours souhait\u00e9. Pour que nos projets voient le jour, nous devons comprendre la finalit\u00e9. Le fait de r\u00e9aliser le v\u00e9ritable objectif vis\u00e9 (r\u00e9pondre aux besoins du client et aux objectifs des parties prenantes) peut orienter vos choix de conception et vous permettre d’expliquer pourquoi vous avez pris certaines d\u00e9cisions en mati\u00e8re de conception.<\/p>\n\n En ces temps difficiles, de nombreuses entreprises doivent se r\u00e9inventer. Le secteur du papier n’est pas diff\u00e9rent. L’\u00e9volution du march\u00e9 du papier et des besoins de nos clients a oblig\u00e9 mon \u00e9quipe cr\u00e9ative \u00e0 trouver de nouvelles strat\u00e9gies de marketing pour attirer nos clients et mieux r\u00e9pondre \u00e0 leurs besoins. En tant que concepteurs, nous devrons peut-\u00eatre rappeler \u00e0 nos partenaires certaines v\u00e9rit\u00e9s en mati\u00e8re de marketing aupr\u00e8s des consommateurs.<\/p>\n\n \u00ab\u00a0Le design est la premi\u00e8re chose que le consommateur voit lorsqu’il regarde votre marque… il communique au public la personnalit\u00e9, les valeurs et l’identit\u00e9 globale de votre marque. Le design est inestimable pour tous vos actifs marketing ; lorsqu’il est r\u00e9alis\u00e9 efficacement, il vous permet de vous d\u00e9marquer de vos concurrents.\u00a0\u00bb <\/em>– 99designs <\/em><\/p>\n\n \u00ab\u00a0Les statistiques ont montr\u00e9 que <\/em>les \u00e9l\u00e9ments de conception tels que la couleur <\/em><\/a>et les graphiques ont tendance \u00e0 permettre \u00e0 une personne de se souvenir plus longtemps d’une information.\u00a0\u00bb <\/em>– 99designs <\/em><\/p>\n\n Les entreprises qui prosp\u00e8rent ont su int\u00e9grer la pens\u00e9e design dans leurs strat\u00e9gies commerciales. Apple est un bon exemple de la mani\u00e8re dont la r\u00e9ussite commerciale et la r\u00e9ussite en mati\u00e8re de design peuvent se conjuguer. Apple a compris tr\u00e8s t\u00f4t que ses clients \u00e9taient tr\u00e8s motiv\u00e9s par la facilit\u00e9 d’utilisation et l’esth\u00e9tique. En fin de compte, le fait de savoir qui est votre client et ce qu’il veut am\u00e8nera l’entreprise et le design \u00e0 jouer dans la m\u00eame \u00e9quipe.<\/p>\n\n \n Vous avez donc fait le travail… vous avez identifi\u00e9 et supprim\u00e9 les obstacles qui vous emp\u00eachent de travailler avec succ\u00e8s dans votre environnement professionnel. Maintenant, poss\u00e9dez-le ! Si vous \u00eates comme moi, vous avez d\u00e9j\u00e0 eu l’impression que votre opinion ne faisait pas avancer les choses ou qu’elle n’\u00e9tait pas entendue. Ayez confiance en votre voix et en la valeur que vous offrez en tant que designer professionnel. Il est prouv\u00e9 que le design ajoute de la valeur aux produits et aux services. Sur les march\u00e9s concurrentiels, une marque ou une campagne de marketing bien con\u00e7ue l’emportera sur la concurrence, toutes choses \u00e9gales par ailleurs. Maintenant que vous \u00eates invit\u00e9, changez la dynamique de ces r\u00e9unions strat\u00e9giques. Utilisez vos talents pour voir les choses diff\u00e9remment, proposez vos id\u00e9es \u00ab\u00a0hors des sentiers battus\u00a0\u00bb et vendez-les en utilisant vos comp\u00e9tences commerciales nouvellement acquises pour monter votre dossier. Profitez de cette occasion pour red\u00e9finir votre r\u00f4le de concepteur.<\/p>\n\n Pour en savoir plus, consultez nos autres blogs sur paper.domtar.com\/blog<\/a> pour plus de contenu sur le design, l’impression et l’industrie du papier. Et pour vous inspirer, parcourez notre galerie de designs intelligents, tous imprim\u00e9s sur du papier Domtar paper.domtar.com\/gallery<\/a>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Red\u00e9finir le r\u00f4le du concepteur Au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, j’ai constat\u00e9 une \u00e9volution dans la mani\u00e8re dont les entreprises per\u00e7oivent la valeur de la r\u00e9flexion sur la conception. 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