{"id":15358,"date":"2020-05-20T00:00:00","date_gmt":"2020-05-20T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.domtar.com\/blog-posts\/le-publipostage-4-raisons-pour-lesquelles-il-sagit-de-loutil-dentree-sensorielle-par-excellence\/"},"modified":"2024-12-17T21:06:36","modified_gmt":"2024-12-17T21:06:36","slug":"le-publipostage-4-raisons-pour-lesquelles-il-sagit-de-loutil-dentree-sensorielle-par-excellence","status":"publish","type":"blog-posts","link":"https:\/\/www.domtar.com\/fr\/blog-posts\/le-publipostage-4-raisons-pour-lesquelles-il-sagit-de-loutil-dentree-sensorielle-par-excellence\/","title":{"rendered":"Le publipostage : 4 raisons pour lesquelles il s&rsquo;agit de l&rsquo;outil d&rsquo;entr\u00e9e sensorielle par excellence"},"content":{"rendered":"Le <a href=\"http:\/\/www.wix.com\/blog\/2017\/01\/more-than-just-emojis-how-emotions-impact-marketing\/?mc_cid=ad7049730d&amp;mc_eid=1d13d3c63f\">marketing \u00e9motionnel<\/a> est certainement un sujet d&rsquo;actualit\u00e9, et le publipostage fournit l&rsquo;apport sensoriel qui permet aux annonceurs d&rsquo;en avoir pour leur argent. Et lorsque le publipostage est associ\u00e9 au num\u00e9rique dans un mix m\u00e9dia optimis\u00e9, les annonceurs obtiennent les r\u00e9sultats qu&rsquo;ils recherchent et les consommateurs re\u00e7oivent une d\u00e9claration \u00e9motionnelle difficile \u00e0 oublier. Besoin d&rsquo;une preuve ? Cet article de <a href=\"https:\/\/www.canadapost.ca\/web\/en\/home.page\">Postes Canada<\/a> intitul\u00e9 <em>Smartmail Marketing ; the Science of Activation<\/em> en est un excellent exemple.\n\n<strong>Voici quelques statistiques extraites de cet article :<\/strong>\n<ul>\n \t<li>Le publipostage \u00e0 lui seul g\u00e9n\u00e8re un taux de m\u00e9morisation de la marque sup\u00e9rieur de 29 % \u00e0 celui de la publicit\u00e9 num\u00e9rique.<\/li>\n \t<li>Une <a href=\"http:\/\/whatis.techtarget.com\/definition\/pre-roll-ad\">publicit\u00e9 pre-roll<\/a> suivie d&rsquo;un publipostage retient l&rsquo;attention du client 57 % plus longtemps qu&rsquo;une campagne pre-roll seule.<\/li>\n \t<li>En combinant le publipostage avec des annonces publicitaires, le taux de m\u00e9morisation de la marque est sup\u00e9rieur de 46 % \u00e0 celui d&rsquo;une campagne d&rsquo;annonces publicitaires uniquement.<\/li>\n \t<li>Dans l&rsquo;ensemble, les campagnes int\u00e9gr\u00e9es attirent 39 % plus d&rsquo;attention que les campagnes monom\u00e9dias.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Mais qu&rsquo;est-ce qui fait du publipostage un outil sensoriel aussi efficace ? Voici mes quatre principales raisons :<\/h2>\n<strong>  1. Il attire l&rsquo;attention.<\/strong>\n<p>Le marketing num\u00e9rique est un excellent moyen de faire conna\u00eetre votre marque et de pr\u00e9senter votre produit \u00e0 un nouveau public, mais il s&rsquo;accompagne de nombreuses distractions. Qu&rsquo;il s&rsquo;agisse d&rsquo;une fen\u00eatre publicitaire qui interrompt la lecture de votre blog pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 ou d&rsquo;une banni\u00e8re publicitaire qui attire votre attention lorsque vous lisez votre fil d&rsquo;actualit\u00e9 sur Facebook, les distractions font partie de l&rsquo;exp\u00e9rience num\u00e9rique. Lorsque vous recevez un publipostage, vous ma\u00eetrisez mieux la dur\u00e9e de l&rsquo;interaction avec le document. <a href=\"http:\/\/compu-mail.com\/blog\/2014\/07\/17\/25-direct-marketing-mail-statistics-2014\/\">En moyenne, les gens consacrent 25 minutes au publi<\/a>postage.<\/p>\n<strong>2. Il est agr\u00e9able d&rsquo;interagir et de lire.<\/strong>\n<p>Selon <a href=\"http:\/\/www.royalmail.com\/corporate\/marketing\/why-mail\/marketing-with-mail-and-digital\">Royal Mail<\/a>, notre humeur s&rsquo;am\u00e9liore de 29 % lorsque nous sommes expos\u00e9s \u00e0 une sensation tactile positive. Le publipostage s&rsquo;inscrit parfaitement dans ce cadre et les possibilit\u00e9s ne sont limit\u00e9es que par votre imagination. Le marketing \u00e9motionnel consiste \u00e0 \u00e9tablir un lien avec votre public de mani\u00e8re r\u00e9elle et authentique. Le publipostage vous permet d&rsquo;attirer toute leur attention gr\u00e2ce \u00e0 une forme de communication physique et tactile. L&rsquo;ajout d&rsquo;un vernis textur\u00e9, d&rsquo;un pliage int\u00e9ressant ou la cr\u00e9ation d&rsquo;une pi\u00e8ce de taille unique aideront certainement votre publipostage \u00e0 se d\u00e9marquer.<\/p>\n<strong>3. Il est tactile et r\u00e9el, et donc plus digne de confiance.<\/strong>\n<p>Une <a href=\"http:\/\/www.webgraphicsinc.com\/single-post\/2016\/02\/04\/Study-Consumers-Trust-Print-Ads-More-than-Other-Mediums\">\u00e9tude r\u00e9cente de VVT<\/a>, une soci\u00e9t\u00e9 de recherche finlandaise, a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que 90 % des personnes interrog\u00e9es pr\u00e9f\u00e8rent le publipostage aux m\u00e9dias sociaux et que 63 % d&rsquo;entre elles consid\u00e8rent que les publicit\u00e9s imprim\u00e9es sont plus dignes de confiance. Cette \u00e9tude a port\u00e9 sur plus de 700 personnes dans 13 pays. Il n&rsquo;est donc pas \u00e9tonnant que <a href=\"http:\/\/compu-mail.com\/blog\/2014\/07\/17\/25-direct-marketing-mail-statistics-2014\/\">92 % des acheteurs d\u00e9clarent pr\u00e9f\u00e9rer le publipostage lorsqu&rsquo;ils prennent des d\u00e9cisions d&rsquo;achat<\/a>.<\/p>\n<strong>4. Il est personnalis\u00e9 sans \u00eatre effrayant.<\/strong>\n<p>Alors qu&rsquo;une banni\u00e8re publicitaire qui vous appelle par votre nom vous donne l&rsquo;impression d&rsquo;\u00eatre espionn\u00e9, un publipostage personnalis\u00e9 vous donne l&rsquo;impression d&rsquo;\u00eatre amical et excitant. En fait, elle peut susciter l&rsquo;appr\u00e9ciation de l&rsquo;entreprise qu&rsquo;elle repr\u00e9sente, car <a href=\"http:\/\/www.marketingprofs.com\/articles\/2014\/24084\/print-marketing-will-thrive-in-2014-and-beyond\">de nombreux consommateurs reconnaissent que la personnalisation des imprim\u00e9s demande plus d&rsquo;efforts que la personnalisation des publicit\u00e9s num\u00e9riques<\/a>.<\/p>\n<p>Ainsi, la prochaine fois que vous chercherez un moyen de vous d\u00e9marquer de la concurrence, envisagez une campagne de mix m\u00e9dia qui int\u00e8gre l&rsquo;imprim\u00e9 et le num\u00e9rique, en particulier le publipostage personnalis\u00e9. D&rsquo;apr\u00e8s les statistiques, les humains sont c\u00e2bl\u00e9s pour l&rsquo;aimer !<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le marketing \u00e9motionnel est certainement un sujet d&rsquo;actualit\u00e9, et le publipostage fournit l&rsquo;apport sensoriel qui permet aux annonceurs d&rsquo;en avoir pour leur argent. Et lorsque le publipostage est associ\u00e9 au num\u00e9rique dans un mix m\u00e9dia optimis\u00e9, les annonceurs obtiennent les r\u00e9sultats qu&rsquo;ils recherchent et les consommateurs re\u00e7oivent une d\u00e9claration \u00e9motionnelle difficile \u00e0 oublier. 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