{"id":15350,"date":"2020-07-29T00:00:00","date_gmt":"2020-07-29T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.domtar.com\/blog-posts\/il-est-temps-de-sinstruire-marketing-pour-les-etablissements-denseignement-superieur-et-les-universites\/"},"modified":"2025-10-16T14:58:18","modified_gmt":"2025-10-16T14:58:18","slug":"il-est-temps-de-sinstruire-marketing-pour-les-etablissements-denseignement-superieur-et-les-universites","status":"publish","type":"blog-posts","link":"https:\/\/www.domtar.com\/fr\/blog-posts\/il-est-temps-de-sinstruire-marketing-pour-les-etablissements-denseignement-superieur-et-les-universites\/","title":{"rendered":"Il est temps de s’instruire – Marketing pour les \u00e9tablissements d’enseignement sup\u00e9rieur et les universit\u00e9s"},"content":{"rendered":"Il y a plus de 5 000 coll\u00e8ges et universit\u00e9s sur le site US et au Canada, ce qui entra\u00eene une forte concurrence pour attirer les \u00e9tudiants. Les \u00e9tudiants postulent g\u00e9n\u00e9ralement aupr\u00e8s de 7 \u00e0 10 \u00e9tablissements d’enseignement sup\u00e9rieur, et le marketing pour les \u00e9tablissements d’enseignement sup\u00e9rieur et les universit\u00e9s peut s’av\u00e9rer difficile. Les \u00e9tablissements d’enseignement sup\u00e9rieur doivent se promouvoir vigoureusement pour \u00eatre choisis comme \u00ab\u00a0l’unique\u00a0\u00bb. Comme si cela ne suffisait pas, le monde est \u00e9galement en proie \u00e0 une pand\u00e9mie, ce qui pousse les \u00e9tudiants et les parents \u00e0 remettre en question leur d\u00e9cision de quitter la maison.\r\n\r\nDe nombreuses \u00e9coles ont \u00e9t\u00e9 en mesure d’adapter rapidement le message et la m\u00e9thode de communication. Ils ont adopt\u00e9 un ton s\u00fbr et rassurant et ont transf\u00e9r\u00e9 la diffusion du message vers le courrier \u00e9lectronique et les m\u00e9dias sociaux. L’\u00e9quilibre entre l’imprim\u00e9, le num\u00e9rique et les m\u00e9dias sociaux a peut-\u00eatre chang\u00e9, mais le papier devrait jouer (et jouera) toujours un r\u00f4le important, en particulier lorsqu’il s’agit de marketing pour les \u00e9tablissements d’enseignement sup\u00e9rieur.\r\n\r\nUtiliser l’impression pour se connecter<\/strong>\r\n\r\nEn raison de la pand\u00e9mie, de nombreuses communications destin\u00e9es aux \u00e9tudiants potentiels sont devenues num\u00e9riques. Si la communication num\u00e9rique a ses m\u00e9rites, rien ne vaut l’imprim\u00e9 pour son pouvoir de connexion. Recevoir une brochure – qui pr\u00e9sente des caract\u00e9ristiques telles que des d\u00e9coupes uniques, une personnalisation ou des plis distinctifs – est un excellent moyen pour une institution de se d\u00e9marquer tout en fournissant des informations importantes. Des \u00e9tudes montrent \u00e9galement que les jeunes g\u00e9n\u00e9rations – comme la g\u00e9n\u00e9ration Z en \u00e2ge d’aller \u00e0 l’universit\u00e9 – pr\u00e9f\u00e8rent en fait le courrier imprim\u00e9 au courrier \u00e9lectronique<\/a>. Vous trouverez ici un excellent blog qui explique comment une universit\u00e9 utilise l’imprim\u00e9 pour se d\u00e9marquer sur un march\u00e9 concurrentiel.\r\n\r\nLe papier rend les choses personnelles<\/strong>\r\n\r\n<p\u00a0\u00bb>Lors de l’\u00e9laboration de la documentation imprim\u00e9e, il est important de communiquer \u00e0 un niveau personnel. L’utilisation de donn\u00e9es variables pour personnaliser les brochures ou le publipostage est un excellent moyen d’illustrer un niveau de confiance et d’attention. La personnalisation peut aller de l’utilisation du nom de l’\u00e9l\u00e8ve sur une carte postale \u00e0 l’envoi d’une brochure personnalis\u00e9e soulignant les int\u00e9r\u00eats de l’\u00e9l\u00e8ve. Environ 40 % des futurs \u00e9tudiants r\u00e9pondent aux lettres ou aux brochures qu’ils re\u00e7oivent par la poste<\/a>. Ce chiffre est \u00e9norme, \u00e9tant donn\u00e9 que ce public particulier passe environ neuf heures par jour sur des appareils num\u00e9riques.\r\n\r\nTenez compte des parents<\/strong>\r\n\r\nLes parents de lyc\u00e9ens en fin de scolarit\u00e9 h\u00e9sitent \u00e0 envoyer leurs enfants \u00e0 l’universit\u00e9 \u00e0 l’automne, et doivent donc se sentir \u00e0 l’aise avec leur d\u00e9cision. Les parents ne re\u00e7oivent pas toujours les courriels envoy\u00e9s par les universit\u00e9s directement aux \u00e9tudiants. Le publipostage est donc un excellent moyen de les atteindre (et de les rassurer). Les sp\u00e9cialistes du marketing doivent apaiser les craintes que les parents peuvent avoir en mati\u00e8re de s\u00e9curit\u00e9. C’est pourquoi il est utile de leur communiquer des informations sur la r\u00e9ponse de l’universit\u00e9 au COVID-19 ou sur les cours en ligne.\r\n\r\nFaites appel au soutien des anciens \u00e9l\u00e8ves<\/strong>\r\n\r\nJe me suis inscrit pour recevoir des mises \u00e0 jour r\u00e9guli\u00e8res par courrier \u00e9lectronique ainsi qu’un magazine envoy\u00e9 par la poste par mon alma mater. Ces courriels ne sont g\u00e9n\u00e9ralement pas lus (en raison de la fatigue num\u00e9rique li\u00e9e au travail), mais je m’assure TOUJOURS de jeter un coup d’\u0153il au magazine imprim\u00e9. Les anciens \u00e9l\u00e8ves peuvent \u00eatre les plus grands soutiens et d\u00e9fenseurs d’un \u00e9tablissement d’enseignement sup\u00e9rieur ou d’une universit\u00e9, d’o\u00f9 l’importance d’une communication constante avec eux (\u00e0 la fois sous forme imprim\u00e9e et num\u00e9rique). En mati\u00e8re de marketing pour les \u00e9tablissements d’enseignement sup\u00e9rieur, les magazines imprim\u00e9s et les bulletins d’information sont un excellent moyen de continuer \u00e0 nouer des relations avec les personnes associ\u00e9es \u00e0 l’\u00e9tablissement et de les tenir inform\u00e9es des r\u00e9alisations et des d\u00e9fis auxquels l’institution est confront\u00e9e.\r\n\r\nQuel que soit votre message, Domtar Paper offre de nombreuses options pour aider \u00e0 rehausser l’image de marque et le message des \u00e9tablissements d’enseignement. N’oubliez pas non plus de consulter notre galerie d’<\/a> exemples impressionnants d’utilisation du papier dans l’enseignement sup\u00e9rieur.","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Il y a plus de 5 000 coll\u00e8ges et universit\u00e9s sur le site US et au Canada, ce qui entra\u00eene une forte concurrence pour attirer les \u00e9tudiants. Les \u00e9tudiants postulent g\u00e9n\u00e9ralement aupr\u00e8s de 7 \u00e0 10 \u00e9tablissements d’enseignement sup\u00e9rieur, et le marketing pour les \u00e9tablissements d’enseignement sup\u00e9rieur et les universit\u00e9s peut s’av\u00e9rer difficile. Les \u00e9tablissements …<\/p>\n","protected":false},"author":18,"featured_media":11602,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"_genesis_block_theme_hide_title":false,"footnotes":""},"categories":[491],"tags":[],"class_list":["post-15350","blog-posts","type-blog-posts","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-conseils-et-bonnes-pratiques","post","with-featured-image"],"acf":[],"yoast_head":"\nIl est temps de s'instruire - Marketing pour les \u00e9tablissements d'enseignement sup\u00e9rieur et les universit\u00e9s - Domtar<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Avec plus de 5 000 coll\u00e8ges et universit\u00e9s sur le site US et au Canada, la concurrence pour attirer les \u00e9tudiants est cruciale. Voici quelques conseils que nous avons appris en cours de route.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.domtar.com\/fr\/blog-posts\/il-est-temps-de-sinstruire-marketing-pour-les-etablissements-denseignement-superieur-et-les-universites\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Il est temps de s'instruire - Marketing pour les \u00e9tablissements d'enseignement sup\u00e9rieur et les universit\u00e9s\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Avec plus de 5 000 coll\u00e8ges et universit\u00e9s sur le site US et au Canada, la concurrence pour attirer les \u00e9tudiants est cruciale. Voici quelques conseils que nous avons appris en cours de route.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.domtar.com\/fr\/blog-posts\/il-est-temps-de-sinstruire-marketing-pour-les-etablissements-denseignement-superieur-et-les-universites\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Domtar\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/DomtarEveryday\/\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-10-16T14:58:18+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.domtar.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/07272020_trends_communication_marekting_for_colleges_and_universities_1200x628.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@DomtarEveryday\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"4 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.domtar.com\\\/fr\\\/blog-posts\\\/il-est-temps-de-sinstruire-marketing-pour-les-etablissements-denseignement-superieur-et-les-universites\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.domtar.com\\\/fr\\\/blog-posts\\\/il-est-temps-de-sinstruire-marketing-pour-les-etablissements-denseignement-superieur-et-les-universites\\\/\",\"name\":\"Il est temps de s'instruire - Marketing pour les \u00e9tablissements d'enseignement sup\u00e9rieur et les universit\u00e9s - Domtar\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.domtar.com\\\/fr\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.domtar.com\\\/fr\\\/blog-posts\\\/il-est-temps-de-sinstruire-marketing-pour-les-etablissements-denseignement-superieur-et-les-universites\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.domtar.com\\\/fr\\\/blog-posts\\\/il-est-temps-de-sinstruire-marketing-pour-les-etablissements-denseignement-superieur-et-les-universites\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.domtar.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/04\\\/07272020_trends_communication_marekting_for_colleges_and_universities_1200x628.jpg\",\"datePublished\":\"2020-07-29T00:00:00+00:00\",\"dateModified\":\"2025-10-16T14:58:18+00:00\",\"description\":\"Avec plus de 5 000 coll\u00e8ges et universit\u00e9s sur le site US et au Canada, la concurrence pour attirer les \u00e9tudiants est cruciale. Voici quelques conseils que nous avons appris en cours de route.\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/www.domtar.com\\\/fr\\\/blog-posts\\\/il-est-temps-de-sinstruire-marketing-pour-les-etablissements-denseignement-superieur-et-les-universites\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.domtar.com\\\/fr\\\/blog-posts\\\/il-est-temps-de-sinstruire-marketing-pour-les-etablissements-denseignement-superieur-et-les-universites\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.domtar.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/04\\\/07272020_trends_communication_marekting_for_colleges_and_universities_1200x628.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.domtar.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/04\\\/07272020_trends_communication_marekting_for_colleges_and_universities_1200x628.jpg\"},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.domtar.com\\\/fr\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.domtar.com\\\/fr\\\/\",\"name\":\"Domtar | The Fiber for the Future\",\"description\":\"The Sustainable Paper, Pulp and Packaging Company\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.domtar.com\\\/fr\\\/#organization\"},\"alternateName\":\"Domtar\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/www.domtar.com\\\/fr\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fr-FR\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.domtar.com\\\/fr\\\/#organization\",\"name\":\"Domtar\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.domtar.com\\\/fr\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.domtar.com\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.domtar.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/03\\\/domtar_logo_rgb_green.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.domtar.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/03\\\/domtar_logo_rgb_green.png\",\"width\":1153,\"height\":263,\"caption\":\"Domtar\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.domtar.com\\\/fr\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/DomtarEveryday\\\/\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/DomtarEveryday\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/domtar\\\/\",\"https:\\\/\\\/www.youtube.com\\\/channel\\\/UCh8Zhq2Rmxhl5Km0krrGoYw\"],\"ethicsPolicy\":\"https:\\\/\\\/www.domtar.com\\\/fr\\\/notre-entreprise\\\/ethique-et-conformite\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Il est temps de s'instruire - Marketing pour les \u00e9tablissements d'enseignement sup\u00e9rieur et les universit\u00e9s - Domtar","description":"Avec plus de 5 000 coll\u00e8ges et universit\u00e9s sur le site US et au Canada, la concurrence pour attirer les \u00e9tudiants est cruciale. Voici quelques conseils que nous avons appris en cours de route.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.domtar.com\/fr\/blog-posts\/il-est-temps-de-sinstruire-marketing-pour-les-etablissements-denseignement-superieur-et-les-universites\/","og_locale":"fr_FR","og_type":"article","og_title":"Il est temps de s'instruire - Marketing pour les \u00e9tablissements d'enseignement sup\u00e9rieur et les universit\u00e9s","og_description":"Avec plus de 5 000 coll\u00e8ges et universit\u00e9s sur le site US et au Canada, la concurrence pour attirer les \u00e9tudiants est cruciale. Voici quelques conseils que nous avons appris en cours de route.","og_url":"https:\/\/www.domtar.com\/fr\/blog-posts\/il-est-temps-de-sinstruire-marketing-pour-les-etablissements-denseignement-superieur-et-les-universites\/","og_site_name":"Domtar","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/DomtarEveryday\/","article_modified_time":"2025-10-16T14:58:18+00:00","og_image":[{"url":"https:\/\/www.domtar.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/07272020_trends_communication_marekting_for_colleges_and_universities_1200x628.jpg","width":1,"height":1,"type":"image\/jpeg"}],"twitter_card":"summary_large_image","twitter_site":"@DomtarEveryday","twitter_misc":{"Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e":"4 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.domtar.com\/fr\/blog-posts\/il-est-temps-de-sinstruire-marketing-pour-les-etablissements-denseignement-superieur-et-les-universites\/","url":"https:\/\/www.domtar.com\/fr\/blog-posts\/il-est-temps-de-sinstruire-marketing-pour-les-etablissements-denseignement-superieur-et-les-universites\/","name":"Il est temps de s'instruire - Marketing pour les \u00e9tablissements d'enseignement sup\u00e9rieur et les universit\u00e9s - Domtar","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.domtar.com\/fr\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.domtar.com\/fr\/blog-posts\/il-est-temps-de-sinstruire-marketing-pour-les-etablissements-denseignement-superieur-et-les-universites\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.domtar.com\/fr\/blog-posts\/il-est-temps-de-sinstruire-marketing-pour-les-etablissements-denseignement-superieur-et-les-universites\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.domtar.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/07272020_trends_communication_marekting_for_colleges_and_universities_1200x628.jpg","datePublished":"2020-07-29T00:00:00+00:00","dateModified":"2025-10-16T14:58:18+00:00","description":"Avec plus de 5 000 coll\u00e8ges et universit\u00e9s sur le site US et au Canada, la concurrence pour attirer les \u00e9tudiants est cruciale. Voici quelques conseils que nous avons appris en cours de route.","inLanguage":"fr-FR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.domtar.com\/fr\/blog-posts\/il-est-temps-de-sinstruire-marketing-pour-les-etablissements-denseignement-superieur-et-les-universites\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/www.domtar.com\/fr\/blog-posts\/il-est-temps-de-sinstruire-marketing-pour-les-etablissements-denseignement-superieur-et-les-universites\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.domtar.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/07272020_trends_communication_marekting_for_colleges_and_universities_1200x628.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.domtar.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/07272020_trends_communication_marekting_for_colleges_and_universities_1200x628.jpg"},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.domtar.com\/fr\/#website","url":"https:\/\/www.domtar.com\/fr\/","name":"Domtar | The Fiber for the Future","description":"The Sustainable Paper, Pulp and Packaging Company","publisher":{"@id":"https:\/\/www.domtar.com\/fr\/#organization"},"alternateName":"Domtar","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.domtar.com\/fr\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fr-FR"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.domtar.com\/fr\/#organization","name":"Domtar","url":"https:\/\/www.domtar.com\/fr\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/www.domtar.com\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.domtar.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/domtar_logo_rgb_green.png","contentUrl":"https:\/\/www.domtar.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/domtar_logo_rgb_green.png","width":1153,"height":263,"caption":"Domtar"},"image":{"@id":"https:\/\/www.domtar.com\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/DomtarEveryday\/","https:\/\/x.com\/DomtarEveryday","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/domtar\/","https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UCh8Zhq2Rmxhl5Km0krrGoYw"],"ethicsPolicy":"https:\/\/www.domtar.com\/fr\/notre-entreprise\/ethique-et-conformite\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.domtar.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog-posts\/15350","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.domtar.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog-posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.domtar.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog-posts"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.domtar.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/18"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.domtar.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/blog-posts\/15350\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.domtar.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11602"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.domtar.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15350"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.domtar.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15350"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.domtar.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15350"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}