{"id":15349,"date":"2020-12-09T00:00:00","date_gmt":"2020-12-09T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.domtar.com\/blog-posts\/2-raisons-essentielles-pour-lesquelles-limpression-vous-aidera-a-paraitre-plus-intelligent-en-2021\/"},"modified":"2024-12-17T21:06:51","modified_gmt":"2024-12-17T21:06:51","slug":"2-raisons-essentielles-pour-lesquelles-limpression-vous-aidera-a-paraitre-plus-intelligent-en-2021","status":"publish","type":"blog-posts","link":"https:\/\/www.domtar.com\/fr\/blog-posts\/2-raisons-essentielles-pour-lesquelles-limpression-vous-aidera-a-paraitre-plus-intelligent-en-2021\/","title":{"rendered":"2 raisons essentielles pour lesquelles l&rsquo;impression vous aidera \u00e0 para\u00eetre plus intelligent en 2021"},"content":{"rendered":"  \n<p>  Les d\u00e9fis de 2020 ont fait de la planification promotionnelle pour 2021 un d\u00e9fi pour de nombreux propri\u00e9taires d&rsquo;entreprises, sp\u00e9cialistes du marketing, concepteurs et cr\u00e9atifs strat\u00e9giques \u00e0 travers l&rsquo;Am\u00e9rique du Nord. Pratiquement tous ceux qui ont pour objectif de toucher un public ont d\u00fb r\u00e9fl\u00e9chir et repenser leur approche en utilisant ce qui est plus que probablement un budget moins important. Une chose est s\u00fbre, le pouvoir de l&rsquo;imprim\u00e9 et du papier a r\u00e9sist\u00e9 \u00e0 l&rsquo;incertitude de 2020 et continuera \u00e0 le faire quoi qu&rsquo;il arrive l&rsquo;ann\u00e9e prochaine. Utilis\u00e9e de mani\u00e8re strat\u00e9gique et avec les bonnes donn\u00e9es, l&rsquo;int\u00e9gration de l&rsquo;imprim\u00e9 dans votre plan promotionnel est un moyen s\u00fbr de toucher votre cible.<\/p>\n\n<p>  \nVoici deux fa\u00e7ons essentielles d&rsquo;ajouter l&rsquo;impression \u00e0 votre strat\u00e9gie pour vous permettre d&rsquo;\u00eatre plus intelligent en 2021 :<\/p>\n<h2><strong>L&rsquo;impression livre le moment du courrier<\/strong><\/h2>\n<p>  \nAvez-vous entendu parler du moment du courrier ? Comme l&rsquo;explique l&rsquo;<a href=\"https:\/\/www.pb.com\/docs\/US\/pdf\/Microsite\/Nonprofit\/ed_np_getyourmailopened_05MailMoment.pdf\">USPS<\/a>, \u00ab\u00a0&#8230;le Mail Moment d\u00e9finit le rituel quotidien hautement interactif que les consommateurs consacrent \u00e0 l&rsquo;apport de leur courrier et \u00e0 la d\u00e9couverte de ce qu&rsquo;il offre\u00a0\u00bb. M\u00eame en p\u00e9riode d&rsquo;essor \u00e9conomique, les gens attendent avec impatience de recevoir leur courrier et de le feuilleter, surtout s&rsquo;il correspond \u00e0 leurs besoins ou \u00e0 leurs int\u00e9r\u00eats, s&rsquo;il est accrocheur, divertissant et s&rsquo;il raconte une belle histoire. Pendant la pand\u00e9mie, alors que votre public a sans doute d\u00e9j\u00e0 regard\u00e9 toutes les s\u00e9ries Netflix qui l&rsquo;int\u00e9ressent et a commenc\u00e9 \u00e0 ressentir les effets de la fatigue de Zoom il y a six mois, il est logique que la sensation tactile et personnelle de l&rsquo;imprim\u00e9 ait un impact encore plus grand.<\/p>\n\n<p>  \nAu cours de l&rsquo;ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e, vous avez peut-\u00eatre remarqu\u00e9 que vous receviez moins de courrier, en raison de la r\u00e9duction des budgets publicitaires due \u00e0 la pand\u00e9mie. Le destinataire a donc encore plus de chances de se concentrer sur votre message, avec moins de concurrence, au moment o\u00f9 il re\u00e7oit son courrier. En outre, vous pouvez utiliser vos donn\u00e9es pour cr\u00e9er des campagnes tr\u00e8s cibl\u00e9es destin\u00e9es \u00e0 des publics sp\u00e9cifiques. Pour plus d&rsquo;informations et d&rsquo;id\u00e9es sur les possibilit\u00e9s de mettre les donn\u00e9es \u00e0 votre service, consultez l&rsquo;interview de Publicis Hawkeye dans notre dernier num\u00e9ro de <a href=\"https:\/\/paper.domtar.com\/magazine\/\">\n  <em>Paper Matters<\/em>\n<\/a> intitul\u00e9 \u00a0\u00bb <em>Data Builds Relationships\u00a0\u00bb (Les donn\u00e9es cr\u00e9ent des relations), que vous pouvez<\/em>t\u00e9l\u00e9charger d\u00e8s maintenant.<\/p>\n\n<p>  \nVous avez besoin d&rsquo;id\u00e9es pour tirer parti de l&rsquo;hyper-focalisation actuelle du courrier ? En voici trois que j&rsquo;aimerais voir plus souvent dans ma bo\u00eete aux lettres :<\/p>\n<ul>\n \t<li><strong>Publipostage<\/strong> &#8211; Am\u00e9liorez votre publipostage avec une offre tr\u00e8s cibl\u00e9e, pertinente et accrocheuse. Personnellement, j&rsquo;adore les campagnes de publipostage que j&rsquo;ai re\u00e7ues de <a href=\"https:\/\/www.hellofresh.com\/?c=IX-GMBUETEFZ&amp;gclid=Cj0KCQiA5bz-BRD-ARIsABjT4njCQFi7FEuGSooCFFLw6EIt3w4XzlR_rMhfiU5wTTIKhqfanItN54IaAg8HEALw_wcB&amp;locale=en-US&amp;mealsize=3-2\">Hello Fresh<\/a>. Les offres comprennent des coupons pr\u00e9sent\u00e9s dans une enveloppe attrayante avec des messages qui me concernent &#8211; nous vous faisons gagner du temps, du stress et de l&rsquo;argent et nous vous proposons des options saines. En tant que m\u00e8re qui travaille, cela r\u00e9pondait \u00e0 tous les souhaits de ma liste.<\/li>\n \t<li><strong>Magalogues et catalogues <\/strong>&#8211; Tout le monde aime une bonne histoire et tout le monde aime feuilleter des catalogues &#8211; pourquoi ne pas combiner les deux v\u00e9hicules pour un impact maximal ? C&rsquo;est l\u00e0 qu&rsquo;intervient le magalog, un hybride entre un catalogue et un magazine. Les magalogues permettent aux entreprises de pr\u00e9senter les produits et services qu&rsquo;elles proposent tout en incorporant un contenu qui ajoute au plaisir du lecteur, tel que des interviews qui int\u00e9ressent votre public ou des histoires centr\u00e9es sur le client et sur ce que votre entreprise a fait pour le bien de tous. Une autre id\u00e9e amusante consiste \u00e0 ajouter un \u00e9l\u00e9ment interactif \u00e0 votre catalogue pour am\u00e9liorer l&rsquo;exp\u00e9rience de l&rsquo;utilisateur. Cette ann\u00e9e, c&rsquo;est Amazon qui remporte la palme dans cette cat\u00e9gorie. Leur <em>livre de souhaits pour les f\u00eates<\/em>, avec des autocollants, des pages de coloriage et une liste de souhaits, a occup\u00e9 et diverti les enfants tout en offrant aux parents au moins 15 minutes de tranquillit\u00e9 &#8211; que pourrait-on souhaiter de plus \u00e0 un parent ?<\/li>\n<\/ul>\nOutre le plaisir qu&rsquo;ils procurent au destinataire, les catalogues offrent une multitude d&rsquo;avantages aux entreprises qui les utilisent. Pour en savoir plus, consultez <a href=\"https:\/\/paper.domtar.com\/blog\/printed-catalogs-a-gift-to-marketers\/\">\n  <em>Les catalogues imprim\u00e9s &#8211; un cadeau pour les sp\u00e9cialistes du marketing<\/em>\n<\/a>.\n<ul>\n \t<li><strong>Cartes <\/strong>&#8211; La connexion humaine est quelque chose que tout le monde appr\u00e9cie en ce moment. Pourquoi ne pas imprimer des cartes personnalis\u00e9es et faire savoir \u00e0 vos clients que vous les appr\u00e9ciez et que vous pensez \u00e0 eux ? Les cartes sont un geste agr\u00e9able pendant les f\u00eates de fin d&rsquo;ann\u00e9e, mais elles peuvent avoir un impact encore plus important lorsqu&rsquo;elles sont envoy\u00e9es pendant d&rsquo;autres mois de l&rsquo;ann\u00e9e. De la Journ\u00e9e de la Terre \u00e0 la c\u00e9l\u00e9bration de la rentr\u00e9e scolaire, en passant par la cr\u00e9ativit\u00e9 et la cr\u00e9ation d&rsquo;un jour f\u00e9ri\u00e9 qui vous est propre, il existe une infinit\u00e9 de fa\u00e7ons de cr\u00e9er un lien. De plus, les cartes peuvent comporter un \u00e9l\u00e9ment manuscrit avec un message personnel. Pour vous inspirer, explorez les nombreuses cartes d&rsquo;autopromotion pr\u00e9sent\u00e9es dans <a href=\"https:\/\/paper.domtar.com\/gallery\/\">la Galerie<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>Am\u00e9liorez la technologie et adoptez le mix m\u00e9dia<\/strong><\/h2>\n<p>  \nSi vous \u00eates un lecteur r\u00e9gulier de notre blogue ou du <a href=\"https:\/\/paper.domtar.com\/magazine\/\">magazine<em>Paper Matters<\/em><\/a>, vous savez d\u00e9j\u00e0 que nous sommes de fervents partisans de la combinaison des m\u00e9dias chez Domtar. Et pour cause, une approche agile et omnicanale du marketing est absolument le moyen le plus efficace d&rsquo;atteindre, d&rsquo;engager et, en fin de compte, de fid\u00e9liser et de vendre \u00e0 votre client\u00e8le cible. Dans ce parcours du client, l&rsquo;imprim\u00e9 joue un r\u00f4le tr\u00e8s important. Les atouts inh\u00e9rents \u00e0 l&rsquo;imprim\u00e9 (les gens aiment interagir avec l&rsquo;imprim\u00e9, ils se souviennent de ce qu&rsquo;ils lisent et sont plus enclins \u00e0 y consacrer du temps) en font un outil encore plus pr\u00e9cieux dans l&rsquo;environnement virtuel d&rsquo;aujourd&rsquo;hui.\n<ul>\n \t<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n \t<li><strong>Am\u00e9liorer les r\u00e9unions virtuelles<\/strong> &#8211; Il y a de fortes chances que vos clients se soient lass\u00e9s de Zoom il y a quelques mois. Pouvez-vous les bl\u00e2mer ? Nous en avons tous tellement marre de fixer un \u00e9cran que l&rsquo;id\u00e9e que quelqu&rsquo;un prenne rendez-vous avec nous pour regarder un PowerPoint ressemble \u00e0 une pure torture. Pour rendre les r\u00e9unions plus attrayantes, pourquoi ne pas cr\u00e9er un kit de r\u00e9union ou un document imprim\u00e9 et demander \u00e0 vos clients de le suivre ? Pour tous les imprimeurs, commander quelques-uns de nos <a href=\"https:\/\/paper.domtar.com\/collateral\/\">articles promotionnels gratuits<\/a> et organiser des r\u00e9unions avec vos clients pour leur expliquer le papier et les techniques d&rsquo;impression est un moyen facile de rester en contact.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n \t<li><strong>Lien vers des vid\u00e9os, des podcasts et plus encore !  <\/strong>Une autre fa\u00e7on d&rsquo;int\u00e9grer le mix m\u00e9dia est d&rsquo;utiliser des codes AR ou QR pour relier vos imprim\u00e9s \u00e0 des podcasts ou \u00e0 des vid\u00e9os. Ce serait un excellent moyen d&rsquo;ajouter un point de contact \u00e0 tout ce que vous envoyez \u00e0 un client par la poste. Pour l&rsquo;instant, nous pr\u00e9f\u00e9rons utiliser les codes QR car il n&rsquo;est pas n\u00e9cessaire de t\u00e9l\u00e9charger une nouvelle application pour obtenir le contenu suppl\u00e9mentaire. T\u00e9l\u00e9chargez notre derni\u00e8re \u00e9dition du magazine Paper Matters pour d\u00e9couvrir le lien de premi\u00e8re main.<\/li>\n<\/ul>\nPour d\u00e9couvrir d&rsquo;autres exemples de r\u00e9ussite d&rsquo;entreprises qui ont utilis\u00e9 l&rsquo;imprim\u00e9 pour se d\u00e9marquer et mieux s&rsquo;engager aupr\u00e8s de leur public, t\u00e9l\u00e9chargez le dernier num\u00e9ro de <a href=\"https:\/\/paper.domtar.com\/magazine\/\">\n  <em>Le papier, c&rsquo;est important<\/em>\n<\/a> d\u00e8s aujourd&rsquo;hui !","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les d\u00e9fis de 2020 ont fait de la planification promotionnelle pour 2021 un d\u00e9fi pour de nombreux propri\u00e9taires d&rsquo;entreprises, sp\u00e9cialistes du marketing, concepteurs et cr\u00e9atifs strat\u00e9giques \u00e0 travers l&rsquo;Am\u00e9rique du Nord. 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