{"id":15335,"date":"2020-10-27T00:00:00","date_gmt":"2020-10-27T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.domtar.com\/blog-posts\/les-catalogues-imprimes-un-cadeau-pour-les-specialistes-du-marketing\/"},"modified":"2025-10-17T13:47:24","modified_gmt":"2025-10-17T13:47:24","slug":"les-catalogues-imprimes-un-cadeau-pour-les-specialistes-du-marketing","status":"publish","type":"blog-posts","link":"https:\/\/www.domtar.com\/fr\/blog-posts\/les-catalogues-imprimes-un-cadeau-pour-les-specialistes-du-marketing\/","title":{"rendered":"Les catalogues imprim\u00e9s – un cadeau pour les sp\u00e9cialistes du marketing"},"content":{"rendered":"

Ceux d’entre nous qui appartiennent \u00e0 une certaine tranche d’\u00e2ge se souviennent tous de ce document imprim\u00e9 qui a officiellement marqu\u00e9 le d\u00e9but de la saison des f\u00eates : le catalogue des cadeaux de No\u00ebl. Qu’il provienne de JCPenney, de Sears ou de Toys R Us, je me souviens encore clairement de l’exp\u00e9rience : l’ouvrir pour la premi\u00e8re fois, le stylo \u00e0 la main, en parcourant le livre de l’avant \u00e0 l’arri\u00e8re (et de l’avant \u00e0 l’arri\u00e8re). J’ai feuillet\u00e9 ce catalogue \u00e0 plusieurs reprises pendant les f\u00eates de fin d’ann\u00e9e, comme si de nouveaux articles apparaissaient \u00e0 chaque fois que j’en feuilletais les pages.<\/p>\r\n

\u00c0 la fin de la semaine derni\u00e8re, la r\u00e9ception du livre de v\u0153ux d’Amazon m’a rappel\u00e9 que le catalogue papier \u00e9tait toujours d’actualit\u00e9. Comme nous l’avons expliqu\u00e9 l’ann\u00e9e derni\u00e8re, Amazon a tir\u00e9 parti d’une tactique de marketing \u00ab\u00a0traditionnelle\u00a0\u00bb pour cr\u00e9er une exp\u00e9rience tactile pour ses clients. La bonne nouvelle, c’est que le catalogue est de retour et qu’Amazon a am\u00e9lior\u00e9 son jeu avec \u00ab\u00a0Joy Delivered<\/em>\u00ab\u00a0. Rempli d’objets amusants pour les enfants et les adultes (y compris des autocollants, des pages de coloriage et une liste de contr\u00f4le), le catalogue de cette ann\u00e9e tient vraiment sa promesse de joie.<\/p>\r\n

Et comme les f\u00eates de fin d’ann\u00e9e approchent \u00e0 grands pas, voici trois autres cadeaux que les catalogues imprim\u00e9s peuvent offrir aux sp\u00e9cialistes du marketing :<\/p>\r\n\"MCollins_Blog_Image_Liv\"\r\n

L’impression aide \u00e0 inspirer<\/h3>\r\n

Les catalogues imprim\u00e9s sont un meilleur moyen d’inciter les consommateurs \u00e0 acheter, plut\u00f4t que de se fier uniquement \u00e0 un site web. Selon une \u00e9tude du Paper + Packaging Board<\/a>, 68 % des consommateurs reconnaissent que les catalogues imprim\u00e9s inspirent plus d’id\u00e9es que la navigation sur un site de commerce \u00e9lectronique. Nous pouvons toujours acheter dans un magasin en ligne, mais le catalogue imprim\u00e9 (rempli de photos de style de vie passionnantes, montrant les produits en cours d’utilisation) nous aide \u00e0 nous connecter \u00e0 ce qui est vendu – afin que nous puissions voir comment il s’int\u00e9grera dans notre vie.<\/p>\r\n\r\n

L’impression a un pouvoir durable<\/h3>\r\n

Contrairement aux courriels qui sont facilement supprim\u00e9s (ou automatiquement envoy\u00e9s \u00e0 la poubelle), les catalogues imprim\u00e9s ont une dur\u00e9e de vie plus longue sur la table basse ou le comptoir de la cuisine, ce qui signifie que votre marque restera dans les m\u00e9moires. Selon l’USPS<\/a>, la dur\u00e9e moyenne de conservation d’un catalogue est de 20,3 jours. Il a \u00e9galement la capacit\u00e9 de retenir l’attention des consommateurs, une personne passant en moyenne 15,5 minutes \u00e0 consulter un catalogue.<\/p>\r\n\r\n

L’impression cr\u00e9e la r\u00e9action<\/h3>\r\n

Dans un monde multicanal, les catalogues imprim\u00e9s offrent aux consommateurs une exp\u00e9rience d’achat peu co\u00fbteuse qui ne peut \u00eatre reproduite par un magasin en ligne. Un seul catalogue co\u00fbte tr\u00e8s peu \u00e0 produire, mais il est amorti plusieurs fois. Les catalogues imprim\u00e9s restent le principal moteur du trafic d’achat sur l’internet. En fait, 70 % ou plus de<\/a> toutes les ventes sont le r\u00e9sultat direct de l’envoi d’un catalogue et la commande moyenne est sup\u00e9rieure de 20 % \u00e0 un achat en ligne seul.<\/p>\r\n

Visitez le site <\/em>\r\nPapier.Domtar.com<\/em>\r\n<\/a> pour en savoir plus sur nos marques ou pour d\u00e9couvrir le contenu de notre blog et de notre galerie !<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ceux d’entre nous qui appartiennent \u00e0 une certaine tranche d’\u00e2ge se souviennent tous de ce document imprim\u00e9 qui a officiellement marqu\u00e9 le d\u00e9but de la saison des f\u00eates : le catalogue des cadeaux de No\u00ebl. 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