{"id":15309,"date":"2022-04-05T00:00:00","date_gmt":"2022-04-05T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.domtar.com\/blog-posts\/ameliorez-votre-boite-a-outils-en-adoptant-la-ra\/"},"modified":"2024-12-17T21:05:46","modified_gmt":"2024-12-17T21:05:46","slug":"ameliorez-votre-boite-a-outils-en-adoptant-la-ra","status":"publish","type":"blog-posts","link":"https:\/\/www.domtar.com\/fr\/blog-posts\/ameliorez-votre-boite-a-outils-en-adoptant-la-ra\/","title":{"rendered":"Am\u00e9liorez votre bo\u00eete \u00e0 outils en adoptant la RA"},"content":{"rendered":"

Comment le papier peut-il devenir une version \u00e9tendue du monde r\u00e9el ? La r\u00e9ponse : par le biais de la technologie, gr\u00e2ce \u00e0 des images virtuelles, des sons ou d’autres stimuli sensoriels. En d’autres termes, par le biais de la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e ou virtuelle. La r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e (RA) est une exp\u00e9rience totalement immersive qui remplace un environnement r\u00e9el par un environnement simul\u00e9. Il s’agit d’une tendance qui se d\u00e9veloppe rapidement parmi les entreprises actives dans le domaine de l’informatique mobile et des applications professionnelles. Nous avons parl\u00e9 de la<\/a> fa\u00e7on dont elle peut nous aider \u00e0 maximiser nos budgets de marketing, mais comment fonctionne-t-elle et comment pouvons-nous en tirer parti ?<\/p>\n\n

Comment la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e est-elle utilis\u00e9e ?<\/h2>\n

\"AR\n

Nous savons que la RA<\/a> est un sujet d’actualit\u00e9, et il est facile de comprendre pourquoi. Cette technologie combine de mani\u00e8re transparente une vari\u00e9t\u00e9 de m\u00e9thodes de communication diff\u00e9rentes en une exp\u00e9rience omnicanale unique et conviviale, et ses applications dans le domaine de l’impression sont passionnantes. Du catalogue d’Ikea<\/a> qui permet aux clients de tester virtuellement un canap\u00e9 au paon en 3D de Print Media Centr<\/a> qui pr\u00e9sente au public les participants au projet Peacock<\/a>, la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 prouv\u00e9e par de nombreux cr\u00e9atifs et sp\u00e9cialistes du marketing pour am\u00e9liorer l’exp\u00e9rience de l’utilisateur.<\/p>\n

La RA peut \u00eatre utilis\u00e9e pour mettre en sc\u00e8ne virtuellement un produit. Par exemple, Susan Jones<\/a> l’a utilis\u00e9 pour cr\u00e9er la sc\u00e8ne ci-dessus mettant en sc\u00e8ne Xerox Vitality pour montrer comment nous pouvons partager nos produits. Nous avons la possibilit\u00e9 de faire tourner des ramettes, de nous d\u00e9placer sur sc\u00e8ne, de feuilleter les pages d’un livre, etc. Les utilisateurs peuvent voir les produits dans des environnements 3D qui imitent la vie r\u00e9elle et en temps r\u00e9el gr\u00e2ce \u00e0 des tablettes ou des smartphones, ce qui se traduit par une augmentation des ventes et de l’engagement des utilisateurs.<\/p>\n\n

Les r\u00e9alit\u00e9s \u00e0 prendre en compte<\/h2>\n

Cependant, l’id\u00e9e de la RA peut \u00eatre intimidante si vous n’avez jamais utilis\u00e9 cette technologie auparavant. Voici donc 5 points \u00e0 prendre en compte avant de commencer :<\/p>\n\n

    \n \t
  1. Votre public <\/strong>– Comme pour toute campagne, vous devez commencer par comprendre votre public. S’agit-il de PDG de la g\u00e9n\u00e9ration X, tr\u00e8s occup\u00e9s, qui veulent aller droit au but, ou de membres de la g\u00e9n\u00e9ration Z qui ont besoin de quelque chose de tape-\u00e0-l’\u0153il pour capter leur courte dur\u00e9e d’attention ? D\u00e9finir les caract\u00e9ristiques d\u00e9mographiques de votre public cible vous aidera \u00e0 d\u00e9terminer le type de technologie de r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e qui convient le mieux \u00e0 votre projet.<\/li>\n \t
  2. Le parcours client <\/strong>\n parcours du client<\/strong>\n<\/a> – A quel stade du cycle d’achat se trouve votre prospect ? Sont-ils \u00e0 la recherche de toutes les options (vous devriez vous concentrer sur la sensibilisation) ou sont-ils pr\u00eats \u00e0 faire un achat (parlez davantage des caract\u00e9ristiques et des avantages de votre produit et du fait de travailler avec votre entreprise) ? Bien que la cartographie du parcours client soit g\u00e9n\u00e9ralement \u00e9voqu\u00e9e dans le contexte du marketing num\u00e9rique. Les avantages s’\u00e9tendent certainement aussi au domaine omnichannel.<\/li>\n \t
  3. Vos<\/strong> objectifs – D\u00e9finissez vos objectifs. Bien s\u00fbr, en tant que sp\u00e9cialistes du marketing et de la cr\u00e9ation, nous voulons tous promouvoir quelque chose, mais quels sont les autres objectifs de votre client et\/ou de votre entreprise ? S’agit-il de faire conna\u00eetre la marque, de la fid\u00e9liser ou d’utiliser le marketing de contenu pour \u00eatre une ressource pour votre client ? C’est un autre domaine o\u00f9 la cr\u00e9ation d’une carte du parcours du client vous aidera \u00e0 d\u00e9finir le type d’approche de la RA qui vous convient le mieux.<\/li>\n \t
  4. Votre recherche <\/strong>– Le budget est probablement le sujet pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 de tous les cr\u00e9atifs, mais il est absolument n\u00e9cessaire d’\u00e9tablir un budget avant de commencer un projet de RA en raison de la vaste gamme d’options disponibles. Nous sommes tous impressionn\u00e9s par l’utilisation de la RA par Ikea<\/a>, mais ce type de programmation personnalis\u00e9e peut facilement vous co\u00fbter environ 50 000 dollars, voire plus. Si vous ne disposez pas d’un budget important, demandez-vous si un programme personnalis\u00e9 est vraiment<\/em> n\u00e9cessaire pour atteindre vos objectifs et toucher votre public. Si votre public n’a besoin que d’une approche omnicanale transparente, il existe de nombreuses applications de RA faciles \u00e0 utiliser et abordables. Si vous travaillez pour une grande entreprise ou une institution, n’oubliez pas de consulter vos ressources humaines internes. Il y a peut-\u00eatre quelqu’un dans le service de conception qui sait comment \u00e9diter une vid\u00e9o, par exemple. Un concepteur ou un d\u00e9veloppeur web serait peut-\u00eatre ravi de pouvoir acqu\u00e9rir de nouvelles comp\u00e9tences, mais le besoin ne s’est pas encore fait sentir et ne justifie pas le temps pass\u00e9. On ne sait jamais tant qu’on n’a pas pos\u00e9 la question. Par ailleurs, votre entreprise ou organisation dispose-t-elle d’une installation d’impression en interne ? Bon nombre de ces services avant-gardistes ajoutent la RA et d’autres moyens de communication \u00e0 leur offre de services afin de mieux servir leurs clients.<\/li>\n \t
  5. Vos imprim\u00e9s (et votre papier)<\/strong> – Dans la plupart des cas, l’imprim\u00e9 est le principal vecteur de l’exp\u00e9rience de la RA. L’imprim\u00e9 et le papier permettent de capter l’attention de votre public, d’\u00e9tablir le message et de cr\u00e9er le besoin. Ne vous concentrez pas tellement sur la composante AR que l’impression devient une r\u00e9flexion apr\u00e8s coup – votre public cible pourrait finir par ne jamais l’utiliser.<\/li>\n<\/ol>\nEn fin de compte, la meilleure fa\u00e7on de commencer est de poser des questions et de faire des recherches. . Pour en savoir plus sur les progr\u00e8s de la technologie par rapport au papier, notre blog<\/a> est un excellent point de d\u00e9part !","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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