{"id":15304,"date":"2021-09-09T00:00:00","date_gmt":"2021-09-09T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.domtar.com\/blog-posts\/tendances-en-matiere-de-communication-dans-un-monde-en-mutation-et-pour-toucher-toutes-les-generations\/"},"modified":"2024-12-17T21:05:42","modified_gmt":"2024-12-17T21:05:42","slug":"tendances-en-matiere-de-communication-dans-un-monde-en-mutation-et-pour-toucher-toutes-les-generations","status":"publish","type":"blog-posts","link":"https:\/\/www.domtar.com\/fr\/blog-posts\/tendances-en-matiere-de-communication-dans-un-monde-en-mutation-et-pour-toucher-toutes-les-generations\/","title":{"rendered":"Tendances en mati\u00e8re de communication dans un monde en mutation et pour toucher toutes les g\u00e9n\u00e9rations"},"content":{"rendered":"<p>  \nDans un monde o\u00f9 la fatigue num\u00e9rique est une pr\u00e9occupation commune, l&rsquo;imprim\u00e9 et le papier peuvent \u00eatre plus puissants que jamais. Avec l&rsquo;approche de la saison de vente au d\u00e9tail et la personnalisation de plus en plus efficace, c&rsquo;est le moment id\u00e9al pour choisir l&rsquo;impression. Nous nous sommes r\u00e9cemment entretenus avec Nichole Tully, conseill\u00e8re en communication marketing chez Canon Solutions America, au sujet de l&rsquo;\u00e9volution du march\u00e9, des raisons pour lesquelles l&rsquo;imprim\u00e9 s\u00e9duit diverses g\u00e9n\u00e9rations et de la mani\u00e8re dont les donn\u00e9es et la personnalisation peuvent cr\u00e9er de nouvelles opportunit\u00e9s pour les sp\u00e9cialistes du marketing afin d&rsquo;atteindre leurs publics cibles. Voici quelques-uns des faits marquants qui t\u00e9moignent du pouvoir de l&rsquo;imprim\u00e9.<\/p>\n<h2>A ne pas manquer :<\/h2>\n<ul>\n \t<li>Communication post-COVID et tendances du march\u00e9<\/li>\n \t<li>L&rsquo;impact d&rsquo;une approche omnicanale et la fa\u00e7on de personnaliser pour atteindre les mill\u00e9niaux, la g\u00e9n\u00e9ration Z et d&rsquo;autres g\u00e9n\u00e9rations avec l&rsquo;imprim\u00e9.<\/li>\n \t<li>Comment exploiter les donn\u00e9es des clients pour tirer parti d&rsquo;un marketing cibl\u00e9 ?<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Citations de cet \u00e9pisode :<\/h2>\n\u00ab\u00a0Il existe une id\u00e9e fausse selon laquelle vous ne pouvez atteindre les mill\u00e9niaux et la g\u00e9n\u00e9ration Z que par le biais des canaux num\u00e9riques. Mais en r\u00e9alit\u00e9, les communications imprim\u00e9es trouvent un \u00e9cho assez fort aupr\u00e8s de ces g\u00e9n\u00e9rations, en particulier le publipostage. Cependant, l&rsquo;imprim\u00e9 doit \u00eatre r\u00e9alis\u00e9 d&rsquo;une mani\u00e8re qui soit sp\u00e9cifique au public et qui fasse appel aux caract\u00e9ristiques de leur g\u00e9n\u00e9ration.\u00a0\u00bb\n\n<p>  \n\u00ab\u00a0Lorsque la pand\u00e9mie a frapp\u00e9, tout d&rsquo;un coup, les gens \u00e9taient constamment \u00e0 la maison. Ils \u00e9taient sur leurs ordinateurs et leurs appareils, et regardaient la t\u00e9l\u00e9vision en continu. Aujourd&rsquo;hui, les gens sont plus que jamais malades de leurs appareils. De plus, le domicile est devenu un lieu privil\u00e9gi\u00e9 pour le publipostage afin d&rsquo;atteindre son march\u00e9 cible. Si le num\u00e9rique n&rsquo;est pas pr\u00e8s de dispara\u00eetre, l&rsquo;imprim\u00e9 a de plus en plus d&rsquo;avenir, en particulier sur le march\u00e9 des livres, du publipostage promotionnel, des magazines, des catalogues, des points de vente et de l&#8217;emballage\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n<p>  \n\u00ab\u00a0La dur\u00e9e de vie moyenne d&rsquo;un message sur Twitter est de 20 minutes. Pour un e-mail, elle est de 18 secondes. Par cons\u00e9quent, si vous voulez que votre message soit vu et que vous utilisez ces canaux, vous devez constamment alimenter votre pipeline. Comparez cela \u00e0 un publipostage, dont la dur\u00e9e de vie moyenne est d&rsquo;environ 17 jours. Il a \u00e9galement une pr\u00e9sence physique. Vous le regardez, vous le tenez et vous passez plus de temps avec lui que si vous vous contentez d&rsquo;appuyer sur la touche \u00ab\u00a0supprimer\u00a0\u00bb ou de faire d\u00e9filer les messages sur une plateforme de m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n\n<p>  \n\u00ab\u00a0Votre bo\u00eete aux lettres est beaucoup moins concurrentielle et beaucoup moins sursatur\u00e9e que votre bo\u00eete de r\u00e9ception d&rsquo;e-mails ou votre fil d&rsquo;actualit\u00e9 sur les m\u00e9dias sociaux. C&rsquo;est un endroit id\u00e9al pour qu&rsquo;une marque se d\u00e9marque\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n<p>  \nPour en savoir plus sur Canon Solutions America, <a href=\"https:\/\/csa.canon.com\/\">visitez ce lien<\/a>. Pour \u00e9couter cet \u00e9pisode du podcast Paper Matters<a href=\"https:\/\/paper.domtar.com\/paper-matters-podcast\/trends\/\">, cliquez ici<\/a>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dans un monde o\u00f9 la fatigue num\u00e9rique est une pr\u00e9occupation commune, l&rsquo;imprim\u00e9 et le papier peuvent \u00eatre plus puissants que jamais. Avec l&rsquo;approche de la saison de vente au d\u00e9tail et la personnalisation de plus en plus efficace, c&rsquo;est le moment id\u00e9al pour choisir l&rsquo;impression. 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