{"id":15299,"date":"2021-06-14T00:00:00","date_gmt":"2021-06-14T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.domtar.com\/blog-posts\/limprime-est-toujours-un-acteur-du-marketing-integre\/"},"modified":"2024-12-17T21:05:36","modified_gmt":"2024-12-17T21:05:36","slug":"limprime-est-toujours-un-acteur-du-marketing-integre","status":"publish","type":"blog-posts","link":"https:\/\/www.domtar.com\/fr\/blog-posts\/limprime-est-toujours-un-acteur-du-marketing-integre\/","title":{"rendered":"L&rsquo;imprim\u00e9 est toujours un acteur du marketing int\u00e9gr\u00e9"},"content":{"rendered":"<p>  \n\u00c0 la fin des ann\u00e9es 90 (lorsque je fr\u00e9quentais l&rsquo;universit\u00e9 de Caroline du Sud), j&rsquo;ai suivi un cours intitul\u00e9 \u00ab\u00a0Integrated Marketing Communications\u00a0\u00bb (communication marketing int\u00e9gr\u00e9e). C&rsquo;\u00e9tait \u00e0 l&rsquo;\u00e9poque des lignes fixes et de l&rsquo;internet commut\u00e9, lorsque l&rsquo;envoi d&rsquo;un message texte \u00e9tait payant, et avant que Facebook (et m\u00eame MySpace) ne devienne une r\u00e9alit\u00e9.<\/p>\n\n<p>  \n\u00c0 l&rsquo;\u00e9poque, l&rsquo;imprim\u00e9 jouait un r\u00f4le important parmi les tactiques utilis\u00e9es dans le cadre du marketing int\u00e9gr\u00e9, au m\u00eame titre que les panneaux d&rsquo;affichage, les publicit\u00e9s radiophoniques et les spots t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s. Beaucoup de ces tactiques ont chang\u00e9 au cours des 20 derni\u00e8res ann\u00e9es, mais le papier joue toujours un r\u00f4le important.<\/p>\n<h2> <strong>Pour ceux qui ne sont pas sp\u00e9cialistes du marketing, vous vous demandez peut-\u00eatre ce qu&rsquo;est exactement le marketing int\u00e9gr\u00e9.<\/strong><\/h2>\n<p>  \nLe marketing int\u00e9gr\u00e9 est d\u00e9fini comme \u00ab\u00a0l&rsquo;alignement de vos canaux de marketing pour promouvoir vos produits et services en tandem, g\u00e9n\u00e9ralement par le biais d&rsquo;une campagne strat\u00e9gique. Le marketing int\u00e9gr\u00e9 s&rsquo;efforce \u00e9galement d&rsquo;harmoniser le message principal de la marque qui est diffus\u00e9 par vos canaux de marketing et vos actifs. (Pour un article plus complet sur le marketing int\u00e9gr\u00e9, consultez ce <a href=\"https:\/\/blog.hubspot.com\/marketing\/integrated-marketing\">blog de Hubspot<\/a>).<\/p>\n<h2> <strong>Ok&#8230;. donc qu&rsquo;est-ce que cela signifie vraiment ?<\/strong><\/h2>\n<p>  \nImaginez que vous receviez une brochure imprim\u00e9e de votre marque ou produit pr\u00e9f\u00e9r\u00e9. Vous visitez ensuite leur site web, dont l&rsquo;image de marque et le message sont compl\u00e8tement diff\u00e9rents de ceux de la brochure. Puis vous voyez appara\u00eetre sur Facebook une publicit\u00e9 dont la marque et le message diff\u00e8rent de ceux de la brochure et du site web. Il s&rsquo;agit l\u00e0 d&rsquo;un excellent exemple de marketing int\u00e9gr\u00e9 qui a mal tourn\u00e9.<\/p>\n\n<p>  \nLe marketing int\u00e9gr\u00e9 consid\u00e9r\u00e9 comme \u00ab\u00a0bon\u00a0\u00bb prend en compte tous les diff\u00e9rents canaux de marketing et les aligne de mani\u00e8re \u00e0 ce qu&rsquo;ils pr\u00e9sentent un front marketing unifi\u00e9. Cela signifie que tous les supports que vous choisissez &#8211; imprim\u00e9s, courriels, sites web, m\u00e9dias sociaux, emballages (pour n&rsquo;en citer que quelques-uns) &#8211; utilisent les m\u00eames lignes directrices en mati\u00e8re de marque et sont coh\u00e9rents les uns avec les autres.<\/p>\n\n<p>  \nCette unification est utile \u00e0 plusieurs \u00e9gards :<\/p>\n<ul>\n \t<li>Il vous permet d&rsquo;atteindre un public plus large qu&rsquo;avec un seul canal de commercialisation.<\/li>\n \t<li>Vous avez ainsi plus de chances d&rsquo;\u00eatre vu sur plusieurs canaux, ce qui vous permet de rester en t\u00eate de liste.<\/li>\n \t<li>Cela permet d&rsquo;instaurer un climat de confiance avec vos clients, car ils per\u00e7oivent un message coh\u00e9rent sur plusieurs canaux.<\/li>\n \t<li>Il vous permet d&rsquo;\u00e9conomiser de l&rsquo;argent puisque les actifs peuvent \u00eatre partag\u00e9s par diff\u00e9rents canaux de commercialisation.<\/li>\n<\/ul>\n<h2> <strong>Quelle est la place de l&rsquo;imprim\u00e9 dans tout cela ?<\/strong><\/h2>\n<p>  \nLe papier et l&rsquo;imprim\u00e9 constituent une excellente base pour toute campagne de marketing int\u00e9gr\u00e9e. La d\u00e9pendance des consommateurs \u00e0 l&rsquo;\u00e9gard des appareils et des solutions num\u00e9riques s&rsquo;est acc\u00e9l\u00e9r\u00e9e au cours de l&rsquo;ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e. Toutefois, les canaux num\u00e9riques ne devraient constituer qu&rsquo;une partie de la combinaison de canaux &#8211; les modes plus traditionnels tels que le publipostage et l&rsquo;impression devraient \u00e9galement \u00eatre inclus.<\/p>\n\n<p>  \nL&rsquo;int\u00e9gration du publipostage et de l&rsquo;impression dans votre campagne de marketing int\u00e9gr\u00e9e <a href=\"https:\/\/paper.domtar.com\/blog\/direct-mail-4-reasons-its-the-ultimate-sensory-input-tool\/\">offre des avantages uniques que l&rsquo;on ne retrouve pas dans le marketing num\u00e9rique<\/a>. Il est plus facile que jamais de cr\u00e9er une synchronisation entre ces \u00e9l\u00e9ments.<\/p>\n\n<p>  \nL&rsquo;ann\u00e9e derni\u00e8re, nous avons chang\u00e9 notre fa\u00e7on de manger, de faire du shopping et d&rsquo;explorer &#8211; <a href=\"https:\/\/www.brandunited.com\/article\/qr-codes-get-attention-they-deserve\/\">les codes QR sont<\/a> donc <a href=\"https:\/\/www.brandunited.com\/article\/qr-codes-get-attention-they-deserve\/\">en train de conna\u00eetre leur heure de gloire<\/a> (une fois de plus). Les <a href=\"https:\/\/paper.domtar.com\/blog\/2-critical-reasons-print-will-help-you-look-smarter-in-2021\/\">codes QR sont un moyen facile d&rsquo;aider les marques et les entreprises \u00e0 entrer en contact avec leurs clients<\/a>, et peuvent \u00eatre tr\u00e8s utiles pour votre marketing int\u00e9gr\u00e9 (s&rsquo;ils sont utilis\u00e9s de la bonne mani\u00e8re). Ils sont \u00e9galement faciles \u00e0 <a href=\"https:\/\/www.qr-code-generator.com\/\">g\u00e9n\u00e9rer<\/a> et la plupart des t\u00e9l\u00e9phones peuvent les ouvrir sans application sp\u00e9ciale (comme par le pass\u00e9).<\/p>\n\n<p>  \nLorsque vous utilisez un code QR, vous devez \u00eatre aussi pr\u00e9cis que possible sur ce que ce code apportera \u00e0 votre public, sur la raison pour laquelle il doit le scanner et sur la rapidit\u00e9 de son engagement. Veillez \u00e0 offrir \u00e0 vos clients quelque chose de plus que le simple fait de les emmener sur votre site web. Pensez \u00e0 leur proposer une offre sp\u00e9ciale ou un contenu exclusif s&rsquo;ils acc\u00e8dent \u00e0 votre code QR. Utilis\u00e9s correctement dans le cadre de votre marketing int\u00e9gr\u00e9, les codes QR peuvent renforcer votre message imprim\u00e9, cr\u00e9er une exp\u00e9rience client unique ou encourager les clients \u00e0 faire quelque chose d&rsquo;autre.<\/p>\n\n<p>  \nLes le\u00e7ons que j&rsquo;ai tir\u00e9es de ce cours il y a plus de 20 ans sont toujours d&rsquo;actualit\u00e9 : la communication marketing int\u00e9gr\u00e9e est le meilleur moyen de pr\u00e9senter \u00e0 vos clients une exp\u00e9rience de marque coh\u00e9rente et homog\u00e8ne. Bien que les vingt derni\u00e8res ann\u00e9es aient apport\u00e9 de nombreux changements dans la mani\u00e8re dont nous commercialisons nos produits, le marketing imprim\u00e9 aura toujours sa place.<\/p>\n\n<p>  \n(Et avant que je n&rsquo;oublie, nous pr\u00e9sentons les codes QR dans notre <a href=\"https:\/\/paper.domtar.com\/magazine\/\">magazine Paper Matters.<\/a> Ne manquez pas de consulter les num\u00e9ros pr\u00e9c\u00e9dents pour voir les codes QR \u00e0 l&rsquo;\u0153uvre dans le marketing int\u00e9gr\u00e9 !)<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00c0 la fin des ann\u00e9es 90 (lorsque je fr\u00e9quentais l&rsquo;universit\u00e9 de Caroline du Sud), j&rsquo;ai suivi un cours intitul\u00e9 \u00ab\u00a0Integrated Marketing Communications\u00a0\u00bb (communication marketing int\u00e9gr\u00e9e). 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