{"id":15294,"date":"2021-07-28T00:00:00","date_gmt":"2021-07-28T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.domtar.com\/blog-posts\/combler-lecart-de-connaissances-dans-le-marketing-du-papier-et-de-limprime\/"},"modified":"2025-10-16T14:36:39","modified_gmt":"2025-10-16T14:36:39","slug":"combler-lecart-de-connaissances-dans-le-marketing-du-papier-et-de-limprime","status":"publish","type":"blog-posts","link":"https:\/\/www.domtar.com\/fr\/blog-posts\/combler-lecart-de-connaissances-dans-le-marketing-du-papier-et-de-limprime\/","title":{"rendered":"Combler l’\u00e9cart (de connaissances) dans le marketing du papier et de l’imprim\u00e9"},"content":{"rendered":"Au cours de l’ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e, nous avons eu le plaisir de collaborer (virtuellement) avec de nombreux groupes diff\u00e9rents, y compris des \u00e9coles et des organisations industrielles. Nous trouvons ces opportunit\u00e9s inestimables – non seulement elles nous donnent l’occasion de partager notre amour du papier et de l’impression avec les masses, mais elles nous permettent \u00e9galement d’apprendre ce qui se passe dans le \u00ab\u00a0monde r\u00e9el\u00a0\u00bb.\r\n\r\nCe que nous avons d\u00e9couvert, c’est que l’\u00e9ducation et les connaissances sur le papier et l’imprim\u00e9 ne sont plus ce qu’elles \u00e9taient. Nos futurs cr\u00e9atifs et sp\u00e9cialistes du marketing se sont tourn\u00e9s vers le marketing et la conception num\u00e9riques et ne re\u00e7oivent pas de formation solide sur le papier, les techniques d’impression et la cr\u00e9ation de fichiers. En outre, il y a un afflux d’employ\u00e9s qui assument de nouvelles fonctions et responsabilit\u00e9s, parfois en dehors de leur exp\u00e9rience professionnelle ant\u00e9rieure. (Nous avons entendu des histoires d’employ\u00e9s responsables des achats tout en \u00e9tant responsables de l’impression des documents – il s’agit d’utiliser les deux c\u00f4t\u00e9s de votre cerveau !)\r\n\r\nCes changements donnent l’occasion \u00e0 notre industrie de mieux informer le public sur le papier et l’impression. Voici quelques lacunes que nous avons rencontr\u00e9es, accompagn\u00e9es de ressources que nous avons mises \u00e0 votre disposition pour vous aider \u00e0 vous former :\r\n\r\nL’importance de la s\u00e9lection du papier<\/strong>\r\n\r\n\u00ab\u00a0Donnez-moi le papier le moins cher que vous avez\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0Je me fiche du type de papier que vous utilisez\u00a0\u00bb sont deux phrases qui feront grincer des dents n’importe quel papetier. Quel que soit le r\u00f4le jou\u00e9 dans la cr\u00e9ation d’une promotion imprim\u00e9e, les consommateurs ont le choix et le papier \r\npapier<\/u>\r\n<\/strong> papier.\r\n\r\nLa s\u00e9lection du papier appropri\u00e9 est une \u00e9tape extr\u00eamement importante de tout projet d’impression, et la connaissance des nuances de chaque type de papier fera la diff\u00e9rence dans tout projet. Le carnet d’\u00e9chantillons<\/a> est un excellent outil pour enseigner le choix du papier. Ces livres sont m\u00e9ticuleusement assembl\u00e9s par les fabricants de papier pour pr\u00e9senter la qualit\u00e9 d’impression et l’\u00e9tendue de la gamme de leurs produits. Il permet non seulement de comprendre les qualit\u00e9s du papier, mais aussi l’impact du choix du papier sur la pi\u00e8ce imprim\u00e9e finale. Nous encourageons les personnes qui d\u00e9couvrent le papier (ou qui y reviennent) \u00e0 prendre contact avec leur marchand de papier local<\/a> pour demander un swatchbook mis \u00e0 jour. En outre, nous avons \u00e9galement mis au point un excellent t\u00e9l\u00e9chargement sur la fa\u00e7on de lire un swatchbook<\/a>.\r\n\r\nLa liste de lecture \u00ab\u00a0Conseils et techniques<\/a> \u00a0\u00bb de notre cha\u00eene YouTube constitue une autre ressource pr\u00e9cieuse. Ces vid\u00e9os fournissent non seulement des informations sur les diff\u00e9rents types de papier, mais elles donnent \u00e9galement un aper\u00e7u des techniques d’impression. Toutes les vid\u00e9os sont con\u00e7ues pour les novices et peuvent \u00eatre facilement partag\u00e9es.\r\n\r\nLes principes de l’impression<\/strong>\r\n\r\nOutre le papier, le monde en constante \u00e9volution de la technologie de l’impression est un autre domaine dans lequel les connaissances sont insuffisantes. Les personnes qui ach\u00e8tent des imprim\u00e9s pour la premi\u00e8re fois peuvent ne pas conna\u00eetre les diff\u00e9rents types de technologies d’impression. Il est donc important de les aider \u00e0 comprendre les diff\u00e9rences et les avantages de chaque type<\/a>. En plus de ces connaissances, il est \u00e9galement important de leur expliquer comment sp\u00e9cifier le papier pour chaque technologie d’impression<\/a>. C’est l\u00e0 que le carnet d’\u00e9chantillons en papier s’av\u00e8re utile. Nos carnets d’\u00e9chantillons pr\u00e9sentent diff\u00e9rentes technologies d’impression, ce qui vous permet de voir comment le papier se comporte et les r\u00e9sultats que vous pouvez en attendre.\r\n\r\nMettre de l’encre sur le papier<\/strong>\r\n\r\nIl existe une multitude d’informations sur l’impression sur papier non couch\u00e9, mais elles peuvent \u00eatre tr\u00e8s nombreuses pour les nouveaux venus dans ce secteur. Nous devons nous efforcer d’instaurer un climat de confiance avec ces nouveaux clients en encourageant un dialogue ouvert d\u00e8s le d\u00e9but d’un projet. Consid\u00e9rez ces cinq conversations essentielles<\/a> qui doivent avoir lieu au d\u00e9but d’un projet d’impression.\r\n\r\nD’autres ressources utiles sont les promotions imprim\u00e9es comme Lynx\u00ae For Sure<\/em><\/a> ou Cougar\u00ae w\/Purpose<\/em><\/a>. Non seulement ces \u0153uvres sont magnifiques \u00e0 regarder, mais il y a beaucoup \u00e0 apprendre sur ce qui peut \u00eatre fait sur du papier non couch\u00e9. Pour accompagner ces pi\u00e8ces, nous avons \u00e9galement \u00e9labor\u00e9 des notes de production d\u00e9taill\u00e9es afin d’expliquer le choix du papier et la m\u00e9thode d’impression. Ne manquez pas de consulter les blogs de production de \r\nPour s\u00fbr<\/em>\r\n<\/a> ainsi que\r\nw\/Purpose<\/em>\r\n.<\/em>\r\n\r\nEt pour les clients plus exp\u00e9riment\u00e9s, nous avons r\u00e9cemment relanc\u00e9 la s\u00e9rie populaire des solutions d’impression. Dans cette s\u00e9rie (r\u00e9dig\u00e9e par nos experts en gestion de la qualit\u00e9), nous partageons des conseils et des astuces pour pr\u00e9venir la marbrure de l’encre<\/a>, att\u00e9nuer la marbrure de la trappe arri\u00e8re<\/a> et obtenir des noirs profonds et riches.\r\n\r\nVous souhaitez plus d’informations ? Ne manquez pas de consulter r\u00e9guli\u00e8rement notre site web<\/a> pour y trouver des ressources, des blogs et des podcasts mis \u00e0 jour.","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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