{"id":15290,"date":"2021-11-02T00:00:00","date_gmt":"2021-11-02T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.domtar.com\/blog-posts\/comment-les-catalogues-imprimes-peuvent-amplifier-le-marketing-numerique\/"},"modified":"2024-12-17T21:05:44","modified_gmt":"2024-12-17T21:05:44","slug":"comment-les-catalogues-imprimes-peuvent-amplifier-le-marketing-numerique","status":"publish","type":"blog-posts","link":"https:\/\/www.domtar.com\/fr\/blog-posts\/comment-les-catalogues-imprimes-peuvent-amplifier-le-marketing-numerique\/","title":{"rendered":"Comment les catalogues imprim\u00e9s peuvent amplifier le marketing num\u00e9rique"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: left;\">Ce n&rsquo;est pas un secret que vos amis de Domtar sont des adeptes du catalogue imprim\u00e9. (Imaginez ma surprise et ma joie de recevoir ce <a href=\"https:\/\/paper.domtar.com\/blog\/printed-catalogs-a-gift-to-marketers\/\">mois-ci<\/a> non pas un, mais deux catalogues imprim\u00e9s sur le th\u00e8me des vacances : le \u00ab\u00a0Holiday Kids Gift Book\u00a0\u00bb d&rsquo;Amazon et le \u00ab\u00a02021 Holiday Toy Catalog\u00a0\u00bb de Target.<\/p>\n<img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-medium wp-image-13539\" src=\"https:\/\/www.domtar.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/MC_Catalogs_Blog1-300x225.jpg\" alt=\"MC_Catalogues_Blog1\" width=\"300\" height=\"225\" srcset=\"https:\/\/www.domtar.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/MC_Catalogs_Blog1-300x225.jpg 300w, https:\/\/www.domtar.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/MC_Catalogs_Blog1-768x576.jpg 768w, https:\/\/www.domtar.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/MC_Catalogs_Blog1.jpg 869w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/>\n<p style=\"text-align: left;\">D\u00e8s que j&rsquo;ai mentionn\u00e9 l&rsquo;arriv\u00e9e de ces catalogues imprim\u00e9s, mon fils de cinq ans s&rsquo;est rapidement empar\u00e9 des deux. Son enthousiasme \u00e0 feuilleter les pages d&rsquo;un contenu soigneusement s\u00e9lectionn\u00e9 (un stylo \u00e0 la main) illustre parfaitement le pouvoir du papier : quel que soit votre \u00e2ge ou l&rsquo;\u00e9tape \u00e0 laquelle vous vous trouvez dans la vie, le mot imprim\u00e9 est une source d&rsquo;enthousiasme.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Les <a href=\"https:\/\/paper.domtar.com\/blog\/marketing-in-the-new-abnormal\/\">temps changent<\/a> et les deux derni\u00e8res ann\u00e9es nous ont montr\u00e9 que l&rsquo;imprim\u00e9 et le num\u00e9rique peuvent parfaitement coexister. Voici quelques exemples de la mani\u00e8re dont le catalogue imprim\u00e9 peut contribuer (et m\u00eame amplifier) les efforts de marketing num\u00e9rique.<\/p>\n<br><br>\n<br><br>\n<img decoding=\"async\" class=\"alignright size-full wp-image-13541\" src=\"https:\/\/www.domtar.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/MC_Catalogs_Blog2-300x238-1.jpg\" alt=\"MC_Catalogs_Blog2-300x238\" width=\"300\" height=\"238\">\n<strong>Codes QR<\/strong>\n<p style=\"text-align: left;\">Je vais vous r\u00e9v\u00e9ler un petit secret : les <a href=\"https:\/\/paper.domtar.com\/blog\/print-is-still-a-player-in-integrated-marketing\/\">codes QR<\/a> ont officiellement le vent en poupe. Au cours des deux derni\u00e8res ann\u00e9es, les consommateurs sont devenus plus \u00e0 l&rsquo;aise avec les codes QR. La plupart des t\u00e9l\u00e9phones portables int\u00e8grent d\u00e9j\u00e0 la technologie n\u00e9cessaire pour visualiser les codes, et beaucoup d&rsquo;entre nous ont utilis\u00e9 les codes QR \u00e0 un moment ou \u00e0 un autre, que ce soit pour consulter le menu d&rsquo;un restaurant ou les instructions d&rsquo;un cabinet m\u00e9dical.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Amazon a fait un travail remarquable en incorporant des codes QR dans son catalogue imprim\u00e9 de cette ann\u00e9e. Ces codes sont utilis\u00e9s pour accro\u00eetre l&rsquo;engagement des clients et faciliter l&rsquo;exp\u00e9rience d&rsquo;achat. Chaque page du catalogue imprim\u00e9 comporte un code QR qui vous permet d&rsquo;acheter les articles list\u00e9s. En outre, les codes QR sont utilis\u00e9s pour offrir aux acheteurs un petit plus &#8211; qu&rsquo;il s&rsquo;agisse d&rsquo;une chance de gagner une croisi\u00e8re Disney ou de vivre l&rsquo;<a href=\"https:\/\/www.foxsjollyadventure.com\/#\/experience\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">aventure Fox&rsquo;s Jolly Adventure<\/a>. (Ne manquez pas de jeter un coup d&rsquo;\u0153il aux aventures de Fox pour vous \u00e9vader mentalement. Mon pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 est la loutre qui jodle).<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">La plupart des gens gardent leur t\u00e9l\u00e9phone portable \u00e0 port\u00e9e de main en permanence. En incluant des codes QR sur vos documents imprim\u00e9s, vous augmentez la probabilit\u00e9 que les clients s&rsquo;engagent continuellement avec vous&#8230; puisqu&rsquo;ils sont litt\u00e9ralement \u00e0 un clic de l\u00e0. Les codes QR peuvent \u00eatre utilis\u00e9s pour :<\/p>\n\n<ul>\n \t<li style=\"text-align: left;\">Diriger les clients vers une page de renvoi ou un site web<\/li>\n \t<li style=\"text-align: left;\">Composez votre num\u00e9ro professionnel<\/li>\n \t<li style=\"text-align: left;\">Vous envoyer un message<\/li>\n \t<li style=\"text-align: left;\">Vous envoyer un courriel<\/li>\n \t<li style=\"text-align: left;\">T\u00e9l\u00e9charger les applications<\/li>\n \t<li style=\"text-align: left;\">Voir notre emplacement<\/li>\n \t<li style=\"text-align: left;\">Achats et commerce \u00e9lectronique<\/li>\n \t<li style=\"text-align: left;\">Diriger les clients vers les pages des m\u00e9dias sociaux<\/li>\n<\/ul>\n<img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-13543\" src=\"https:\/\/www.domtar.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/MC_Catalogs_Blog3-300x215-1.jpg\" alt=\"MC_Catalogs_Blog3-300x215\" width=\"300\" height=\"215\">\n<p style=\"text-align: left;\">Les codes QR constituent non seulement un moyen pratique pour les clients d&rsquo;acc\u00e9der \u00e0 des informations ou d&rsquo;interagir avec vous, mais ils peuvent \u00e9galement vous aider \u00e0 contr\u00f4ler les performances de vos initiatives de marketing. Ils vous aideront \u00e0 optimiser toute campagne en vous fournissant des informations telles que le nombre total de balayages, la localisation par pays et ville et l&rsquo;heure du balayage. En comparant ces informations avec votre mat\u00e9riel de marketing imprim\u00e9, vous pouvez vous faire une bonne id\u00e9e du moment et de l&rsquo;endroit o\u00f9 vos efforts ont \u00e9t\u00e9 les plus fructueux.<\/p>\n<br><br>\n<br><br>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright size-full wp-image-13545\" src=\"https:\/\/www.domtar.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/MC_Catalogs_Blog4-300x225-1.jpg\" alt=\"MC_Catalogs_Blog4-300x225\" width=\"300\" height=\"225\">\n<strong>Offres sp\u00e9ciales<\/strong>\n<p style=\"text-align: left;\">Selon un article d&rsquo;eMarketer, les consommateurs utilisent plus que jamais les coupons physiques et num\u00e9riques. \u00c9tonnamment, les coupons sont les plus populaires aupr\u00e8s des parents du mill\u00e9naire, suivis de la g\u00e9n\u00e9ration X. (Les mill\u00e9niaux sont la g\u00e9n\u00e9ration la plus sensible aux bonnes affaires aujourd&rsquo;hui &#8211; qui l&rsquo;e\u00fbt cru ?) Target sait que ses clients appr\u00e9cient les bonnes affaires. Ainsi, pour inciter les clients \u00e0 faire des achats (en magasin et en ligne) et pour susciter l&rsquo;int\u00e9r\u00eat pour leur application Circle, ils proposent une offre sp\u00e9ciale dans le catalogue imprim\u00e9.<\/p>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-13547\" src=\"https:\/\/www.domtar.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/MC_Catalogs_Blog5-300x292-1.jpg\" alt=\"MC_Catalogs_Blog5-300x292\" width=\"300\" height=\"292\">\n<p style=\"text-align: left;\">Au recto du catalogue imprim\u00e9, une affichette annonce une r\u00e9duction de 25 % sur un jouet ou un livre pour enfants. Une fois que vous ouvrez le catalogue pour en savoir plus sur l&rsquo;offre, vous voyez que ce coupon ne peut \u00eatre acquis que si vous \u00eates membre de l&rsquo;application Target Circle, qui est leur programme de fid\u00e9lit\u00e9. Ils vont encore plus loin en proposant \u00e0 la fois un code QR et un lien vers l&rsquo;offre. Les remises ou les offres sp\u00e9ciales sont un excellent moyen d&rsquo;attirer de nouveaux clients et de fid\u00e9liser ceux qui le sont d\u00e9j\u00e0.<\/p>\n<br><br>\n<br><br>\n<br><br>\n<strong>Le toucher physique<\/strong>\n<p style=\"text-align: left;\">Target et Amazon continuent de distribuer ces catalogues imprim\u00e9s via le syst\u00e8me postal, au lieu de s&rsquo;appuyer uniquement sur le courrier \u00e9lectronique, les sites web ou les applications. Certains peuvent consid\u00e9rer cette approche comme \u00e9tant de la vieille \u00e9cole, mais ce n&rsquo;est pas du tout le cas. La <a href=\"https:\/\/paper.domtar.com\/blog\/fight-screen-fatigue-with-paper\/\">fatigue num\u00e9rique<\/a> est bien r\u00e9elle. En fait, 75 % des consommateurs se disent submerg\u00e9s par le nombre de publicit\u00e9s num\u00e9riques qu&rsquo;ils voient chaque jour. Les achats en ligne sont l\u00e0 pour rester, mais les catalogues imprim\u00e9s sont un excellent moyen pour les consommateurs de faire une pause dans la surcharge num\u00e9rique qu&rsquo;ils subissent quotidiennement.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Les documents et catalogues imprim\u00e9s contribuent \u00e9galement au retour sur investissement et aux taux de r\u00e9ponse. Selon une <a href=\"https:\/\/1touchpoint.com\/blog\/4-ways-to-capitalize-on-direct-mail-trends-to-enhance-your-post-covid-marketing-strategy\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e en 2020<\/a>, le publipostage (comme un catalogue papier envoy\u00e9 par la poste) a enregistr\u00e9 une augmentation de 12 % des taux de r\u00e9ponse bons ou tr\u00e8s bons par rapport aux campagnes multicanal. Les g\u00e9n\u00e9rations n\u00e9es \u00e0 l&rsquo;\u00e8re num\u00e9rique appr\u00e9cient de toucher et de tenir le papier, et sont plus susceptibles de prendre des mesures telles que faire un achat, visiter un site web ou suivre une marque sur les m\u00e9dias sociaux \u00e0 la suite de la r\u00e9ception de documents marketing imprim\u00e9s.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ce n&rsquo;est pas un secret que vos amis de Domtar sont des adeptes du catalogue imprim\u00e9. (Imaginez ma surprise et ma joie de recevoir ce mois-ci non pas un, mais deux catalogues imprim\u00e9s sur le th\u00e8me des vacances : le \u00ab\u00a0Holiday Kids Gift Book\u00a0\u00bb d&rsquo;Amazon et le \u00ab\u00a02021 Holiday Toy Catalog\u00a0\u00bb de Target. 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