{"id":15287,"date":"2021-08-06T00:00:00","date_gmt":"2021-08-06T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.domtar.com\/blog-posts\/jeudi-dantan-cest-le-moment-de-laisser-votre-marque\/"},"modified":"2025-10-16T15:00:03","modified_gmt":"2025-10-16T15:00:03","slug":"jeudi-dantan-cest-le-moment-de-laisser-votre-marque","status":"publish","type":"blog-posts","link":"https:\/\/www.domtar.com\/fr\/blog-posts\/jeudi-dantan-cest-le-moment-de-laisser-votre-marque\/","title":{"rendered":"Jeudi d&rsquo;antan : C&rsquo;est le moment de laisser votre marque"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: left;\">En 2016, nous avons lanc\u00e9 la s\u00e9rie <em>Make Your Mark on Cougar\u00ae<\/em>. Le message \u00e9tait simple : Quels que soient les d\u00e9fis que vous devez relever, le message que vous devez communiquer ou le public que vous devez atteindre, le papier <sup>Cougar\u00ae<\/sup> est l\u00e0 pour pr\u00e9server l&rsquo;h\u00e9ritage de votre marque.<\/p>\r\n<p style=\"text-align: left;\">Cette pi\u00e8ce s&rsquo;est impos\u00e9e comme l&rsquo;une des pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es des fans, pr\u00e9sentant <a href=\"https:\/\/www.domtar.com\/en\/what-we-make\/paper\/our-brands\/cougar\">Cougar\u00ae<\/a> comme <strong>LE<\/strong> papier permettant d&rsquo;exprimer la passion, la personnalit\u00e9 et la raison d&rsquo;\u00eatre d&rsquo;une marque. Compos\u00e9s d&rsquo;\u00e9chantillons d&rsquo;imprim\u00e9s pr\u00e9sentant les diff\u00e9rentes finitions, couleurs et grammages de Cougar, les kits ont \u00e9galement servi \u00e0 d\u00e9montrer que l&rsquo;imprim\u00e9 est un \u00e9l\u00e9ment essentiel de la strat\u00e9gie de marque.<\/p>\r\n<p style=\"text-align: left;\">Alors que les choses rouvrent, que les employeurs cherchent \u00e0 embaucher et que les organisations s&rsquo;efforcent de rassurer leurs clients, l&rsquo;impression est aussi importante aujourd&rsquo;hui qu&rsquo;elle ne l&rsquo;a jamais \u00e9t\u00e9. Dans l&rsquo;\u00e9dition d&rsquo;aujourd&rsquo;hui du Throwback Thursday, nous revenons sur la s\u00e9rie <em>Make Your Mark<\/em>.<\/p>\r\n<img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-medium wp-image-14150\" src=\"https:\/\/www.domtar.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/MYM_Throwback_Img1-300x200.jpg\" alt=\"MYM_Throwback_Img1\" width=\"300\" height=\"200\" srcset=\"https:\/\/www.domtar.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/MYM_Throwback_Img1-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.domtar.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/MYM_Throwback_Img1-768x511.jpg 768w, https:\/\/www.domtar.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/MYM_Throwback_Img1.jpg 775w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/>\r\n<h3 style=\"text-align: left;\">Le restaurateur<\/h3>\r\n<p style=\"text-align: left;\">Le papier et l&rsquo;impression jouent un r\u00f4le extr\u00eamement important dans le secteur de la restauration. Qu&rsquo;il s&rsquo;agisse d&rsquo;un menu, d&rsquo;un sous-verre, d&rsquo;une enseigne ou d&rsquo;une carte de visite, l&rsquo;imprim\u00e9 ne se contente pas de communiquer la qualit\u00e9 et le savoir-faire, il peut aussi d\u00e9finir des attentes et donner l&rsquo;exemple de ce qui doit \u00eatre fait. Les \u00e9chantillons pr\u00e9sent\u00e9s dans cette section repr\u00e9sentent un large \u00e9ventail de poids de base Cougar, dans des finitions lisses et super lisses. Les \u00e9chantillons illustrent \u00e9galement avec brio la fa\u00e7on dont on peut marier les nouvelles technologies d&rsquo;impression (num\u00e9rique) et les techniques plus traditionnelles (typographie).<\/p>\r\n<p style=\"text-align: left;\">Le secteur de la restauration a commenc\u00e9 \u00e0 se redresser cet \u00e9t\u00e9, les entreprises rouvrant \u00e0 100 % de leur capacit\u00e9 et les menus imprim\u00e9s faisant leur r\u00e9apparition. Toutefois, avec l&rsquo;\u00e9mergence de variantes et le retour des mandats, les entreprises ne doivent pas perdre de vue que le <a href=\"https:\/\/paper.domtar.com\/blog\/the-dish-on-paper-in-restaurants\/\">papier peut \u00eatre un outil pr\u00e9cieux pour les aider \u00e0 prosp\u00e9rer (et \u00e0 survivre) dans les mois \u00e0 venir<\/a>. Consid\u00e9rez les avantages pour les clients de l&rsquo;utilisation du papier :<\/p>\r\n\r\n<ul>\r\n \t<li style=\"text-align: left;\">Continuez \u00e0 proposer des menus papier en plus des versions num\u00e9riques. Les clients plus \u00e2g\u00e9s peuvent \u00e9prouver des difficult\u00e9s \u00e0 acc\u00e9der \u00e0 un menu en ligne ou \u00e0 lire quelque chose \u00e0 l&rsquo;\u00e9cran.<\/li>\r\n \t<li style=\"text-align: left;\">Les menus papier imprim\u00e9s num\u00e9riquement constituent \u00e9galement un excellent moyen de mettre \u00e0 jour rapidement et \u00e0 moindre co\u00fbt les documents pour refl\u00e9ter les suppressions, les nouveaux ajouts ou les changements d&rsquo;heures d&rsquo;ouverture.<\/li>\r\n \t<li style=\"text-align: left;\">Utilisez le publipostage pour communiquer tout changement dans les op\u00e9rations, les menus ou les offres sp\u00e9ciales. Le <a href=\"https:\/\/paper.domtar.com\/blog\/direct-mail-4-reasons-its-the-ultimate-sensory-input-tool\/\">publipostage<\/a> g\u00e9n\u00e8re 10 fois plus de r\u00e9ponses que les seuls efforts num\u00e9riques.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<img decoding=\"async\" class=\"alignright size-medium wp-image-14152\" src=\"https:\/\/www.domtar.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/MYM_Throwback_Img2.jpg-300x177.png\" alt=\"MYM_Throwback_Img2.jpg\" width=\"300\" height=\"177\" srcset=\"https:\/\/www.domtar.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/MYM_Throwback_Img2.jpg-300x177.png 300w, https:\/\/www.domtar.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/MYM_Throwback_Img2.jpg-768x454.png 768w, https:\/\/www.domtar.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/MYM_Throwback_Img2.jpg.png 798w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/>\r\n<h3 style=\"text-align: left;\">L&rsquo;\u00e9ducateur<\/h3>\r\n<p style=\"text-align: left;\">Publi\u00e9 en 2017, \u00ab\u00a0Make Your Mark on Cougar &#8211; The Educator\u00a0\u00bb montre comment l&rsquo;impression aide les \u00e9coles, les coll\u00e8ges et les universit\u00e9s \u00e0 se faire conna\u00eetre aupr\u00e8s d&rsquo;une grande vari\u00e9t\u00e9 de personnes &#8211; des \u00e9tudiants et des professeurs aux parents, aux anciens \u00e9l\u00e8ves et aux donateurs. La communication au sein de ce secteur vertical doit \u00eatre suffisamment souple pour v\u00e9hiculer du prestige, de la valeur, des opportunit\u00e9s et de l&rsquo;enthousiasme.<\/p>\r\n<p style=\"text-align: left;\">Retour en arri\u00e8re, en 2021. Le COVID-19 <a href=\"https:\/\/www.bestcolleges.com\/blog\/covid19-impact-on-college-enrollment\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">a perturb\u00e9 le secteur de l&rsquo;enseignement sup\u00e9rieur<\/a>, entra\u00eenant une baisse des inscriptions. Outre l&rsquo;objectif initial, les \u00e9coles et les universit\u00e9s doivent \u00e9galement rassurer les parents et les \u00e9tudiants en mati\u00e8re de s\u00e9curit\u00e9. Le secteur a \u00e9t\u00e9 contraint de passer tr\u00e8s rapidement \u00e0 une approche de marketing num\u00e9rique en raison de la fermeture des imprimeries et de la r\u00e9duction des effectifs et des budgets. Toutefois, cette approche leur a permis de communiquer de mani\u00e8re coh\u00e9rente avec les clients potentiels en adoptant une approche plus personnalis\u00e9e, ce que les consommateurs souhaitent ardemment aujourd&rsquo;hui.<\/p>\r\n<p style=\"text-align: left;\">Le marketing par courrier \u00e9lectronique et par les m\u00e9dias sociaux a ses m\u00e9rites, mais il <a href=\"https:\/\/paper.domtar.com\/blog\/time-to-get-schooled-marketing-for-colleges-and-universities\/\">doit toujours \u00eatre accompagn\u00e9 d&rsquo;une composante imprim\u00e9e<\/a>. Le publipostage et les brochures figurent en bonne place dans la promotion \u00a0\u00bb <em>Faites votre marque\u00a0\u00bb<\/em>, ce qui la rend encore plus pertinente aujourd&rsquo;hui, surtout lorsqu&rsquo;il s&rsquo;agit de fournir aux clients des messages plus personnalis\u00e9s. Le <a href=\"https:\/\/paper.domtar.com\/blog\/the-post-pandemic-direct-mail-renaissance\/\">publipostage a \u00e9volu\u00e9<\/a> gr\u00e2ce \u00e0 une approche davantage ax\u00e9e sur les donn\u00e9es, qui permet aux sp\u00e9cialistes du marketing de mieux identifier, cibler et envoyer des messages plus efficaces. Des \u00e9tudes ont montr\u00e9 que 80 % des consommateurs sont plus enclins \u00e0 effectuer un achat aupr\u00e8s d&rsquo;une marque qui propose des exp\u00e9riences personnalis\u00e9es. Une pi\u00e8ce imprim\u00e9e \u00e9l\u00e9gante pr\u00e9sentant une d\u00e9coupe unique, une personnalisation ou des plis distinctifs (combin\u00e9s \u00e0 la texture velout\u00e9e de <a href=\"https:\/\/www.domtar.com\/en\/what-we-make\/paper\/printing-and-publishing-papers\/digital-printing-papers\/cougar-digital\">Cougar\u00ae Digital<\/a>) est un moyen frappant de faire ressortir une institution.<\/p>\r\n<img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-medium wp-image-14154\" src=\"https:\/\/www.domtar.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/MYM_Throwback_Img3-300x200.jpg\" alt=\"MYM_Throwback_Img3\" width=\"300\" height=\"200\" srcset=\"https:\/\/www.domtar.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/MYM_Throwback_Img3-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.domtar.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/MYM_Throwback_Img3-768x511.jpg 768w, https:\/\/www.domtar.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/MYM_Throwback_Img3.jpg 775w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/>\r\n<h3 style=\"text-align: left;\">L&rsquo;artisan<\/h3>\r\n<p style=\"text-align: left;\">Un \u00ab\u00a0artisan\u00a0\u00bb est d\u00e9fini comme un travailleur exer\u00e7ant un m\u00e9tier qualifi\u00e9, en particulier un m\u00e9tier qui consiste \u00e0 fabriquer des objets \u00e0 la main. Qu&rsquo;il s&rsquo;agisse d&rsquo;un fabricant de meubles, d&rsquo;un boulanger ou d&rsquo;un fabricant de v\u00eatements, l&rsquo;artisan est un conservateur de la culture, anim\u00e9 par le besoin de cr\u00e9er, de collectionner et de partager.<\/p>\r\n<p style=\"text-align: left;\">Le papier est une repr\u00e9sentation tangible de leur marque &#8211; et les \u00e9chantillons pr\u00e9sent\u00e9s dans Make Your Mark t\u00e9moignent des possibilit\u00e9s offertes par l&rsquo;impression. Qu&rsquo;il s&rsquo;agisse de cartes de visite non traditionnelles, d&rsquo;\u00e9tiquettes ou de pliages uniques, le papier est le v\u00e9hicule id\u00e9al pour se d\u00e9marquer dans un monde qui est pass\u00e9 au num\u00e9rique.<\/p>\r\n<p style=\"text-align: left;\">Cette ann\u00e9e a \u00e9t\u00e9 marqu\u00e9e par un <a href=\"https:\/\/www.npr.org\/2021\/07\/15\/1016628762\/the-covid-small-business-boom\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">boom des ouvertures de petites entreprises<\/a> &#8211; environ 440 000 depuis juin 2021. Ces entreprises sont essentiellement compos\u00e9es d&rsquo;artisans, que le climat \u00e9conomique actuel a incit\u00e9s \u00e0 cr\u00e9er une entreprise. Nombreux sont ceux qui utilisent des plateformes en ligne pour g\u00e9rer et promouvoir leur entreprise, mais le papier doit toujours \u00eatre un \u00e9l\u00e9ment de soutien.<\/p>\r\n<p style=\"text-align: left;\">Les chefs d&rsquo;entreprise peuvent tirer parti de ce qu&rsquo;ils ont appris sur leurs clients gr\u00e2ce \u00e0 leurs efforts en ligne et les cibler avec une campagne de publipostage personnalis\u00e9e. <a href=\"https:\/\/valassis.com\/infographics\/a-look-at-consumer-behaviors-in-a-covid-19-world\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Des \u00e9tudes<\/a> ont montr\u00e9 que 31 % des consommateurs sont plus enthousiastes \u00e0 l&rsquo;id\u00e9e de recevoir leur courrier chaque jour qu&rsquo;avant la pand\u00e9mie. Les consommateurs consacrent \u00e9galement 34 % de temps en plus \u00e0 la lecture des messages marketing et des promotions qui arrivent dans leur bo\u00eete aux lettres. Heureusement, l&rsquo;USPS <a href=\"https:\/\/paper.domtar.com\/blog\/how-the-2021-usps-promotions-incentives-can-make-direct-mail-your-tool-of-choice\/\">propose des moyens pour faciliter (et rentabiliser) le ciblage des clients par le biais du publipostage.<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En 2016, nous avons lanc\u00e9 la s\u00e9rie Make Your Mark on Cougar\u00ae. Le message \u00e9tait simple : Quels que soient les d\u00e9fis que vous devez relever, le message que vous devez communiquer ou le public que vous devez atteindre, le papier Cougar\u00ae est l\u00e0 pour pr\u00e9server l&rsquo;h\u00e9ritage de votre marque. 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