{"id":15282,"date":"2021-06-23T00:00:00","date_gmt":"2021-06-23T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.domtar.com\/blog-posts\/le-publipostage-qui-domine-la-boite-aux-lettres\/"},"modified":"2024-12-17T21:05:34","modified_gmt":"2024-12-17T21:05:34","slug":"le-publipostage-qui-domine-la-boite-aux-lettres","status":"publish","type":"blog-posts","link":"https:\/\/www.domtar.com\/fr\/blog-posts\/le-publipostage-qui-domine-la-boite-aux-lettres\/","title":{"rendered":"Le publipostage qui domine la bo\u00eete aux lettres"},"content":{"rendered":"Les sp\u00e9cialistes du marketing et les marques veulent atteindre une notori\u00e9t\u00e9 de premier plan, en particulier maintenant que les consommateurs sortent de chez eux et retrouvent une certaine normalit\u00e9. Ce n’est un secret pour personne que l’ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e a eu un impact sur notre fa\u00e7on d’acheter, d’apprendre et de vivre. C’est pourquoi la transition vers le marketing exclusivement num\u00e9rique s’est faite \u00e0 une vitesse fulgurante. Si le marketing num\u00e9rique a ses m\u00e9rites, ces canaux sont aujourd’hui surcharg\u00e9s, ce qui rend encore plus difficile l’acheminement des messages marketing jusqu’au client. Le publipostage constitue un excellent moyen de se frayer un chemin \u00e0 travers le bruit et d’attirer l’attention des consommateurs.\n\nElle peut \u00eatre consid\u00e9r\u00e9e comme d\u00e9mod\u00e9e \u00e0 l’\u00e8re du num\u00e9rique, mais ce n’est pas du tout le cas. En fait, des \u00e9tudes<\/a> ont montr\u00e9 que 31 % des consommateurs sont plus enthousiastes \u00e0 l’id\u00e9e de recevoir leur courrier chaque jour qu’avant la pand\u00e9mie. Les consommateurs consacrent \u00e9galement 34 % de temps en plus \u00e0 la lecture des messages marketing et des promotions qui arrivent dans leur bo\u00eete aux lettres. Dans un monde o\u00f9 nous ressentons tous une certaine lassitude \u00e0 l’\u00e9gard du num\u00e9rique, rien ne vaut la nature tactile du publipostage et sa capacit\u00e9 \u00e0 \u00e9tablir un lien personnel.\n\nPour que le publipostage domine la bo\u00eete aux lettres, il est extr\u00eamement important de choisir les bons \u00e9l\u00e9ments. Le choix du papier, l’utilisation de la couleur et l’incorporation de techniques d’impression feront toute la diff\u00e9rence dans la mani\u00e8re dont votre message de publipostage sera re\u00e7u.\n

Choix du papier<\/strong><\/h2>\nChoisir le bon support pour votre message de publipostage ne doit pas \u00eatre difficile.\n\nUne chose \u00e0 prendre en compte est le message que vous essayez de faire passer. Le choix du papier doit \u00eatre le prolongement de ce que repr\u00e9sente votre marque. Par exemple, les papiers couch\u00e9s donneront \u00e0 votre publipostage un aspect \u00e9l\u00e9gant. D’autre part, les papiers non couch\u00e9s ont une certaine chaleur et une nature tactile, et leur haptique implique un sentiment de confiance, d’authenticit\u00e9 et de responsabilit\u00e9. Ils sont donc parfaits pour des produits tels que l’\u00e9ducation, les articles m\u00e9nagers et l’habillement. Un document r\u00e9cent de la Hall Family Foundation<\/a> est un bon exemple du choix du papier id\u00e9al pour le message. Pour en savoir plus, cliquez ici<\/a>.\n
\"Couvertures<\/div>\nVous devez \u00e9galement tenir compte du calibre du papier que vous envisagez d’utiliser. Le calibre (ou l’\u00e9paisseur d’une feuille) est ce qui ajoute un peu de poids \u00e0 votre pi\u00e8ce finale. Un calibre plus \u00e9lev\u00e9 signifie \u00e9galement que le papier r\u00e9sistera \u00e0 l’envoi postal. Ceci est particuli\u00e8rement important si vous r\u00e9alisez une carte postale ou un publipostage. Lors des \u00e9lections de l’ann\u00e9e derni\u00e8re, j’ai re\u00e7u des cartes postales de quelques candidats locaux. Je suis peut-\u00eatre partial parce que je suis un mordu du papier, mais le publipostage qui utilise un papier de meilleure qualit\u00e9 et plus \u00e9pais (avec un calibre plus \u00e9lev\u00e9) attire plus souvent mon attention que les envois imprim\u00e9s sur du papier mince et bon march\u00e9.\n\nUn dernier \u00e9l\u00e9ment \u00e0 prendre en compte est la qualit\u00e9 du papier que vous choisissez. Nous avons entendu \u00e0 maintes reprises que les sp\u00e9cialistes du marketing n’accordent pas d’importance au papier – ils veulent simplement le produit le moins cher possible. N’oubliez pas que le moins cher n’est pas toujours le meilleur<\/a>, et que les \u00e9conomies de bouts de chandelle en mati\u00e8re de papier peuvent vous donner des r\u00e9sultats m\u00e9diocres. La bonne nouvelle, c’est que nos marques Cougar\u00ae, Lynx\u00ae et Husky\u00ae<\/a> sont de la plus haute qualit\u00e9 et qu’elles pr\u00e9sentent toutes une excellente aptitude au roulage et \u00e0 l’impression.\n

Utilisation de la couleur<\/strong><\/h2>\nDes \u00e9tudes ont montr\u00e9 que l’utilisation de la couleur peut augmenter de 20 % le taux de r\u00e9ponse des commandes par correspondance et de 40 % le nombre de lecteurs.\n\n\"Lib\u00e9rez_Cougar_Rose\"\n\nL’utilisation de papier de couleur dans votre publipostage ne signifie pas que vous devez opter pour des couleurs pastel ou fluorescentes – vous pouvez \u00e9galement incorporer quelque chose de plus subtil comme Cougar\u00ae Natural<\/a>. Cougar Natural est une excellente option si vous souhaitez transmettre un sentiment de nostalgie et de chaleur. Le plus beau ? Cougar Natural est disponible dans une vari\u00e9t\u00e9 de poids et de tailles avec les enveloppes qui l’accompagnent – ce qui en fait une excellente option pour toute campagne de publipostage.\n

Incorporer des techniques <\/strong><\/h2>\nLes budgets de marketing seront serr\u00e9s jusqu’\u00e0 la fin de l’ann\u00e9e, mais il est possible d’int\u00e9grer des techniques rentables dans votre projet de publipostage. L’utilisation de techniques accrocheuses ou divertissantes est particuli\u00e8rement importante si vous vous adressez \u00e0 la g\u00e9n\u00e9ration Z et aux Millennials<\/a>. Des \u00e9tudes ont montr\u00e9 que ces deux g\u00e9n\u00e9rations adorent le publipostage, mais vous devez veiller \u00e0 ce que votre message les amuse.\n\nPensez \u00e0 inclure un gaufrage. Cette technique permettra \u00e0 votre publipostage de se d\u00e9marquer, de sorte que votre public sera plus enclin \u00e0 d\u00e9crocher et \u00e0 s’engager dans votre campagne de publipostage. Il existe un grand nombre d’options, c’est pourquoi nous avons mis \u00e0 votre disposition cette excellente ressource pour vous expliquer les diff\u00e9rences<\/a>. (N’oubliez pas de demander l’\u00e9chantillon imprim\u00e9 !)\n
\"cougar<\/div>\nUne autre technique \u00e0 incorporer est la dorure \u00e0 la feuille<\/a>. Le r\u00e9sultat ajoute de la couleur, de la texture et de la dimension \u00e0 tout projet de publipostage. Ne manquez pas de jeter un coup d’\u0153il \u00e0 la pi\u00e8ce Firebird Symphony Hall<\/a>. L’utilisation de la dorure (ainsi que des couleurs riches et vibrantes) permet de transporter le lecteur dans un conte de f\u00e9es russe. Cette pi\u00e8ce attire l’attention et suscite l’interaction, ce qui est exactement l’objectif de toute campagne de publipostage.\n\nUne fois que vous aurez trouv\u00e9 la combinaison optimale de papier, de couleurs et de techniques pour votre projet de publipostage, n’oubliez pas de consulter les promotions et les incitations actuellement propos\u00e9es par l’USPS<\/a>.","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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