{"id":15280,"date":"2021-07-16T00:00:00","date_gmt":"2021-07-16T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.domtar.com\/blog-posts\/impression-offset-numerique-jet-dencre-de-production-un-guide-pour-expliquer-les-avantages-a-votre-client\/"},"modified":"2024-12-17T21:05:36","modified_gmt":"2024-12-17T21:05:36","slug":"impression-offset-numerique-jet-dencre-de-production-un-guide-pour-expliquer-les-avantages-a-votre-client","status":"publish","type":"blog-posts","link":"https:\/\/www.domtar.com\/fr\/blog-posts\/impression-offset-numerique-jet-dencre-de-production-un-guide-pour-expliquer-les-avantages-a-votre-client\/","title":{"rendered":"Impression offset, num\u00e9rique, jet d’encre de production – Un guide pour expliquer les avantages \u00e0 votre client"},"content":{"rendered":"

En mati\u00e8re de technologie d’impression, le monde est loin d’\u00eatre immobile. Qu’il s’agisse de rehausser votre marque avec un objet d’exposition haut de gamme ou de g\u00e9n\u00e9rer une r\u00e9ponse avec un message cibl\u00e9, l’impression peut apporter de nombreux avantages aux campagnes omnicanales, quel que soit le secteur d’activit\u00e9.<\/p>\n\n

Si tout cela est bien connu de ceux d’entre nous qui travaillent dans l’industrie, les avantages des diverses technologies d’impression populaires sont en grande partie inconnus du client moyen de l’imprimerie. Comment expliquer aux acheteurs d’imprim\u00e9s les diff\u00e9rences entre ces technologies et les avantages de chacune d’entre elles ? Ce blog passe en revue les trois principales technologies d’impression utilis\u00e9es aujourd’hui – offset, toner num\u00e9rique et jet d’encre de production – et pr\u00e9sente les principaux avantages du point de vue du client.<\/p>\n

Impression offset<\/strong><\/h2>\n

L’impression offset reste le segment le plus important dans le domaine des technologies d’impression, certaines estimations allant jusqu’\u00e0 90 %. Pour l’acheteur d’imprim\u00e9s, l’impression offset reste le \u00ab\u00a0roi\u00a0\u00bb en mati\u00e8re de qualit\u00e9 – c’est la technologie qu’il demande lorsqu’il a un travail important pour sa marque et que la couleur et la qualit\u00e9 d’impression sont une priorit\u00e9 absolue. En ce qui concerne le papier, ils disposent d’un grand nombre d’options dans une vari\u00e9t\u00e9 de poids et de finitions – du non couch\u00e9 au couch\u00e9, en passant par les couleurs, les textures uniques ou l’utilisation d’une combinaison de ces \u00e9l\u00e9ments.<\/p>\n\n

Du point de vue de la cr\u00e9ativit\u00e9, les possibilit\u00e9s sont nombreuses, mais la plupart du temps, un papier blanc de qualit\u00e9 est le choix le plus appropri\u00e9 pour la plupart des projets. Si votre client recherche un papier non couch\u00e9 et n’a pas de stock sp\u00e9cifique en t\u00eate, orientez-le vers un papier qui produira les r\u00e9sultats finaux qu’il recherche, tels que des aplats r\u00e9guliers, des couleurs vives, des teintes de peau r\u00e9alistes et des d\u00e9tails incroyables dans les photos. Recherchez un papier r\u00e9put\u00e9 pour sa qualit\u00e9 et sa r\u00e9gularit\u00e9, comme nos papiers Cougar\u00ae<\/sup> Smooth et Lynx\u00ae<\/sup> Opaque Ultra. Pour obtenir ces r\u00e9sultats, le papier doit pr\u00e9senter une feuille propre, une bonne surface, une luminosit\u00e9 \u00e9lev\u00e9e et une teinte blanche. Tout compromis dans ce domaine entra\u00eenera la d\u00e9ception de vos clients. M\u00eame s’il ne sait pas exactement \u00e0 quoi attribuer les r\u00e9sultats, vous pouvez certainement perdre ce client au profit d’un concurrent si un autre imprimeur est en mesure de mieux le guider tout au long du projet et de lui fournir les r\u00e9sultats qu’il recherche.<\/p>\n\n

D’un point de vue pratique, votre r\u00f4le sera de ramener votre client \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9, notamment en ce qui concerne le budget et le calendrier, tout en le guidant dans une direction qui aboutira \u00e0 un r\u00e9sultat dont il sera satisfait. De nombreuses exp\u00e9riences n\u00e9gatives pour l’acheteur d’imprim\u00e9s surviennent simplement parce qu’il n’a pas impliqu\u00e9 son imprimeur plus t\u00f4t dans le processus. Par exemple, ils peuvent concevoir pour un projet d’impression offset, mais leur quantit\u00e9 peut \u00eatre plus adapt\u00e9e \u00e0 un projet d’impression num\u00e9rique. Ou peut-\u00eatre ont-ils planifi\u00e9 le projet en fonction d’une offre dans un swatchbook qui ne sera pas disponible \u00e0 temps pour leur \u00e9ch\u00e9ance. Au lieu d’esp\u00e9rer qu’ils vous appellent plus t\u00f4t la prochaine fois, essayez de leur parler de votre r\u00f4le dans des projets r\u00e9ussis o\u00f9 les acheteurs d’imprim\u00e9s vous ont impliqu\u00e9 d\u00e8s la phase de planification afin que vous puissiez les aider \u00e0 planifier en cons\u00e9quence, \u00e0 maintenir leur projet sur la bonne voie et \u00e0 fournir les r\u00e9sultats souhait\u00e9s.<\/p>\n

Toner num\u00e9rique<\/strong><\/h2>\nLe toner num\u00e9rique est la m\u00e9thode d’impression qui int\u00e9resse votre client lorsqu’il parle d'\u00a0\u00bbimpression num\u00e9rique\u00a0\u00bb. Comme la plupart d’entre vous le savent d\u00e9j\u00e0, la qualit\u00e9 d’impression du toner num\u00e9rique s’est consid\u00e9rablement am\u00e9lior\u00e9e au cours de la derni\u00e8re d\u00e9cennie. De nombreux avantages int\u00e9ressent les clients de l’imprimerie, tels que le co\u00fbt abordable des petites quantit\u00e9s d’imprim\u00e9s, la possibilit\u00e9 d’utiliser des donn\u00e9es variables pour personnaliser les messages et les visuels en fonction des publics cibles, et m\u00eame les nouvelles techniques num\u00e9riques. L’inconv\u00e9nient de cette imprimante est que les consommables sont co\u00fbteux et que les vitesses d’impression sont plus lentes.<\/p>\n\n

Un autre inconv\u00e9nient du toner num\u00e9rique est que la plupart des acheteurs d’imprim\u00e9s associent encore l'\u00a0\u00bbimpression num\u00e9rique\u00a0\u00bb \u00e0 un travail qui doit \u00eatre effectu\u00e9 rapidement et \u00e0 moindre co\u00fbt. En outre, nombreux sont ceux qui ne connaissent pas les techniques num\u00e9riques (telles que la dorure num\u00e9rique ou le gaufrage num\u00e9rique) ou ne savent pas que le r\u00e9sultat final de l’impression peut varier consid\u00e9rablement d’une presse num\u00e9rique \u00e0 l’autre. La plupart des clients du secteur de l’impression connaissent les donn\u00e9es variables, mais ne comprennent pas toujours comment elles peuvent \u00eatre utilis\u00e9es pour leur entreprise, ni les \u00e9tapes \u00e0 suivre pour lancer ce type de projet.<\/p>\n\n

Les imprimeurs dot\u00e9s de ces capacit\u00e9s ont ainsi une excellente occasion d’entrer en contact avec leur public cible. Une id\u00e9e amusante pourrait \u00eatre d’organiser un d\u00e9jeuner virtuel et une formation. Assurez-vous que vos clients actuels et cibles ont entre les mains des \u00e9chantillons de ce qu’ils peuvent attendre du r\u00e9sultat de votre machine \u00e0 toner num\u00e9rique. Vous pouvez organiser une seule r\u00e9union ou une s\u00e9rie de r\u00e9unions. Par exemple, un \u00e9v\u00e9nement virtuel peut \u00eatre un atelier sur la planification d’une campagne de publipostage cibl\u00e9e et un autre un tour d’horizon de toutes les techniques num\u00e9riques (qui pourrait inclure des conseils sur les d\u00e9lais sugg\u00e9r\u00e9s pour les projets et les substrats recommand\u00e9s).La principale chose \u00e0 garder \u00e0 l’esprit est de se concentrer sur la valeur ajout\u00e9e de vos capacit\u00e9s \u00e0 et<\/em> non la valeur ajout\u00e9e qu’elle apporte \u00e0 votre<\/em> entreprise. Votre priorit\u00e9 doit \u00eatre d’\u00eatre une ressource – de les sensibiliser aux possibilit\u00e9s et de leur pr\u00e9senter des informations utiles qui peuvent les aider \u00e0 planifier leur prochain projet.<\/p>\n\n

En m\u00eame temps que vous les sensibilisez \u00e0 l’impression num\u00e9rique, vous pouvez \u00e9galement les sensibiliser \u00e0 l’impression sur papier. Les papiers sp\u00e9cialement con\u00e7us pour l’impression num\u00e9rique sont fabriqu\u00e9s de mani\u00e8re \u00e0 abaisser nos objectifs d’humidit\u00e9 et \u00e0 r\u00e9sister au gondolage. Avec certains appareils, vous devrez peut-\u00eatre utiliser un papier num\u00e9rique trait\u00e9 qui maintient le toner coll\u00e9 \u00e0 la page, comme notre Cougar\u00ae<\/sup> Digital Color Copy. Ceci est particuli\u00e8rement vrai pour les utilisations finales o\u00f9 la pi\u00e8ce peut \u00eatre manipul\u00e9e r\u00e9guli\u00e8rement ou envoy\u00e9e par la poste.<\/p>\n

Production jet d’encre <\/strong><\/h2>\n

\u00c9galement appel\u00e9e jet d’encre \u00e0 grande vitesse ou jet d’encre num\u00e9rique, la technologie du jet d’encre de production est la toute derni\u00e8re technologie d’impression \u00e0 susciter l’int\u00e9r\u00eat de l’industrie. Le jet d’encre de production, qui repr\u00e9sente actuellement environ 6 % des \u00e9quipements, est en train d’abandonner l’offset et les anciens appareils \u00e0 toner en raison du co\u00fbt r\u00e9duit des consommables et de la vitesse (par rapport aux \u00e9quipements num\u00e9riques).<\/p>\n\n

Quelle est la qualit\u00e9 de l’image ? Cela d\u00e9pend certainement de la machine, de la vitesse d’ex\u00e9cution et du papier que vous choisissez, mais dans de nombreux cas, la qualit\u00e9 est sup\u00e9rieure \u00e0 ce que votre client peut imaginer.<\/p>\n\n

Lorsqu’il s’agit de choisir entre des papiers trait\u00e9s et non trait\u00e9s pour un \u00e9quipement jet d’encre de production, il est important de tenir compte de l’utilisation finale, du client et de l’art associ\u00e9 au travail. Le papier jet d’encre trait\u00e9 pr\u00e9sente un traitement de surface qui permet \u00e0 l’encre d’\u00eatre plus proche de la surface que le papier non trait\u00e9, ce qui se traduit par une gamme de couleurs plus \u00e9tendue et des vitesses plus \u00e9lev\u00e9es sur la presse. En fonction des variables sp\u00e9cifiques du projet, il est \u00e9galement possible d’utiliser moins d’encre. Les papiers trait\u00e9s par jet d’encre sont \u00e9galement con\u00e7us pour r\u00e9sister aux rigueurs du post-traitement g\u00e9n\u00e9ralement associ\u00e9 aux documents transactionnels ou au publipostage. Les diff\u00e9rentes feuilles trait\u00e9es donnent des r\u00e9sultats diff\u00e9rents – le choix qui convient \u00e0 votre travail d\u00e9pend des r\u00e9sultats que votre client souhaite obtenir. Par exemple, notre HuskyJET\u00ae<\/sup> est un excellent choix pour les documents transactionnels qui pr\u00e9sentent des touches de couleur constantes, tandis que LynxJET\u00ae <\/sup>offre une gamme de couleurs plus large et une opacit\u00e9 am\u00e9lior\u00e9e par rapport \u00e0 Lynx Opaque Ultra, ce qui en fait le meilleur choix pour le publipostage, les catalogues et les applications transpromotionnelles qui utilisent la photographie et une vari\u00e9t\u00e9 de couleurs.<\/p>\n\n

Comment parler \u00e0 votre client de votre nouvel \u00e9quipement ? La possibilit\u00e9 de mener des campagnes d’impression personnalis\u00e9es et cibl\u00e9es \u00e0 des quantit\u00e9s plus \u00e9lev\u00e9es que celles qui seraient raisonnables pour le num\u00e9rique est certainement un atout. Les acheteurs d’imprim\u00e9s qui s’int\u00e9ressent \u00e0 ce type de travail ont pour objectif d’obtenir des r\u00e9sultats mesurables – en g\u00e9n\u00e9ral, l’imprim\u00e9 est utilis\u00e9 pour orienter le destinataire vers une action, telle que l’utilisation d’un coupon ou la demande d’un service. En plus de leur montrer des \u00e9chantillons d’imprim\u00e9s et de papier, partagez les r\u00e9sultats d’autres campagnes clients auxquelles vous avez particip\u00e9, en expliquant les \u00e9tapes suivies et la mani\u00e8re dont vous avez guid\u00e9 le client tout au long du processus.<\/p>\n\n

En fin de compte, les acheteurs d’imprim\u00e9s ont besoin d’un v\u00e9ritable partenaire dans le processus – quelqu’un qui peut leur pr\u00e9senter les possibilit\u00e9s de l’imprim\u00e9, puis les guider dans la bonne direction. Quelles que soient les capacit\u00e9s offertes par votre entreprise, il est toujours possible de mieux pr\u00e9senter \u00e0 vos clients la valeur que vous pouvez leur apporter en les aidant \u00e0 atteindre leurs objectifs.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En mati\u00e8re de technologie d’impression, le monde est loin d’\u00eatre immobile. Qu’il s’agisse de rehausser votre marque avec un objet d’exposition haut de gamme ou de g\u00e9n\u00e9rer une r\u00e9ponse avec un message cibl\u00e9, l’impression peut apporter de nombreux avantages aux campagnes omnicanales, quel que soit le secteur d’activit\u00e9. 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