De nombreuses entreprises et \u00e9quipes marketing se sont retrouv\u00e9es \u00e0 traverser une ann\u00e9e pas comme les autres au cours de 2020 et jusqu’en 2021. De nombreuses entreprises ont r\u00e9orient\u00e9 leurs efforts et leurs budgets de marketing pour se concentrer \u00e0 100 % sur le num\u00e9rique. Cependant, les consommateurs sont surcharg\u00e9s num\u00e9riquement et recherchent des connexions non num\u00e9riques. Alors que nos bureaux rouvrent et que nous envisageons un avenir post-pand\u00e9mique, le publipostage est l’opportunit\u00e9 la plus importante qui doit faire partie de votre strat\u00e9gie de marketing.<\/p>\n\n
Le temps<\/a> moyen pass\u00e9 sur les m\u00e9dias num\u00e9riques<\/a> est pass\u00e9 \u00e0 pr\u00e8s de 7,5 heures par jour. La multiplication des courriels, des webinaires et des \u00e9v\u00e9nements virtuels a explos\u00e9. Pourtant, selon un rapport de Sendoso<\/a>, 80 % des publics cibles sont fatigu\u00e9s par les efforts d’engagement num\u00e9rique et virtuel. Le fait est que les consommateurs sont submerg\u00e9s par le num\u00e9rique. C’est l\u00e0 que la puissance du publipostage peut se manifester et permettre d’atteindre les consommateurs de mani\u00e8re personnelle et tactile. Les meilleures strat\u00e9gies de marketing combinent les mondes physique et num\u00e9rique en une exp\u00e9rience omnicanale coh\u00e9rente. La bo\u00eete aux lettres est m\u00fbre pour le ciblage des publics, les possibilit\u00e9s de personnalisation et la cr\u00e9ation d’une diff\u00e9renciation. Les clients ont envie d’un lien plus personnel et les programmes d’engagement efficaces peuvent utiliser des tactiques personnalis\u00e9es et 1:1.<\/p>\n\n Pour \u00e9voluer vers l’avenir, les sp\u00e9cialistes du marketing ne peuvent pas consid\u00e9rer les engagements num\u00e9riques et le publipostage comme des parcours distincts. Le publipostage et le num\u00e9rique doivent faire partie int\u00e9grante du plan omnicanal et travailler en partenariat. Le publipostage peut \u00eatre optimis\u00e9 pour proposer des offres personnalis\u00e9es et diriger le trafic vers des pages de renvoi et des formulaires en ligne.<\/p>\n Avec le renforcement des lois et des r\u00e9glementations en mati\u00e8re de protection de la vie priv\u00e9e, les donn\u00e9es de premi\u00e8re main d’une marque occuperont une place centrale, les campagnes en ligne et hors ligne devenant tr\u00e8s cibl\u00e9es en fonction des activit\u00e9s des clients. L’impression de donn\u00e9es variables peut \u00eatre utilis\u00e9e pour un contenu dynamique afin de cr\u00e9er un publipostage unique et personnalis\u00e9. Les listes segment\u00e9es peuvent \u00eatre utilis\u00e9es pour les petits tirages rapides. La technologie d’impression \u00e0 jet d’encre se distingue dans ce sc\u00e9nario o\u00f9 la rapidit\u00e9 de mise sur le march\u00e9 et l’impression de donn\u00e9es variables sont essentielles pour une exp\u00e9rience omnicanale de publipostage personnel.<\/p>\n\n Je pense que nous pouvons tous dire que le code QR est redevenu populaire, en partie gr\u00e2ce \u00e0 la puissance d’une option technologique sans contact pour les restaurants et \u00e0 la mise \u00e0 jour iOS11 d’Apple qui permet de scanner les codes QR directement \u00e0 partir de l’application cam\u00e9ra. Les consommateurs savent d\u00e9sormais mieux comment utiliser et interagir avec les codes QR qui peuvent \u00eatre utilis\u00e9s en conjonction avec le publipostage. Les codes QR sont un outil simple et efficace pour relier le monde en ligne et hors ligne et suivre l’engagement et la conversion. Un code QR peut \u00eatre utilis\u00e9 de diff\u00e9rentes mani\u00e8res. Vous pouvez guider votre client de mani\u00e8re transparente vers votre site web, une page d’atterrissage personnalis\u00e9e ou une offre personnalis\u00e9e. Ils sont faciles \u00e0 mettre en place et \u00e0 personnaliser gr\u00e2ce aux g\u00e9n\u00e9rateurs de codes QR.<\/a> Pour en savoir plus sur la r\u00e9surgence du code QR, consultez \u00ab\u00a0\n L’imprim\u00e9 est toujours un acteur du marketing int\u00e9gr\u00e9<\/em>\n<\/a>.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n\n Le choix du papier, les formats et les techniques d’impression peuvent \u00eatre utilis\u00e9s \u00e0 bon escient pour se d\u00e9marquer dans la bo\u00eete aux lettres et attirer l’attention de votre client. Votre strat\u00e9gie de conception peut utiliser la couleur de diff\u00e9rentes mani\u00e8res pour donner de l’impact \u00e0 votre document imprim\u00e9<\/a>. Vos choix peuvent \u00e9galement tenir compte du budget et ne doivent pas n\u00e9cessairement \u00eatre des techniques co\u00fbteuses. La<\/a> brochure du 25e<\/sup> anniversaire de la Fondation des femmes – We Work for Change<\/a> est un excellent exemple de techniques simples et efficaces, telles que la typographie cr\u00e9ative, le noir riche et les encres fluorescentes, qui se combinent pour former une pi\u00e8ce imprim\u00e9e frappante.<\/p>\n\n Que votre client interagisse avec vous par voie num\u00e9rique, physique ou dans la bo\u00eete aux lettres, son exp\u00e9rience doit \u00eatre transparente \u00e0 tous les points de contact de son parcours avec votre marque. Les activit\u00e9s de marketing ne peuvent plus \u00eatre cloisonn\u00e9es entre le num\u00e9rique et le traditionnel. Alors que nous \u00e9mergeons tous de la pand\u00e9mie, les entreprises doivent anticiper les changements de comportement des consommateurs et l’\u00e9volution des pratiques commerciales.<\/p>\n Pour en savoir plus sur la vie apr\u00e8s une pand\u00e9mie et sur l’industrie de l’impression et du papier, consultez notre blog<\/a> ou \u00e9coutez le podcast Paper Matters.<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" De nombreuses entreprises et \u00e9quipes marketing se sont retrouv\u00e9es \u00e0 traverser une ann\u00e9e pas comme les autres au cours de 2020 et jusqu’en 2021. De nombreuses entreprises ont r\u00e9orient\u00e9 leurs efforts et leurs budgets de marketing pour se concentrer \u00e0 100 % sur le num\u00e9rique. Cependant, les consommateurs sont surcharg\u00e9s num\u00e9riquement et recherchent des connexions …<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":11720,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"_genesis_block_theme_hide_title":false,"footnotes":""},"categories":[487],"tags":[638,396],"class_list":["post-15275","blog-posts","type-blog-posts","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-applications-finales","tag-cougar-fr-2","tag-lynx-fr","post","with-featured-image"],"acf":[],"yoast_head":"\nDoublement des donn\u00e9es<\/strong><\/h2>\n
La r\u00e9surgence du code QR dans le publipostage <\/strong><\/h2>\n
Le publipostage doit se d\u00e9marquer <\/strong><\/h2>\n
Principaux enseignements : Une exp\u00e9rience omnicanale transparente est indispensable en 2021 et au-del\u00e0<\/strong><\/h2>\n