{"id":15263,"date":"2022-08-11T00:00:00","date_gmt":"2022-08-11T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.domtar.com\/blog-posts\/achats-pour-la-rentree-scolaire-tendances-du-marche-en-2022\/"},"modified":"2024-12-17T21:05:57","modified_gmt":"2024-12-17T21:05:57","slug":"achats-pour-la-rentree-scolaire-tendances-du-marche-en-2022","status":"publish","type":"blog-posts","link":"https:\/\/www.domtar.com\/fr\/blog-posts\/achats-pour-la-rentree-scolaire-tendances-du-marche-en-2022\/","title":{"rendered":"Achats pour la rentr\u00e9e scolaire : tendances du march\u00e9 en 2022"},"content":{"rendered":"

2022 : L’EFFERVESCENCE DE LA RENTR\u00c9E SCOLAIRE<\/h2>\n

Ouah ! La saison des achats pour la rentr\u00e9e scolaire est \u00e0 nos portes ! Cette ann\u00e9e a fil\u00e9 \u00e0 toute allure et les parents du monde entier pr\u00e9parent leurs budgets et leurs listes de courses, tandis que les sp\u00e9cialistes du marketing \u00e9laborent des strat\u00e9gies pour leurs campagnes d’automne. Les achats de rentr\u00e9e scolaire constituent l’un des \u00e9v\u00e9nements les plus importants de l’ann\u00e9e en termes de d\u00e9penses de masse. Mais comment les taux d’inflation en constante augmentation affectent-ils les d\u00e9penses de consommation ?<\/p>\n

Avec la pr\u00e9occupation constante de l’inflation, les acheteurs sont confront\u00e9s \u00e0 l’impr\u00e9visibilit\u00e9 de l’augmentation des prix. \u00c0 la suite de la pand\u00e9mie, de nombreuses familles r\u00e9\u00e9valuent leurs priorit\u00e9s ; les co\u00fbts, la durabilit\u00e9 et la sant\u00e9 mentale de leurs enfants prennent le pas sur ce qui p\u00e8se le plus dans l’esprit des parents.<\/p>\n

J’ai analys\u00e9 l’enqu\u00eate annuelle de Deloitte sur la rentr\u00e9e scolaire pour vous aider \u00e0 comprendre ce que pensent les consommateurs afin que vous puissiez affiner votre strat\u00e9gie de marketing.<\/p>\n\n

Quel est l’impact de l’inflation sur votre portefeuille ?<\/h2>\n

En juin, l’indice des prix \u00e0 la consommation<\/a> a augment\u00e9 de 9,1 % par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e derni\u00e8re, soit la plus forte hausse depuis 1981. Le prix des produits de premi\u00e8re n\u00e9cessit\u00e9 a continu\u00e9 d’augmenter le mois dernier. Les prix du gaz ont augment\u00e9 de 11,2 % en juin, par rapport au mois pr\u00e9c\u00e9dent. Les prix des services \u00e9nerg\u00e9tiques, y compris l’\u00e9lectricit\u00e9 et le gaz, ont augment\u00e9 de 3,5 %, ce qui repr\u00e9sente la plus forte hausse depuis 2006. Les co\u00fbts alimentaires, quant \u00e0 eux, ont augment\u00e9 de 1 % et de 10,4 % – l\u00e0 encore, la plus forte hausse depuis 1981. En bref, l’argent est rare.<\/p>\n

L’ann\u00e9e derni\u00e8re, de nombreux parents ont re\u00e7u 1 400 dollars par personne \u00e0 charge admissible<\/a>, ce qui correspond \u00e0 environ 250 dollars par enfant et par mois de cr\u00e9dit d’imp\u00f4t pour la seconde moiti\u00e9 de l’ann\u00e9e. Bien que cette mesure ait aid\u00e9 les familles \u00e0 faire face \u00e0 l’augmentation des co\u00fbts pendant la pand\u00e9mie, les parents n’ont plus ce luxe cette ann\u00e9e. En 2022, 33 % des parents ont d\u00e9clar\u00e9 que<\/a> leur situation financi\u00e8re \u00e9tait moins bonne que l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, contre 22 % en 2021.<\/p>\n\"BTS-Blog-SB2-1024x683\"\n

Les grandes tendances de 2022<\/h2>\nSelon l’enqu\u00eate de Deloitte sur la rentr\u00e9e scolaire 2022<\/a>, les parents investiront dans des achats plus traditionnels, plut\u00f4t que dans des achats technologiques effectu\u00e9s dans le cadre de l’apprentissage virtuel<\/a>. Bien que l’utilisation du num\u00e9rique ne diminue pas et qu’elle soit plus importante qu’avant la pand\u00e9mie, les parents de cette ann\u00e9e sont plus enclins \u00e0 faire leurs achats en magasin, plut\u00f4t que de se fier aux m\u00e9dias sociaux, aux achats en ligne et aux nouveaux outils technologiques. Le retour \u00e0 l’apprentissage en personne \u00e0 temps plein constituera une autre transition importante pour les enfants et leurs familles.\n\n\"BTS-Blog-SB3\"\n

V\u00eatements <\/h3>\n

Les familles sont de nouveau en mouvement, elles assistent \u00e0 des \u00e9v\u00e9nements, prennent des vacances et retournent au bureau, ce qui fait que les v\u00eatements sont tr\u00e8s demand\u00e9s cette ann\u00e9e. Pensez-y : cette ann\u00e9e, les gens devront porter des CHAUSSURES pour aller au travail et \u00e0 l’\u00e9cole et devront acheter de nouveaux v\u00eatements, des cartables et bien d’autres accessoires et n\u00e9cessit\u00e9s pour la rentr\u00e9e scolaire.<\/p>\n \n\n \n\n\"BTS-Blog-SB4\"\n

Durabilit\u00e9<\/h3>\n

La pand\u00e9mie a entra\u00een\u00e9 une r\u00e9orientation des priorit\u00e9s qui n’\u00e9taient pas aussi importantes au cours des deux derni\u00e8res ann\u00e9es. Le d\u00e9veloppement durable, par exemple, est devenu l’un des principaux sujets de discussion et peut constituer un point de friction pour les consommateurs.<\/p>\n

La moiti\u00e9 des parents interrog\u00e9s d\u00e9clarent opter pour des produits respectueux de l’environnement ou d’origine responsable en fonction de leur disponibilit\u00e9. Cette tendance a toutefois un co\u00fbt pour le portefeuille ! En moyenne, les acheteurs de produits durables d\u00e9pensent environ 22 % de plus que les autres acheteurs.<\/p>\n

Quant \u00e0 l’autre moiti\u00e9 des parents ? L’enqu\u00eate indique que ce surco\u00fbt les a dissuad\u00e9s de faire des achats ax\u00e9s sur le d\u00e9veloppement durable. Quoi qu’il en soit, les donn\u00e9es ont \u00e9galement permis de d\u00e9terminer que toutes les cat\u00e9gories de revenus se sont montr\u00e9es int\u00e9ress\u00e9es par l’achat de ce type de produits.<\/p>\n\"BTS-Blog-SB5-1024x307\"\n

Sant\u00e9 mentale <\/h3>\n

L’un des rares avantages de la pand\u00e9mie est qu’elle a incit\u00e9 de nombreux parents \u00e0 s’int\u00e9resser de plus pr\u00e8s \u00e0 la sant\u00e9 mentale de leurs enfants. 50 % des parents interrog\u00e9s s’investissent davantage dans la sant\u00e9 mentale de leur enfant, tandis que 33 % d’entre eux d\u00e9clarent avoir d\u00e9j\u00e0 abord\u00e9 cette question.<\/p>\n

Les comp\u00e9tences en mati\u00e8re de socialisation, la d\u00e9pendance \u00e0 la technologie et la capacit\u00e9 \u00e0 se concentrer tout en \u00e9tant assis \u00e0 un bureau et en retournant avec ses camarades DANS une salle de classe viennent s’ajouter \u00e0 la pile des pr\u00e9occupations actuelles des parents.<\/p>\n

Selon le podcast Deloitte Insights<\/a> bas\u00e9 sur leur \u00e9tude sur la rentr\u00e9e scolaire, Alex Vaz, directeur principal de la pratique cybern\u00e9tique de Deloitte, d\u00e9clare que 51 % des parents ont d\u00e9pens\u00e9 des fonds suppl\u00e9mentaires pour des activit\u00e9s extrascolaires afin de tenter de lutter contre ces probl\u00e8mes. On pr\u00e9voit que ces parents inquiets d\u00e9penseront 8 % de plus que l’acheteur moyen pour la rentr\u00e9e scolaire.<\/p>\n\"BTS-Blog-SB6-1024x683\"\n

Salles de classe communautaires<\/h3>\n

Ce n’est un secret pour personne que les enseignants ont toujours achet\u00e9 eux-m\u00eames certains articles n\u00e9cessaires \u00e0 leurs \u00e9l\u00e8ves, mais m\u00eame ce montant a augment\u00e9 depuis la pand\u00e9mie. N’h\u00e9sitez pas \u00e0 demander directement aux enseignants quels sont les besoins de leur r\u00e9serve. Malheureusement, pour l’instant, il n’y a pas de r\u00e9ponse s\u00fbre quant \u00e0 la date \u00e0 laquelle les prix des produits les plus basiques, tels que les mouchoirs en papier ou les fournitures artistiques, reviendront \u00e0 la \u00ab\u00a0normale\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Bien que de nombreuses \u00e9coles utilisent des outils d’apprentissage tels que les ordinateurs portables et les tablettes, il est imp\u00e9ratif de noter que l’enqu\u00eate r\u00e9alis\u00e9e en novembre par le Paper and Packaging Board<\/a> a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que 85 % des personnes interrog\u00e9es pensent que le papier reste un \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 de l’apprentissage. Il est statistiquement prouv\u00e9 qu’il est plus facile de retenir les connaissances apr\u00e8s avoir lu physiquement un livre ou pris des notes. Les flashcards restent un excellent moyen d’interroger votre enfant ou de le faire s’interroger lui-m\u00eame sur ce qu’il doit savoir pour le prochain grand examen.<\/p>\n

Ensemble, nous pouvons faire notre part pour que la prochaine ann\u00e9e scolaire soit une transition aussi douce que possible pour nos enfants, mais aussi pour leurs enseignants.<\/p>\n\n

Id\u00e9es pour les entreprises et les sp\u00e9cialistes du marketing afin d’encourager les achats pour la rentr\u00e9e scolaire :<\/strong><\/h4>\n