{"id":15257,"date":"2022-07-07T00:00:00","date_gmt":"2022-07-07T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.domtar.com\/blog-posts\/lart-de-travailler-la-renaissance-du-publipostage-se-poursuit\/"},"modified":"2025-10-16T15:01:16","modified_gmt":"2025-10-16T15:01:16","slug":"lart-de-travailler-la-renaissance-du-publipostage-se-poursuit","status":"publish","type":"blog-posts","link":"https:\/\/www.domtar.com\/fr\/blog-posts\/lart-de-travailler-la-renaissance-du-publipostage-se-poursuit\/","title":{"rendered":"L’art de travailler : La renaissance du publipostage se poursuit"},"content":{"rendered":"

Vous souvenez-vous d’avoir appris la p\u00e9riode de la Renaissance \u00e0 l’\u00e9cole ? La Joconde, le David de Michel-Ange, y avait-il aussi des fresques ? Cette p\u00e9riode a marqu\u00e9 la transition de l’Europe du Moyen \u00c2ge \u00e0 la modernit\u00e9 au cours des 15e et 16e si\u00e8cles et a m\u00e9rit\u00e9 le titre de \u00ab\u00a0renaissance\u00a0\u00bb parce que les cr\u00e9ateurs essayaient de d\u00e9passer les vieilles id\u00e9es et les r\u00e9alisations de l’antiquit\u00e9 classique pour \u00e9tablir un nouveau sens de la renaissance.<\/p>\r\nJ’ai toujours appr\u00e9ci\u00e9 l’art de cette \u00e9poque et la beaut\u00e9 de ce qui \u00e9tait cr\u00e9\u00e9 – c’est en partie mon appr\u00e9ciation de l’art qui alimente mon amour pour l’industrie du papier et de l’impression. Vous pouvez donc \u00eatre s\u00fbr que lorsque je dis que nous sommes en pleine renaissance du publipostage<\/a>, je le pense vraiment.\r\n

Le publipostage est-il encore efficace ?<\/h2>\r\nSaviez-vous qu’une \u00e9tude de march\u00e9 r\u00e9cente a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que 30 % des acheteurs <\/a>passent plus de temps \u00e0 lire les promotions par publipostage qu’ils ne le faisaient avant la pand\u00e9mie ? Allons plus loin : saviez-vous que le publipostage a influenc\u00e9 jusqu’\u00e0 83 % des achats<\/a> au cours des trois derni\u00e8res ann\u00e9es ?\r\n\r\nVous pensez peut-\u00eatre que votre strat\u00e9gie de marketing est au point, mais les changements dans les pr\u00e9f\u00e9rences marketing des g\u00e9n\u00e9rations<\/a>, l’\u00e9volution des cibles et les progr\u00e8s en mati\u00e8re de collecte de donn\u00e9es et de technologie signifient que votre strat\u00e9gie actuelle a peut-\u00eatre besoin d’\u00eatre mise \u00e0 jour.\r\n\r\n
\"Courrier

Source – Triad Advertising<\/p><\/div>\r\n\r\nBien que l’efficacit\u00e9 du publipostage ait fait l’objet de d\u00e9bats, notamment par rapport \u00e0 l’\u00e9clat des nouveaux outils de marketing num\u00e9rique, l’augmentation de l’efficacit\u00e9 du publipostage apr\u00e8s la pand\u00e9mie montre qu’il reste l’un des outils les plus puissants de l’arsenal marketing. Je comprends n\u00e9anmoins votre scepticisme. Oui, le publipostage a encore de la valeur, mais qu’est-ce qui nous am\u00e8ne \u00e0 une renaissance ? Le mot \u00ab\u00a0Renaissance\u00a0\u00bb a deux d\u00e9finitions : l’une fait r\u00e9f\u00e9rence aux choix stylistiques de la p\u00e9riode originale de la Renaissance et l’autre d\u00e9crit la revitalisation d’une personne, d’un lieu ou d’une chose. En l’occurrence, nous constatons un regain d’int\u00e9r\u00eat pour le publipostage… et plus encore.\r\n\"Direct-Mail-Renaissance-Definition\"\r\n

Malgr\u00e9 un bref d\u00e9clin<\/a> au deuxi\u00e8me trimestre 2020, le publipostage a rebondi et continue d’impressionner les entreprises par son retour sur investissement. Cela s’explique en partie par la nature physique du support. M\u00eame si les restrictions li\u00e9es \u00e0 la pand\u00e9mie ont pratiquement disparu, l’isolement social, la d\u00e9pression et l’anxi\u00e9t\u00e9 continuent d’avoir un impact<\/a>.<\/p>\r\nLes consommateurs souhaitent vivement \u00e9tablir des liens r\u00e9els, ce qui rend l’authenticit\u00e9 plus pertinente que jamais, et les entreprises d\u00e9couvrent que le publipostage peut r\u00e9pondre \u00e0 ce besoin. Selon Stackla<\/a>, une plateforme de marketing de contenu bas\u00e9e sur le cloud, 90 % des clients<\/a> mentionnent l’authenticit\u00e9 comme un facteur important dans le choix des marques qu’ils appr\u00e9cient et soutiennent. 83 % des personnes interrog\u00e9es ont d\u00e9clar\u00e9 que l’authenticit\u00e9 \u00e9tait tr\u00e8s importante pour leurs marques et 61 % pensent que \u00ab\u00a0l’authenticit\u00e9 est la composante la plus importante d’un contenu percutant\u00a0\u00bb.\r\n

Le publipostage n’est pas seulement authentique, il est efficace <\/strong>et c’est votre outil de travail, \u00e0 condition que vous sachiez comment le faire.<\/p>\r\n\r\n

Comment \u00e9conomiser sur vos campagnes de publipostage et maximiser le retour sur investissement ?<\/h2>\r\n

Je ne sais pas ce qu’il en est pour vous, mais la premi\u00e8re chose que je fais lorsque je fais des achats est de chercher une r\u00e9duction et j’applique la m\u00eame logique aux besoins des entreprises. Bien que les tarifs d’affranchissement soient en hausse<\/a>, il existe des moyens de r\u00e9duire votre budget<\/a> en mati\u00e8re de publipostage. Selon le sondage Harris Poll Essential 100<\/a>, USPS a \u00e9t\u00e9 l’organisation la plus essentielle pendant la pand\u00e9mie, devant des g\u00e9ants comme Google, Walmart, UPS et Amazon. Cela est d\u00fb en grande partie \u00e0 leur capacit\u00e9 \u00e0 faire des affaires tout en prenant soin du consommateur.<\/p>\r\n

Si vous envisagez d’int\u00e9grer le publipostage \u00e0 votre marketing mix, assurez-vous de conna\u00eetre les moyens d’\u00e9conomiser et d’augmenter votre retour sur investissement. USPS propose plusieurs promotions – dont certaines sont d\u00e9j\u00e0 pass\u00e9es – jusqu’\u00e0 la fin de l’ann\u00e9e et si votre article correspond \u00e0 ces promotions, n’h\u00e9sitez pas \u00e0 en profiter :<\/p>\r\n\r\n