{"id":15251,"date":"2023-01-12T00:00:00","date_gmt":"2023-01-12T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.domtar.com\/blog-posts\/conseils-de-derniere-minute-pour-votre-strategie-de-marketing\/"},"modified":"2024-06-25T11:40:24","modified_gmt":"2024-06-25T11:40:24","slug":"conseils-de-derniere-minute-pour-votre-strategie-de-marketing","status":"publish","type":"blog-posts","link":"https:\/\/www.domtar.com\/fr\/blog-posts\/conseils-de-derniere-minute-pour-votre-strategie-de-marketing\/","title":{"rendered":"Conseils de derni\u00e8re minute pour votre strat\u00e9gie de marketing"},"content":{"rendered":"<p>2023 est en marche et les d\u00e9partements marketing continuent \u00e0 prendre des d\u00e9cisions difficiles concernant la strat\u00e9gie, le mix m\u00e9dia marketing pr\u00e9vu et les allocations budg\u00e9taires pour l&rsquo;ann\u00e9e. Bien que nous n&rsquo;ayons plus \u00e0 faire face \u00e0 certains des obstacles du pass\u00e9 r\u00e9cent, le comportement des consommateurs apr\u00e8s la pand\u00e9mie continue d&rsquo;\u00e9voluer, ce qui peut rendre d\u00e9licate l&rsquo;\u00e9laboration d&rsquo;une strat\u00e9gie pour l&rsquo;ann\u00e9e en cours. En outre, nous approchons d\u00e9j\u00e0 du milieu du premier trimestre et, si vous \u00eates comme moi, vous n&rsquo;\u00eates pas du tout au point. Si vous n&rsquo;avez pas encore finalis\u00e9 vos plans de marketing pour l&rsquo;ann\u00e9e, ne vous inqui\u00e9tez pas : de l&rsquo;aide est en route. Devriez-vous commencer un podcast ? Avez-vous besoin d&rsquo;\u00eatre sur TikTok apr\u00e8s tout ? Je ne peux pas vous dire tout ce qui est bon pour votre entreprise, mais je peux vous faire part d&rsquo;un fait indiscutable &#8211; avec un historique de succ\u00e8s et des donn\u00e9es qui le prouvent, le publipostage a gagn\u00e9 le droit d&rsquo;avoir une place dans votre marketing mix et peut vous aider \u00e0 cibler la prochaine g\u00e9n\u00e9ration de d\u00e9cideurs.<\/p>\r\n\r\n\r\n<h1>Courrier par num\u00e9ro<\/h1>\r\n<p>Quelle que soit la taille de votre entreprise ou de votre service, en tant que sp\u00e9cialiste du marketing, vous serez confront\u00e9 \u00e0 des d\u00e9fis li\u00e9s \u00e0 votre combinaison de m\u00e9dias marketing, \u00e0 l&rsquo;allocation de votre budget, \u00e0 vos ressources et \u00e0 votre expertise, qui sont l&rsquo;\u00e9volution naturelle des obstacles que nous avons surmont\u00e9s. Vous pensez peut-\u00eatre que je suis partial, mais les statistiques ci-dessous en disent long :<\/p>\r\n<ol>\r\n \t<li>Les mill\u00e9niaux sont loin d&rsquo;\u00eatre aussi r\u00e9fractaires \u00e0 l&rsquo;impression qu&rsquo;on pourrait le penser. Malgr\u00e9 leur r\u00e9putation d&rsquo;amateurs de tout ce qui est num\u00e9rique, les jeunes consommateurs se tournent plus souvent que vous ne le pensez vers l&rsquo;imprim\u00e9. Voici ce que disent les statistiques :\r\n<ol>\r\n \t<li>95 % des personnes de moins de 25 ans lisent des magazines et <a href=\"https:\/\/www.postalytics.com\/blog\/statistics-on-direct-mail\/\">40 % des adultes de moins de 30 ans<\/a> attendent avec impatience de pouvoir consulter leur courrier tous les jours.<\/li>\r\n \t<li><a href=\"https:\/\/www.uspsdelivers.com\/millennials-and-mail-5-myths-and-the-truth-behind-them\/#identifier_11_573\">58% des mill\u00e9niaux<\/a> s&rsquo;inqui\u00e8tent moins de la confidentialit\u00e9 du publipostage que de celle des m\u00e9dias num\u00e9riques<\/li>\r\n<\/ol>\r\n<\/li>\r\n \t<li>Les \u00e9tudes montrent \u00e9galement que ces consommateurs engag\u00e9s dans le num\u00e9rique souffrent d&rsquo;une certaine lassitude \u00e0 l&rsquo;\u00e9gard du num\u00e9rique. Les utilisateurs sont \u00e9puis\u00e9s &#8211; ils veulent moins de communications et des moyens plus faciles \u00e0 assimiler :\r\n<ol>\r\n \t<li>Le publipostage a un taux d&rsquo;ouverture de plus de 90 % ; en revanche, le <a href=\"https:\/\/www.campaignmonitor.com\/resources\/guides\/email-marketing-benchmarks\/\">taux d&rsquo;ouverture des courriels<\/a> est inf\u00e9rieur \u00e0 20 %.<\/li>\r\n \t<li><a href=\"https:\/\/www.uspsdelivers.com\/how-marketers-like-you-use-direct-mail\/\">Une \u00e9tude r\u00e9cente men\u00e9e par USPS<\/a> montre qu&rsquo;apr\u00e8s avoir re\u00e7u un publipostage, les visites des clients sur le site web ont augment\u00e9 de 77 %, les achats de 64 %, les inscriptions \u00e0 un programme de 56 % et les t\u00e9l\u00e9chargements d&rsquo;applications de 53 %<\/li>\r\n<\/ol>\r\n<\/li>\r\n \t<li>D&rsquo;apr\u00e8s les statistiques de la publicit\u00e9 num\u00e9rique par rapport \u00e0 la publicit\u00e9 imprim\u00e9e, les publicit\u00e9s imprim\u00e9es permettent une meilleure m\u00e9morisation de la marque. Les consommateurs leur font \u00e9galement davantage confiance lorsqu&rsquo;ils prennent des d\u00e9cisions d&rsquo;achat.\r\n<ol>\r\n \t<li>Le publipostage <a href=\"https:\/\/f.hubspotusercontent00.net\/hubfs\/2721609\/shopping-shift-summary-min.pdf\">acc\u00e9l\u00e8re l&rsquo;achat<\/a> En moyenne, toute d\u00e9cision d&rsquo;achat prend plus d&rsquo;une semaine et plus d&rsquo;un tiers prend plus d&rsquo;un mois. En revanche, avec le publipostage, 73 % des d\u00e9cisions d&rsquo;achat ne prennent qu&rsquo;un jour ou plus (21).<\/li>\r\n \t<li>Le publipostage a un impact \u00e9motionnel sur les clients (63%) ; ils prennent les choses au s\u00e9rieux, se sentent valoris\u00e9s (57%) et se font une <a href=\"https:\/\/www.royalmail.com\/business\/system\/files\/Royal-Mail-MarketReach-Effectiveness-of-Mail-Infographic.pdf\">meilleure impression de l&rsquo;entreprise<u>(55%)<\/u><\/a>.<\/li>\r\n<\/ol>\r\n<\/li>\r\n<\/ol>\r\n<p>En fin de compte, <a href=\"https:\/\/www.postalytics.com\/blog\/statistics-on-direct-mail\/\">les chiffres nous montrent<\/a> qu&rsquo;il n&rsquo;est pas n\u00e9cessaire d&rsquo;avoir un marketing futuriste pour stimuler les ventes. Il y a des raisons \u00e0 la pers\u00e9v\u00e9rance de l&rsquo;imprim\u00e9 : il est efficace, efficient et a r\u00e9sist\u00e9 \u00e0 l&rsquo;\u00e9preuve du temps. Si vous approchez de la date butoir et que vous mettez la derni\u00e8re main \u00e0 votre marketing mix, ne r\u00e9fl\u00e9chissez pas trop \u00e0 votre d\u00e9cision. Choisissez ce qui fonctionne. Choisissez l&rsquo;impression.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>2023 est en marche et les d\u00e9partements marketing continuent \u00e0 prendre des d\u00e9cisions difficiles concernant la strat\u00e9gie, le mix m\u00e9dia marketing pr\u00e9vu et les allocations budg\u00e9taires pour l&rsquo;ann\u00e9e. 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