{"id":15245,"date":"2022-11-09T00:00:00","date_gmt":"2022-11-09T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.domtar.com\/blog-posts\/comment-optimiser-le-publipostage-avec-le-jet-dencre-de-production\/"},"modified":"2025-10-20T20:40:33","modified_gmt":"2025-10-20T20:40:33","slug":"comment-optimiser-le-publipostage-avec-le-jet-dencre-de-production","status":"publish","type":"blog-posts","link":"https:\/\/www.domtar.com\/fr\/blog-posts\/comment-optimiser-le-publipostage-avec-le-jet-dencre-de-production\/","title":{"rendered":"Comment optimiser le publipostage avec le jet d&rsquo;encre de production"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"15245\" class=\"elementor elementor-15245 elementor-10929\" data-elementor-settings=\"{&quot;element_pack_global_tooltip_width&quot;:{&quot;unit&quot;:&quot;px&quot;,&quot;size&quot;:&quot;&quot;,&quot;sizes&quot;:[]},&quot;element_pack_global_tooltip_width_tablet&quot;:{&quot;unit&quot;:&quot;px&quot;,&quot;size&quot;:&quot;&quot;,&quot;sizes&quot;:[]},&quot;element_pack_global_tooltip_width_mobile&quot;:{&quot;unit&quot;:&quot;px&quot;,&quot;size&quot;:&quot;&quot;,&quot;sizes&quot;:[]},&quot;element_pack_global_tooltip_padding&quot;:{&quot;unit&quot;:&quot;px&quot;,&quot;top&quot;:&quot;&quot;,&quot;right&quot;:&quot;&quot;,&quot;bottom&quot;:&quot;&quot;,&quot;left&quot;:&quot;&quot;,&quot;isLinked&quot;:true},&quot;element_pack_global_tooltip_padding_tablet&quot;:{&quot;unit&quot;:&quot;px&quot;,&quot;top&quot;:&quot;&quot;,&quot;right&quot;:&quot;&quot;,&quot;bottom&quot;:&quot;&quot;,&quot;left&quot;:&quot;&quot;,&quot;isLinked&quot;:true},&quot;element_pack_global_tooltip_padding_mobile&quot;:{&quot;unit&quot;:&quot;px&quot;,&quot;top&quot;:&quot;&quot;,&quot;right&quot;:&quot;&quot;,&quot;bottom&quot;:&quot;&quot;,&quot;left&quot;:&quot;&quot;,&quot;isLinked&quot;:true},&quot;element_pack_global_tooltip_border_radius&quot;:{&quot;unit&quot;:&quot;px&quot;,&quot;top&quot;:&quot;&quot;,&quot;right&quot;:&quot;&quot;,&quot;bottom&quot;:&quot;&quot;,&quot;left&quot;:&quot;&quot;,&quot;isLinked&quot;:true},&quot;element_pack_global_tooltip_border_radius_tablet&quot;:{&quot;unit&quot;:&quot;px&quot;,&quot;top&quot;:&quot;&quot;,&quot;right&quot;:&quot;&quot;,&quot;bottom&quot;:&quot;&quot;,&quot;left&quot;:&quot;&quot;,&quot;isLinked&quot;:true},&quot;element_pack_global_tooltip_border_radius_mobile&quot;:{&quot;unit&quot;:&quot;px&quot;,&quot;top&quot;:&quot;&quot;,&quot;right&quot;:&quot;&quot;,&quot;bottom&quot;:&quot;&quot;,&quot;left&quot;:&quot;&quot;,&quot;isLinked&quot;:true}}\" data-elementor-post-type=\"blog-posts\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"has_eae_slider elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-54a0d3c3 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-eae-slider=\"52335\" data-id=\"54a0d3c3\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"has_eae_slider elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-322bf441\" data-eae-slider=\"86379\" data-id=\"322bf441\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5505c184 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"5505c184\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, de nombreux changements sont intervenus dans la mani\u00e8re dont les entreprises m\u00e8nent leurs activit\u00e9s et se lancent sur le march\u00e9. Le passage au marketing num\u00e9rique a entra\u00een\u00e9 une surstimulation num\u00e9rique permanente &#8211; banni\u00e8res web, courriels, publicit\u00e9s num\u00e9riques, vid\u00e9os&#8230; la liste est encore longue. Les canaux de communication sont aujourd&rsquo;hui tellement surcharg\u00e9s que les consommateurs ignorent ces messages marketing. Aujourd&rsquo;hui, plus que jamais, il est imp\u00e9ratif pour les sp\u00e9cialistes du marketing d&rsquo;inclure \u00e0 la fois l&rsquo;imprim\u00e9 et le num\u00e9rique dans leur strat\u00e9gie de marketing &#8211; en particulier le publipostage.<\/p><p>Saviez-vous que <a href=\"https:\/\/www.lob.com\/ebooks\/the-state-of-direct-mail\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">67 % des sp\u00e9cialistes du marketing<\/a> affirment que le publipostage imprim\u00e9 offre le meilleur retour sur investissement de tous les canaux qu&rsquo;ils utilisent ? Lorsque le publipostage est combin\u00e9 \u00e0 l&rsquo;e-mail, le retour sur investissement augmente de 60 % et le taux de conversion de 40 %.<\/p><p>Pour les sp\u00e9cialistes du marketing, la possibilit\u00e9 d&rsquo;utiliser la personnalisation dans les campagnes de publipostage est cruciale pour d\u00e9velopper la notori\u00e9t\u00e9 de la marque, capter l&rsquo;attention et augmenter le retour sur investissement. Cependant, l&rsquo;utilisation des proc\u00e9d\u00e9s d&rsquo;impression offset traditionnels pour produire des campagnes de publipostage en grande quantit\u00e9 pr\u00e9sente des limites. Les r\u00e9cents d\u00e9veloppements de la technologie d&rsquo;impression \u00e0 jet d&rsquo;encre ont consid\u00e9rablement \u00e9largi les possibilit\u00e9s et les capacit\u00e9s disponibles, rendant l&rsquo;impression \u00e0 jet d&rsquo;encre id\u00e9ale pour les campagnes de publipostage.<\/p><p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-medium wp-image-13614\" src=\"https:\/\/www.domtar.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Production-Inkjet-Stephanie-2-300x300.png\" alt=\"Production-Inkjet-Stephanie-2\" width=\"300\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/www.domtar.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Production-Inkjet-Stephanie-2-300x300.png 300w, https:\/\/www.domtar.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Production-Inkjet-Stephanie-2-150x150.png 150w, https:\/\/www.domtar.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Production-Inkjet-Stephanie-2.png 373w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/p><h3>Une nouvelle \u00e8re pour le publipostage<\/h3><p>L&rsquo;innovation, l&rsquo;automatisation et la technologie ont transform\u00e9 les processus de publipostage, cr\u00e9ant ainsi une nouvelle \u00e8re du publipostage. L&rsquo;acquisition, la fid\u00e9lisation et le retour sur investissement n&rsquo;ont jamais \u00e9t\u00e9 aussi faciles \u00e0 contr\u00f4ler gr\u00e2ce \u00e0 la possibilit\u00e9 de personnaliser, de suivre et de mesurer les campagnes de publipostage.<\/p><p>Selon l&rsquo;\u00e9tude <a href=\"https:\/\/go.lob.com\/rs\/900-QJF-050\/images\/Lob%20State%20of%20Direct%20Mail%202022.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">2022 State of Direct Mail<\/a>, le publipostage a un taux de r\u00e9ponse 13 fois sup\u00e9rieur \u00e0 celui du courrier \u00e9lectronique. Combin\u00e9e au marketing par courrier \u00e9lectronique, elle permet d&rsquo;obtenir un taux de r\u00e9ponse de 27 % ou plus.<\/p><p>Malgr\u00e9 les hypoth\u00e8ses concernant l&rsquo;efficacit\u00e9 du publipostage sur les jeunes g\u00e9n\u00e9rations, les \u00e9tudes montrent qu&rsquo;il trouve un \u00e9cho aupr\u00e8s de toutes les g\u00e9n\u00e9rations :<br \/>\u00a0<\/p><ul><li>Les mill\u00e9niaux sont le groupe de consommateurs le plus susceptible d&rsquo;acheter \u00e0 partir d&rsquo;une publicit\u00e9 par publipostage.<a href=\"https:\/\/www.uspsdelivers.com\/still-relevant-a-look-at-how-millennials-respond-to-direct-mail\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">(Recherche USPS<\/a>)<\/li><li><a href=\"https:\/\/www.designdistributors.com\/blog\/how-to-use-direct-mail-for-each-generation#:~:text=Generation%20X&amp;text=Generation%20X%27s%20characteristics%20and%20behaviors,least%20six%20days%20per%20week.\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">88 % des baby-boomers <\/a>sont d&rsquo;accord avec l&rsquo;affirmation suivante : \u00ab\u00a0Je prends le temps de lire mon courrier\u00a0\u00bb et 83 % \u00ab\u00a0accordent une grande importance \u00e0 la fiabilit\u00e9 du courrier\u00a0\u00bb.<\/li><li><a href=\"https:\/\/www.uspsdelivers.com\/millennials-and-mail-5-myths-and-the-truth-behind-them\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">62 % des mill\u00e9niaux interrog\u00e9s<\/a> ont d\u00e9clar\u00e9 s&rsquo;\u00eatre rendus dans un magasin au cours du mois \u00e9coul\u00e9 \u00e0 la suite d&rsquo;informations re\u00e7ues par courrier.<\/li><\/ul><p><img decoding=\"async\" class=\"alignright size-medium wp-image-13608\" src=\"https:\/\/www.domtar.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Production-Inkjet-Stephanie-3-300x200.jpg\" alt=\"Production-Inkjet-Stephanie-3\" width=\"300\" height=\"200\" srcset=\"https:\/\/www.domtar.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Production-Inkjet-Stephanie-3-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.domtar.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Production-Inkjet-Stephanie-3-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.domtar.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Production-Inkjet-Stephanie-3-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.domtar.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Production-Inkjet-Stephanie-3.jpg 1036w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/p><h3>Cibler avec le publipostage<\/h3><p>Le ciblage est important&#8230; beaucoup. Une approche dispers\u00e9e de votre campagne de publipostage ne vous aidera pas \u00e0 atteindre vos objectifs. Pour que votre campagne soit efficace, vous devez d\u00e9terminer vos objectifs et votre public sp\u00e9cifique. En ciblant le bon public, vous augmentez le retour sur investissement et le taux de r\u00e9ussite de votre campagne.<\/p><p>Atteindre votre public cible est le facteur le plus important de toute campagne de marketing. L&rsquo;utilisation de campagnes plus cibl\u00e9es permet d&rsquo;am\u00e9liorer les taux de r\u00e9ponse et les conversions. Heureusement, le marketing direct n&rsquo;est pas seulement tr\u00e8s efficace et mesurable, il permet \u00e9galement d&rsquo;envoyer des courriers personnalis\u00e9s \u00e0 des publics tr\u00e8s cibl\u00e9s en fonction de donn\u00e9es d\u00e9mographiques sp\u00e9cifiques, de la localisation et des clients et prospects existants.<\/p><p><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-13610\" src=\"https:\/\/www.domtar.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Production-Inkjet-Stephanie-4.png\" alt=\"Production-Inkjet-Stephanie-4\" width=\"272\" height=\"218\" \/><\/p><h3>Personnalisation<\/h3><p>Le jet d&rsquo;encre de production permet de personnaliser le publipostage en utilisant les donn\u00e9es pour augmenter le retour sur investissement. Il permet d&rsquo;utiliser des graphiques et des textes uniques bas\u00e9s sur les donn\u00e9es d\u00e9mographiques et les pr\u00e9f\u00e9rences d&rsquo;achat des destinataires afin de cr\u00e9er une exp\u00e9rience personnalis\u00e9e. En combinant des couleurs vives et des donn\u00e9es variables, vous pouvez obtenir des taux de r\u00e9ponse tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9s pour le publipostage. Le jet d&rsquo;encre permet \u00e9galement un haut niveau de personnalisation, offrant une exp\u00e9rience marketing v\u00e9ritablement personnalis\u00e9e. Ce niveau de personnalisation des communications par publipostage permet aux sp\u00e9cialistes du marketing de mieux impliquer leur public, ce qui se traduit par des taux de r\u00e9ponse plus \u00e9lev\u00e9s.<\/p><h3>Suivi des performances du publipostage<\/h3><p>Vous avez envoy\u00e9 votre campagne de courrier, et maintenant ? Mesurer les performances d&rsquo;une campagne n&rsquo;a jamais \u00e9t\u00e9 aussi facile gr\u00e2ce \u00e0 l&rsquo;innovation des nouvelles technologies dans le monde d&rsquo;aujourd&rsquo;hui. Pour toute campagne, vous devez savoir qui r\u00e9agit et comment il r\u00e9agit.<\/p><p>Les moyens suivants peuvent vous aider \u00e0 \u00e9valuer les performances de votre campagne :<\/p><ul><li>Suivi des URL &#8211; \u00e0 l&rsquo;aide des <a href=\"https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/UTM_parameters\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">param\u00e8tres UTM (Urchin Tracking Module<\/a>)<\/li><li>Codes des coupons<\/li><li>Codes QR<\/li><li>Logiciel de suivi des appels<\/li><li>Google Analytics<\/li><\/ul><p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright size-medium wp-image-13612\" src=\"https:\/\/www.domtar.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Production-Inkjet-Stephanie-5-300x201.jpg\" alt=\"Production-Inkjet-Stephanie-5\" width=\"300\" height=\"201\" srcset=\"https:\/\/www.domtar.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Production-Inkjet-Stephanie-5-300x201.jpg 300w, https:\/\/www.domtar.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/Production-Inkjet-Stephanie-5.jpg 470w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/p><h2>Pourquoi l&rsquo;impression \u00e0 jet d&rsquo;encre est-elle la meilleure solution pour le publipostage ?<\/h2><p>L&rsquo;impression jet d&rsquo;encre de production permet d\u00e9sormais de r\u00e9aliser des applications d&rsquo;impression personnalis\u00e9es et de qualit\u00e9 en petits tirages, cr\u00e9ant ainsi une exp\u00e9rience personnalis\u00e9e. Il permet \u00e9galement d&rsquo;utiliser des graphiques et des textes uniques en fonction des donn\u00e9es d\u00e9mographiques et des pr\u00e9f\u00e9rences d&rsquo;achat des destinataires.<\/p><p><strong>Avantages de l&rsquo;impression \u00e0 jet d&rsquo;encre pour le publipostage<\/strong><\/p><ol><li>Le jet d&rsquo;encre utilise de l&rsquo;encre \u00e0 base d&rsquo;eau au lieu du toner, ce qui est moins co\u00fbteux, s\u00e8che plus rapidement et produit des images de meilleure qualit\u00e9.<\/li><li>Il n&rsquo;est pas n\u00e9cessaire d&rsquo;imprimer des suppl\u00e9ments, ce qui permet d&rsquo;\u00e9liminer les coquilles pr\u00e9imprim\u00e9es et de r\u00e9duire les d\u00e9chets.<\/li><li>Il s&rsquo;agit d&rsquo;un processus en une seule \u00e9tape (par rapport \u00e0 l&rsquo;impression de coquilles en offset et \u00e0 l&rsquo;impression au laser), de sorte qu&rsquo;aucun changement de plaque d&rsquo;impression n&rsquo;est n\u00e9cessaire.<\/li><li>La vitesse de production et la polyvalence des substrats sont accrues.<\/li><li>L&rsquo;impression \u00e0 jet d&rsquo;encre n\u00e9cessite moins de travail manuel.<\/li><li>Vous pouvez combiner diff\u00e9rents travaux et imprimer une vari\u00e9t\u00e9 d&rsquo;applications telles que des \u00e9tiquettes, des lettres, des cartes et des enveloppes.<\/li><li>Les t\u00eates d&rsquo;impression \u00e0 jet d&rsquo;encre ont une dur\u00e9e de vie plus longue en raison de l&rsquo;interd\u00e9pendance \u00e9troite entre la technologie de la t\u00eate d&rsquo;impression et les encres \u00e0 jet d&rsquo;encre, ce qui r\u00e9duit les co\u00fbts de maintenance.<\/li><li>La qualit\u00e9 du jet d&rsquo;encre s&rsquo;am\u00e9liore de plus en plus chaque ann\u00e9e et peut \u00e9galer celle du toner, en particulier en ce qui concerne la coh\u00e9rence des couleurs.<\/li><\/ol><p>Le publipostage exige souvent des couleurs intenses et une couverture d&rsquo;encre \u00e9lev\u00e9e. Le papier choisi doit avoir une excellente opacit\u00e9 et l&rsquo;encre doit pouvoir s\u00e9cher rapidement. Domtar offre plusieurs marques de qualit\u00e9 auxquelles vous pouvez faire confiance, notamment <a href=\"https:\/\/www.domtar.com\/en\/what-we-make\/paper\/printing-and-publishing-papers\/inkjet-printing-papers\/lynxjet\"><sup>LynxJET\u00ae<\/sup><\/a>, <a href=\"https:\/\/www.domtar.com\/en\/what-we-make\/paper\/digital-production-inkjet-papers\/treated-production-inkjet-papers\/lynxjet-premium-card\"><sup>LynxJET\u00ae<\/sup> Premium Card<\/a> et <a href=\"https:\/\/www.domtar.com\/en\/what-we-make\/paper\/printing-and-publishing-papers\/inkjet-printing-papers\/huskyjet\"><sup>HuskyJET\u00ae<\/sup><\/a>. Avec un fonctionnement sans faille, une excellente opacit\u00e9 et des performances sup\u00e9rieures, vous pouvez \u00eatre s\u00fbr que chaque page et chaque pi\u00e8ce auront une couverture uniforme et des couleurs vives. Veillez \u00e0 discuter des options avec votre imprimeur en fonction des objectifs, du budget, du calendrier et de la conception de votre projet.<\/p><p><strong>Ressources :<\/strong><\/p><ul><li><a href=\"https:\/\/paper.domtar.com\/blog\/working-art-the-direct-mail-renaissance-continues\/\">Comment \u00e9conomiser sur vos campagnes de publipostage<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/paper.domtar.com\/blog\/the-power-of-print-enhancements-in-optichannel-marketing\/\">Am\u00e9lioration de l&rsquo;impression<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/paper.domtar.com\/blog\/return-of-the-mail-the-2022-usps-promotions-incentives\/\">2022 Promotions et incitations de l&rsquo;USPS<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/paper.domtar.com\/blog\/inkjet-direct-mail-a-recipe-for-success\/\">Le jet d&rsquo;encre et le publipostage : La recette du succ\u00e8s<\/a><\/li><\/ul><p><strong>Pour plus de ressources sur le jet d&rsquo;encre, visitez le site <\/strong><br \/><strong>www.paper.domtar.com<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, de nombreux changements sont intervenus dans la mani\u00e8re dont les entreprises m\u00e8nent leurs activit\u00e9s et se lancent sur le march\u00e9. 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