{"id":15238,"date":"2023-07-13T00:00:00","date_gmt":"2023-07-13T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.domtar.com\/blog-posts\/couleurs-des-enveloppes-lettermark-la-magie-de-la-boite-aux-lettres\/"},"modified":"2024-12-17T21:01:22","modified_gmt":"2024-12-17T21:01:22","slug":"couleurs-des-enveloppes-lettermark-la-magie-de-la-boite-aux-lettres","status":"publish","type":"blog-posts","link":"https:\/\/www.domtar.com\/fr\/blog-posts\/couleurs-des-enveloppes-lettermark-la-magie-de-la-boite-aux-lettres\/","title":{"rendered":"Couleurs des enveloppes Lettermark : La magie de la bo\u00eete aux lettres"},"content":{"rendered":"

Les couleurs ont un effet profond sur nos \u00e9motions, nos perceptions et nos actions. Lorsqu’elles sont strat\u00e9giquement int\u00e9gr\u00e9es \u00e0 votre strat\u00e9gie de publipostage, les couleurs ont le pouvoir d’influencer le comportement des consommateurs, de simplifier le message et de laisser une exp\u00e9rience m\u00e9morable de la marque. Le publipostage a d\u00e9j\u00e0 un taux de r\u00e9ponse plus \u00e9lev\u00e9 que les m\u00e9thodes de marketing num\u00e9rique et l’utilisation de couleurs ajoute un point d’exclamation \u00e0 votre message.<\/p>\n\"shutterstock_362064401_edited-scaled\"\n

L’impact de la couleur sur le comportement du consommateur :<\/h3>\n

Le temps<\/a> moyen consacr\u00e9 aux m\u00e9dias num\u00e9riques<\/a> est pass\u00e9 \u00e0 pr\u00e8s de 7,5 heures par jour et, selon un article de Postalytics<\/a>, le courrier \u00e9lectronique est devenu le nouveau courrier ind\u00e9sirable, environ 50 % des consommateurs interrog\u00e9s d\u00e9clarant recevoir trop de courriels. Le fait est que les gens sont submerg\u00e9s par le num\u00e9rique. Les clients ont envie d’un lien plus personnel et, par cons\u00e9quent, le publipostage a le vent en poupe. Le taux de r\u00e9ponse moyen<\/a> du publipostage se situe entre 2,7 % et 4,4 %, contre 0,6 % pour le courrier \u00e9lectronique. Par cons\u00e9quent, le retour sur investissement moyen pour ce canal est de 4,09 $ pour chaque 1,27 $ d\u00e9pens\u00e9<\/a>.<\/p>\n

Les marques et les sp\u00e9cialistes du marketing comprennent l’avantage de la personnalisation, du reciblage et du retour sur investissement qu’offre le m\u00e9dia. Le courrier fait bouger l’aiguille – la question est : quel est l’impact de la couleur ?<\/p>\n

Pour les entr\u00e9es-<\/p>\n\n

    \n \t
  1. Les enveloppes de couleur ont 20 % plus de chances d’<\/a> \u00eatre ouvertes que les enveloppes ordinaires. Couleur standard du courrier, les enveloppes blanches ont tendance \u00e0 se perdre dans la masse, \u00e0 moins qu’il ne s’agisse d’un format plus grand.<\/li>\n \t
  2. Une \u00e9tude men\u00e9e par Brand United<\/a> montre que les enveloppes surdimensionn\u00e9es ont le taux de r\u00e9ponse le plus \u00e9lev\u00e9, suivies par les cartes postales (5,7 %) et les enveloppes de la taille d’une lettre (4,3 %), mais le simple fait d’ajouter le nom d’une personne et une couleur compl\u00e8te \u00e0 votre publipostage peut augmenter le taux de r\u00e9ponse de 135 %.<\/li>\n \t
  3. montre que la couleur influence pr\u00e8s de 90 % de nos d\u00e9cisions sur les produits, en influen\u00e7ant les humeurs et les sentiments qui influencent l’attitude du consommateur \u00e0 l’\u00e9gard de certains produits.<\/li>\n<\/ol>\n\"Couleurs\n

    Utilisation intentionnelle des couleurs<\/h3>\n

    Maintenant que nous connaissons l’ampleur de l’influence de la couleur sur le publipostage et le comportement des consommateurs, voyons comment vous pouvez l’int\u00e9grer dans votre strat\u00e9gie de marketing.<\/p>\n

    Les couleurs d’enveloppes Lettermark\u2122 de Domtar comprennent sept couleurs agr\u00e9ables \u00e0 l’\u0153il : canari, bleu, rose, vert, cr\u00e8me, gris et ivoire. Fabriqu\u00e9s avec une attention m\u00e9ticuleuse aux d\u00e9tails, ils offrent une combinaison calcul\u00e9e de douceur, de rigidit\u00e9 et de r\u00e9sistance.<\/p>\n

    Chaque couleur peut indiquer une action \u00e0 entreprendre ou transmettre un message \u00e0 votre consommateur, comme l’urgence ou l’importance. La couleur peut \u00e9galement promouvoir un th\u00e8me, comme le rose pour la sensibilisation au cancer du sein en octobre, mais ce ne sont pas les seules couleurs qui ont un impact…<\/a><\/p>\n\n