{"id":15235,"date":"2024-03-19T00:00:00","date_gmt":"2024-03-19T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.domtar.com\/blog-posts\/tsi-impact-du-publipostage-sur-la-reduction-de-laffranchissement\/"},"modified":"2024-12-17T21:00:32","modified_gmt":"2024-12-17T21:00:32","slug":"tsi-impact-du-publipostage-sur-la-reduction-de-laffranchissement","status":"publish","type":"blog-posts","link":"https:\/\/www.domtar.com\/fr\/blog-posts\/tsi-impact-du-publipostage-sur-la-reduction-de-laffranchissement\/","title":{"rendered":"TSI : Impact du publipostage sur la r\u00e9duction de l’affranchissement"},"content":{"rendered":"

Pour ceux qui l’ignorent, le 21 janvier a \u00e9t\u00e9 marqu\u00e9 par des augmentations progressives<\/a> des tarifs postaux pour le publipostage (lettres, cartes postales nationales, etc.), y compris une augmentation de 2 cents du prix du timbre First-Class Mail Forever, qui est pass\u00e9 de 66 cents \u00e0 68 cents. Il s’agit de la sixi\u00e8me augmentation de ce type en trois ans. Ces hausses ont entra\u00een\u00e9 une augmentation d’environ 2 % des prix des services de publipostage, ce qui a un impact consid\u00e9rable sur les budgets et les strat\u00e9gies de marketing. Si la possibilit\u00e9 d’imprimer fait partie de vos projets, sachez qu’il existe une possibilit\u00e9 de r\u00e9duction.<\/p>\n\n

Le publipostage peut soutenir votre budget…<\/h2>\n
\"tsi-3\"

Cougar\u00ae Paper Trails<\/p><\/div>\n

L’USPS a mis en place son programme de promotions et d’incitations en 2016 dans le but d’all\u00e9ger les co\u00fbts d’impression pour les sp\u00e9cialistes du marketing investis. Huit ans plus tard, les promotions et les incitations annuelles se poursuivent, \u00e0 commencer par la promotion \u00ab\u00a0Tactile Sensory & Interactive Mail Piece<\/a> \u00a0\u00bb (TSI).<\/p>\n

Cette premi\u00e8re incitation encourage les exp\u00e9diteurs \u00e0 renforcer l’engagement des clients gr\u00e2ce \u00e0 des innovations en mati\u00e8re de papier et de support, de substrats, d’encres, d’\u00e9l\u00e9ments interactifs et de techniques de finition. Il peut s’agir de techniques telles que le gaufrage (illustr\u00e9 ci-dessous), qui est un moyen \u00e0 la fois visuel et tactile d’habiller une pi\u00e8ce et d’attirer l’attention de votre public.<\/p>\n\n\n

\"STI-4\"

Les \u00ab\u00a0impressions fantaisistes\u00a0\u00bb ou les techniques de finition, comme le timbre en feuille ci-dessus, sont des moyens faciles de laisser une impression r\u00e9elle.<\/p><\/div>\n

Dans le paysage marketing hautement concurrentiel d’aujourd’hui, il ne suffit pas de faire passer votre message \u00e0 quelqu’un, il faut aussi \u00e9veiller les sens de vos clients pour qu’ils laissent une impression durable. Le gaufrage, les feuilles et les encres sp\u00e9ciales peuvent tous rendre votre document imprim\u00e9 unique en faisant appel aux sens du toucher et de la vue de votre public, avec l’avantage suppl\u00e9mentaire de pouvoir b\u00e9n\u00e9ficier d’une r\u00e9duction USPS.<\/p>\n

\u00ab\u00a0L’impression fantaisiste a \u00e9t\u00e9 salu\u00e9e comme l’une des plus grandes tendances de<\/a> l’ann\u00e9e en mati\u00e8re de conception graphique<\/a>, mais votre capacit\u00e9 \u00e0 capitaliser va au-del\u00e0 de ce qui est \u00e0 la mode – les donn\u00e9es nous indiquent que le publipostage continue de faire bouger les choses.<\/p>\n\n\"STI-5\"\n

…Alors que les donn\u00e9es soutiennent le publipostage<\/h3>\n

Les courriers \u00e9lectroniques ont perdu un peu de leur efficacit\u00e9<\/a> au fil des ans, tandis que l’impact du publipostage est rest\u00e9 stable. Sa nature personnelle et tactile r\u00e9pond directement \u00e0 de nombreuses lacunes de la publicit\u00e9 contemporaine en s’int\u00e9grant harmonieusement dans les campagnes omnicanales et en fournissant un ancrage physique \u00e0 votre message.<\/p>\n

Source : https:\/\/www.marketingcharts.com\/cross-media-and-traditional\/direct-mail-230663<\/a><\/p>\n\n\n

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Source : Statista Trails<\/p><\/div>\n

Nous savons que les publics souhaitent des messages intentionnels et r\u00e9els. Selon une \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e en 2023 par Edelman<\/a>, environ 76 % des consommateurs, toutes tranches d’\u00e2ge confondues, citent le manque de pertinence comme la principale raison pour laquelle ils ne se sont pas engag\u00e9s aupr\u00e8s d’une marque. Parmi ces m\u00eames personnes, 56 % ont \u00e9galement attribu\u00e9 l’\u00e9chec d’une publicit\u00e9 \u00e0 un manque d’authenticit\u00e9 per\u00e7u.<\/p>\n

Heureusement, les \u00e9l\u00e9ments qui sous-tendent l’efficacit\u00e9 du publipostage sont clairs :<\/p>\n\n

    \n \t
  1. Lorsqu’il est bien fait, il est personnel et adapt\u00e9 \u00e0 chaque consommateur.<\/li>\n \t
  2. Il est tangible, utilisant l’haptique pour cr\u00e9er une impression durable.<\/li>\n \t
  3. Il \u00e9limine le d\u00e9sordre de la bo\u00eete de r\u00e9ception.<\/a><\/li>\n<\/ol>\n

    Ce que vous devez savoir<\/strong>: L’inscription \u00e0 l’incitation TSI est disponible d\u00e8s maintenant, le programme s’\u00e9tendant du 1er f\u00e9vrier 2024 au 31 juillet 2024. Les courriers \u00e9ligibles comprennent :<\/strong> Les lettres, cartes et plats First-Class Mail\u00ae ; les lettres et plats USPS Marketing Mail\u2122 ; les lettres et plats Nonprofit USPS Marketing Mail\u2122. Pour en savoir plus sur les promotions par publipostage, lisez notre aper\u00e7u<\/a> ou visitez la page du guide ici<\/a>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Pour ceux qui l’ignorent, le 21 janvier a \u00e9t\u00e9 marqu\u00e9 par des augmentations progressives des tarifs postaux pour le publipostage (lettres, cartes postales nationales, etc.), y compris une augmentation de 2 cents du prix du timbre First-Class Mail Forever, qui est pass\u00e9 de 66 cents \u00e0 68 cents. 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