Édition rétro de Newsweek
Comme Newsweek planifiait une édition rétro pour promouvoir la nouvelle saison de la série télévisée d’époque populaire « Mad Men », Domtar décida de publier une annonce publicitaire dans le hors-série. C’était non seulement l’occasion de jouer de sa créativité, mais aussi une plateforme pour soulever l’importance du papier.
Les lecteurs ont élu la publicité Domtar comme leur préférée, devant celles de marques réputées comme SPAM, Hush Puppies, Mercedes, Allstate et Geico.
Hatch Show Print
Nous avons collaboré avec Hatch Show Print, une imprimerie typographique légendaire, pour créer une affiche à tirage limité mettant en lumière l’efficacité du papier et la conception graphique de bienfaisance. Elle a étendu la portée de Pourquoi le PAPIER? à l’initiative « Design for Good » d’AIGA, un effort consistant à appuyer les projets de conception pro bono, encourageant ainsi les graphistes à faire bénéficier leur communauté de leur créativité.
Le PAPIER a une efficacité redoutable!
Ce recueil de textes révèle le message plus important véhiculé par de nombreuses publicités de la campagne Pourquoi le PAPIER?. Ces textes traitent en profondeur de la recherche démontrant le rôle que joue le PAPIER en ce qui concerne l’apprentissage, la préservation de l’information, le pouvoir d’attirer des clients, de conserver les forêts... et même de trouver du travail. La leçon à en tirer est que le papier a une efficacité redoutable!
Le billet de nouvelles du restaurant Old Ebbitt Grill
Domtar a fait équipe avec Old Ebbitt Grill pour donner aux clients les derniers gros titres, directement à leur table. Pendant qu’ils soupent au célèbre restaurant situé à Washington (district fédéral de Columbia), les clients reçoivent des « billets de nouvelles » contenant l’actualité provenant de l’Associated Press, mettant en lumière les événements qui ont lieu pendant leur repas. L’objectif est d’encourager les clients à ignorer leur téléphone et à converser ensemble.
