Le message : le papier est précieux. Il est durable, personnel et inébranlable.
Les publicités de Pourquoi le PAPIER? sont apparues dans des publications imprimées aux États-Unis, notamment dans le National Geographic, le Fast Company et le Smithsonian. Retrouvez certaines de ces publicités qui visaient à dissiper les idées fausses courantes de l’époque et à renforcer la décision d’utiliser le papier.
Il est plus facile d’apprendre sur du papier
Cette publicité a été créée pour rappeler au public que malgré l’intérêt croissant suscité par la lecture à l’écran, particulièrement en classe, les experts ont constaté que la lecture et la prise de notes sur papier sont plus rapides et plus efficaces qu’en ligne. De fait, une étude menée à cette période par les chercheurs de l’université Wayne State a conclu que la lecture sur papier était en réalité 10 à 30 % plus rapide que la lecture en ligne.
C’est l’un des produits les plus recyclés de la planète
Le papier souffrait d’une réputation injuste comme étant peu économique et irresponsable du point de vue écologique, c’est pourquoi nous avons conçu cette publicité. Nous voulions nous assurer que le public savait que le papier est l’un des produits les plus recyclés sur la planète par rapport aux métaux, aux plastiques et au verre. Et c’est toujours le cas aujourd’hui – en 2018, le taux de récupération pour le papier a dépassé les 68 %.
Les nouveaux clients ont bien plus de valeur que le coût de l’affranchissement
Comme les tactiques numériques sont devenues plus populaires auprès des spécialistes du marketing, nous souhaitions nous servir de cette publicité pour souligner que le publipostage est toujours l’une des méthodes les plus efficaces et largement utilisées pour attirer de nouveaux clients et fidéliser la clientèle actuelle et demeure un moteur principal de l’économie nord-américaine. En effet, une étude menée en 2008 a conclu que plus de 75 % des utilisateurs d’Internet aux É.-U. avaient effectué un achat après avoir reçu un courrier de publipostage.
Le suivi de ses finances exclusivement en ligne est un bon moyen d’en perdre le contrôle
Afin de réaliser des économies, les institutions financières ont commencé à encourager leur clientèle à « renoncer au papier ». Cette publicité a été conçue pour démontrer que malgré cette tendance, les clients prêtent plus attention à leurs factures et relevés imprimés, et sans ces repères, ils perdent le fil de leur situation financière. D’après une étude en 2007 menée par Pitney Bowes, les Américains ont passé deux fois plus de temps à examiner leurs relevés bancaires et de carte de crédit imprimés que leurs équivalents sur le Web.
Le papier montre que vous prenez vos affaires au sérieux
L’objectif de cette publicité était de démontrer que même à l’ère d’Internet, le papier fait toujours partie intégrante des affaires, d’autant plus que la majorité (près de 60 %) des cadres supérieurs interrogés (d’après un sondage de 2007 réalisé par Doremus et Financial Times) ont déclaré que lorsqu’ils recherchent des analyses approfondies, ils se tournent vers les imprimés.
Remarque : les points de données cités s’appuient sur une recherche de l’époque initialement publiée par la campagne.
